SHEIN賦能商家的“希有引力”計劃持續加碼。
4月23日，在由廣州市知識産權工作上司小組辦公室、廣州市市場監督管理局（知識産權局）、廣州市文化廣電旅遊局等聯合主辦的“2024知識産權宣傳周啟動暨廣州知識産權成果展示”活動上，SHEIN宣布，聯合中策知識産權研究院共同發起“希有引力•創新紀”IP賦能計劃，助力出海商家加強品牌創新與知識産權保護，助力中國品牌和産品的出海與全球化發展。
助力高品質出海
眼下，跨境電商已成為拉動外貿增長的新動能，并成為全球貿易的一股“新勢力”。
海關總署最新資料顯示，今年一季度大陸跨境電商進出口5776億元，增長達9.6%。随着交易規模的快速增長，跨境電商領域的知識産權糾紛日漸增多，知識産權保護已成為影響跨境電商行業健康可持續發展的重要因素。
“自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰略之一，旗下獨立自主品牌也在海外獲得廣大消費者的認知與喜愛。以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權、商标、專利、商業秘密為融合的知識産權保護體系，在應對國際競争的過程中，我們深刻體會到了知識産權對品牌和創新保障的重要作用。”SHEIN進階副總裁孫遜表示，“結合SHEIN自主品牌的發展與經驗，我們推出‘希有引力•創新紀’IP賦能計劃，SHEIN将和中策知識産權研究院一起，通過三年時間，面向跨境商家群體，以教育教育訓練、實務工具研發、一對一合規和法律咨詢等方式開展品牌與知識産權保護公益服務，助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識産權合規、保護與創新發展。”
據介紹，該計劃預計将全面提升所覆寫的中小商家的知識産權運用、管理和保護水準，使其具備跨境知識産權保護基本意識和典型知識産權問題的應對解決能力，助力創新和品牌打造，賦能更多的中國品牌出海與國際化發展。
SHEIN于2012年從服裝時尚自主品牌起家，如今已成長為“自有品牌+平台”雙模式驅動的時尚和生活方式線上零售商。在雙模式驅動之下，SHEIN一直以來注重對商家的一體化賦能，全面提升商家應對跨境貿易的水準和能力，高品質參與全球化發展。
發揮雙模式驅動優勢
在自有品牌模式之下，通過發揮大陸服裝制造産業優勢，SHEIN自主品牌進行全流程、全鍊條環節的數字化改造，打造了行業領先的服裝柔性按需的“小單快反”模式，使得品牌能夠及時按照市場和消費者的時尚需求進行供應并大大降低庫存浪費，進而讓産品更具成本效益。在此過程中，SHEIN持續在技術創新、營運管理、工廠改造支援和社群公益服務等全方面對供應商進行賦能，以幫助傳統服裝工廠轉型為現代化、數字化管理的企業。
為此，SHEIN還在廣州番禺建設6萬餘平方米的“服裝制造創新研究中心”，持續研究和探索精益化、數智化解決方案并将研發成果不斷分享給供應商。截至2023年底，SHEIN幫助超130家工廠43萬平方米廠房擴建與改造，受益人數達2.2萬人，舉辦了超過600場供應商管理教育訓練；其推行的聚星光等公益基金為面臨經濟困難的供應商勞工家庭提供經濟支援。
憑借産品與品牌優勢，如今SHEIN自主品牌已成長為與優衣庫、ZARA等比肩的全球四大時尚品牌之一，并入選2023年全美十大增長品牌，與CocaCola等全球頭部品牌齊名，是唯一入選的中國品牌，也是全球範圍内唯一入選的時尚品牌。
打造自主品牌之餘，SHEIN亦注重開發外部IP資源，先後與華納等全球220多個著名IP展開合作，僅2023年SHEIN就開發了超過1萬個聯名IP商品。并通過SHEIN X設計師賦能計劃，從柔性按需生産到銷售和營銷等全鍊路支援超4600名獨立設計師與藝術家打造他們自己的品牌。
與此同時，随着平台模式的不斷拓展，SHEIN利用積累的全球廣泛的銷售網絡、專業的品牌與市場營銷經驗以及成熟的供應鍊體系，通過平台化模式持續帶動更多第三方品牌賣家和産業帶出海。SHEIN特别推出了“希有引力”百萬賣家計劃及全國500城産業帶出海計劃，助力更多中國制造與中國品牌高品質出海，為賣家提供包括全流程教育訓練體系、營運與工具賦能、一站式履約支援、訂單與結款支援、低投入成本、綜合競争力提升等在内的一系列成長賦能，并強化“新優商”扶持力度。2021年至今，SHEIN平台已覆寫全國超300城産業帶賣家。
孫遜表示，此次面向跨境商家加碼推出的品牌創新與知識産權保護的IP賦能，旨在更好地幫助廣大商家參與和适應跨境貿易，為商家全生命周期成長賦能，助力更多中國制造與中國品牌打造新質生産力和品牌力，促進其高品質出海。
中策總經理張馳表示，作為知識産權智庫機構，中策研究院非常關注知識産權對産業發展的支撐和保護作用，此次與SHEIN合作的IP賦能公益計劃就是聯合産業龍頭企業、鍊主企業，将知識産權以貼合産業特色的形式推廣傳播的有益探索。希望通過本項目的實施，為大陸出海商家的知識産權保護和運用實踐提供有力支援，增強其國際競争力。同時，也希望通過這一公益計劃，激發更多的企業群組織對知識産權的重視，形成全社會尊重和保護知識産權的良好氛圍，推動産業的高品質發展。
審讀：熊永紅
編輯：張典閣校對：亞文輝監制：李若愚簽發：費楊生
