4月23日，愛奇藝世界·大會“體育2024超級賽事資源分享會”在京成功舉辦。會上，愛奇藝體育正式公布2024年超級賽事資源戰略，秉承“開放、合作、共赢”的理念，攜手行業夥伴共同發展。在備受矚目的2024體育大年背景之下，愛奇藝體育不僅緻力于為使用者帶來更加多樣化的觀賽體驗，還将為品牌方提供全新的一站式營銷解決方案。
開放合作實作共赢，為品牌營銷打造“一站式”服務
2024年，歐洲杯、巴黎奧運會等超級賽事IP接踵而至。頂級賽事具有高滲透率、高情緒價值、衍生熱點話題多的特點，是體育内容平台的營運核心，更是各大品牌借此時機提升美譽度的絕佳機會。
新愛體育CEO喻淩霄
會上，新愛體育CEO喻淩霄以“開放、合作、共赢”為主題做開場緻辭。他提到：“憑借我們在體育行業多年的深厚積澱，與全球各類頂級賽事IP建立了緊密的合作關系。在新的媒體環境下，新愛體育不斷對内容布局、營運政策和營銷創新進行調整，積極探索數字化分發和跨平台營運的新模式，不僅為使用者提供更優質的内容和觀賽體驗，同時也緻力于實作IP方與品牌主之間的合作共赢。”
随着人們的日常生活場景更加碎片化，體育内容擷取終端逐漸去中心化，基于這一變化，新愛體育作為體育内容的數字化分發平台，将賽事直播、衍生内容在愛奇藝、愛奇藝體育APP進行營運基礎上，還會分發到短視訊平台、電視硬體廠商終端，實作對不同類型的體育使用者進行多元度觸達。
新愛體育副總裁楊揚
新愛體育副總裁楊揚也詳細闡述了平台營運政策和超級賽事資源，并深入解讀了2024年全新内容政策，即在數字化媒體時代，通過多元化的内容和多場景的分發模式，滿足不同使用者的多樣化需求。同時，基于當下的環境變化，新愛體育确立了“體育内容的數字化分發平台“的清晰定位。
楊揚還強調：“在獲得各類頂級IP版權後，我們不僅根據使用者的使用習慣優化内容制作，還緻力于為品牌主打造一站式營銷解決方案。在賽事營運、内容分發、傳播矩陣、跨平台資源等方面進行全面整合與更新，以探索體育内容的無限可能，為使用者和合作夥伴創造更多價值。”
“上愛奇藝體育、看歐洲杯”，打開歐洲杯的萬千内容想象
本屆歐洲杯将于2024年6月14日至7月14日在德國舉辦，對于中國使用者來說，歐洲杯不止于足球，更是全民共享的夏日盛宴。為了更好地報道本屆歐洲杯，結合往屆營運經驗，愛奇藝體育将從賽事轉播、技術更新、内容策劃等次元進行全面更新，為使用者與廣告主呈現一場夏日足球熱浪。
愛奇藝體育全新更新XR超級直播場景，讓使用者在終端實作360度全場景沉浸式觀賽，同時也為品牌客戶建構豐富的曝光場景。為了契合當下球迷的即時觀賽與分享的訴求，愛奇藝體育還在直播中增加“官方互動主持人”全程互動，實作陪伴式觀賽。技術更新方面，愛奇藝體育将為使用者提供更實時、更高清、更專業的直播觀賽體驗，通過降低直播延時、愛奇藝“幀绮映畫MAX”高清觀賽視聽體驗、AI一鍵生成戰報内容等方式，更新球迷在歐洲杯的觀賽體驗。
與此同時，愛奇藝體育還精心策劃了衆多原創欄目，如專業評述類、前方探訪類、娛樂綜藝類等多樣化衍生節目，覆寫資深球迷、大衆球迷、泛體育迷，滿足不同使用者對内容的定制化需求。即将于歐洲杯前夕推出的兩檔重磅節目——《歐羅巴的夏天》和《無差别看球指南》将從5月中下旬全面拉開超級大賽的預熱，圍繞歐洲杯打造豐富的衍生内容，多角度、多元度地呈現歐洲杯的文化魅力，點燃全民足球熱情。此外，愛奇藝體育将通過短視訊内容策劃、優質資訊推送以及AI實時戰報等方式，利用新媒體矩陣廣泛分發賽事内容，讓足球氛圍不斷遞進，激發優質内容的長尾效應。
結合平台豐富的娛樂資源，愛奇藝體育還将邀請衆多專業體育解說員、跨界解說天團、明星藝人等一同加入2024年的夏日足球狂歡中。無論是在歐洲杯現場還是在國内的社交場合，共同創造既有大衆話題又有專業讨論度的熱烈氛圍。
精準把握體育盛事營銷動向，驅動品牌營銷價值最大化
新愛體育進階副總裁昃淼
新愛體育進階副總裁昃淼圍繞2024體育大年愛奇藝體育的營銷資源布局，進行了全面介紹。6月，德國歐洲杯将率先開啟夏日品牌營銷熱潮，超級IP在對流量和對使用者關注度上的壟斷效應，衆多品牌很早便開始圍繞歐洲杯進行提前布局。愛奇藝體育将為品牌構築多元、多層次的品牌整合營銷解決方案，在賽事傳播、内容制作、市場激活、跨平台資源整合上，圍繞歐洲杯帶來的超級流量進行全新提升。
在歐洲杯之後，英超、歐冠這樣的頭部足球賽事，将有效承接超級流量，愛奇藝體育将為品牌設計更多體育營銷場景，幫助品牌長期沉澱心智，幫助品牌鎖定賽事營銷賽道的持續紅利。圍繞品牌關注的創新營銷玩法，愛奇藝體育将會從場内、場外收割頂級賽事注意力，并不斷拓展體育生活體驗場景，從社交傳播、活動體驗等方面，提高人們對體育運動的好感度。
群邑智庫總經理方駿
會上，群邑智庫總經理方駿圍繞與愛奇藝體育聯合釋出的《2024年體育營銷白皮書》分享了全球體育營銷趨勢。活動現場為品牌推薦了體育大年三大體育營銷玩法，并提出多樣化的品牌營銷解決方案。
近年來，随着體育産業的高速發展，越來越多的體育機構及各行業領軍品牌選擇與愛奇藝體育攜手合作共同探索并實作價值共赢。愛奇藝體育憑借在行業的深厚積澱和成熟經驗，聚攏了衆多頭部賽事資源和高品質使用者，通過平台營運的精耕細作以及技術手段的日新月異，持續推動體育娛樂生态疊代更新，為合作夥伴提供更多價值。今後，愛奇藝體育将繼續通過精準定位、創新内容及高效傳播，助力品牌方實作營銷價值最大化。