#記錄我的2024#近年來，中國消費者大規模購買奢侈品的新聞其實已經是大家司空見慣的東西，但是就在最近中國消費者大買LV的消息傳來，在大多數人都以為這就是一個正常消息的時候，裡面的一個細節卻引發了市場的熱議，這就是這個消費的地點并不是中國内地，甚至不是港澳地區，而是在日本，這到底是怎麼回事呢？我們又該如何分析這件事？
一、中國消費者大買LV？
據donews的報道，晚點财經報道，在中國消費者的帶動下，LVMH 一季度有機收入增長 3% 至 207 億歐元。CFO Jean-Jacques Guiony 說，“全球中國買家對 LVMH 時尚和皮革制品的需求增長了約 10%。” 隻不過，其中相當比例消費留在了日本。今年前三個月，LVMH 日本銷售額占比從 7% 提高到 9%，而其他地區要麼基本不變、要麼減少。管理層稱日本銷售的增長要歸功于中國赴日遊客的貢獻。
據飛常準資料，截至 4 月 16 日，國内往返日本客運航班量已恢複至 2019 年同期七成以上，近一周日均執行往返航班量 246 班次。不過 LVMH 表示不太在意中國消費者在哪裡買包。CFO 說，“無論是在中國、亞洲其他地區 , 還是亞洲以外，隻要能得到業務，我們并不太在意具體地點。”
二、為啥中國消費者在日本搶購LV？
随着全球化的推進和中國經濟的快速發展，中國消費者的購買力顯著提升，特别是在奢侈品領域。然而，盡管國内市場對高端品牌的需求不斷增長，許多中國消費者卻選擇在境外購買奢侈品，尤其是前往日本，這到底是怎麼回事？我們又該如何分析？
首先，近年來，中國的奢侈品市場确實經曆了迅猛的發展。随着中國經濟的增長和中産階級的壯大，越來越多的消費者開始追求高品質的生活方式，奢侈品成為他們身份和社會地位的象征。然而，盡管中國市場的需求增長迅速，但由于稅收政策、進口關稅以及營運成本等原因，中國境内的奢侈品價格普遍高于國際市場。這些額外的成本導緻了國内外同款商品之間存在顯著的價格差。為了享受更低廉的價格，許多中國消費者選擇到境外旅遊購物，尤其是在歐洲、美國、香港等地，這些地方往往提供更具吸引力的價格和更多的品牌選擇。
其次，日元匯率的變動也為中國消費者在日本購買奢侈品提供了有利條件。近年來，日元匯率持續貶值，使得日本商品相對于中國消費者而言更加便宜。特别是在某些特定時期，如日元匯率跌破重要關口時，中國消費者在日本購買奢侈品的熱情更是高漲。這種匯率優勢不僅降低了商品的實際支付成本，還進一步刺激了中國消費者的購買欲望。特别是在4月10日，日元對美元匯率一度跌破1美元兌換153.24日元，達到近34年的低點。這一變化意味着日本的商品和服務對于持有其他貨币的消費者而言更加便宜。對于人民币持有者來說，這意味着在日本購買奢侈品的成本進一步降低，因為同樣的人民币能夠兌換更多的日元，進而增加了在日本購買奢侈品的吸引力。
第三，奢侈品除了具有消費屬性外，還具備一定的金融投資價值。在國内，二手奢侈品市場非常活躍，許多人将購買的高端品牌視為保值甚至增值的投資。例如，限量版産品或是經典款式的奢侈品往往能在二手市場上賣出好價錢，是以購買這類商品不僅僅是為了個人使用，也是為了未來的轉售潛力。在日本購買正品奢侈品，不僅可以享受到更低的購買價格，還有機會獲得更好的保養服務和售後保障，這對于希望長期持有的消費者來說是一個額外的優勢。
第四，經濟學中的套利理論也在這一行為中得到展現。隻要有足夠的套利空間，資本和消費者都會尋求最大化收益的機會。中國消費者在海外購買奢侈品并帶回國内銷售或使用的過程，實際上就是在利用不同市場間的價格差異進行套利。這種跨境購物不僅能節約成本，還可以借助于跨境電商平台、代購服務等方式，形成一條從采購到分銷的利益鍊條。