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耐克把創新不足怪罪于“居家辦公”
守江山遠比打江山難，如今的耐克應該深知其中的道理。
日前，耐克首席執行官John Donahoe在接受CNBC采訪時回應了耐克“創新不足”等問題。John Donahoe認為，這與疫情期間的居家辦公有關，遠端辦公無法創造出颠覆式創新的産品。但他強調耐克的創新管道依然強勁，承諾将加快每個賽季的釋出計劃。
除了創新不足，耐克也失去中國市場這一創收引擎。
在上一季度耐克營收達到124.3億美元，略高出分析師預計的122.8億美元。但這家運動巨頭在中國市場的銷售仍頗為疲軟，收入20.8億美元，略低于分析師預期。從曆年财報看出，耐克在大中華區銷售不振的勢頭已從疫情之初的2020年延續至今。
應對高庫存采取的折扣政策已經無法拉動耐克的業績增長，截至2023年11月30日的前三個月，耐克營收下跌1%，其中分銷管道的營收下跌了3%（均按固定匯率計算）。
面對來自内外的挑戰，耐克去年開始一系列包括裁員、優化供應鍊在内的利潤修複計劃，其中包括管道政策的“糾偏”，John Donahoe承認多年來專注“官網和DTC管道”的政策過猶不及，表示今後将更多與經銷商合作。
也許為了彌補這這一系列轉折可能帶來的品牌聲譽下滑，耐克宣布将大力贊助奧運賽事，提高品牌曝光。近日更破天荒拿下德國足協的官方贊助，接替了與後者有70多年合作曆史的德國本土品牌阿迪達斯。
德國《商報》引述業内人士指出，耐克将在2027年至2034年期間，每年向德國足協支付超過1億歐元。而阿迪達斯迄今每年贊助的金額是5000萬歐元。
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LV母公司“踩刹車”，一季度皮具部門罕見下滑
奢侈品市場回調繼續。
法國奢侈品巨頭LVMH集團日前釋出2024财年一季度财報顯示，銷售額同比下降2%至207億歐元。
分部門看，LV、Dior、Fendi等品牌所在的時裝和皮具部門銷售額同比下降2%至104.9億歐元。Tiffany和寶格麗所在的珠寶手表部門銷售額同比下降5%至24.66億歐元；香水美妝部門銷售額同比增長3%至21.82億歐元。
時裝皮具部門很長時間是LVMH集團助力營收來源，長期以來占總銷售額的半壁江山。
分地區看，除了日本之外的亞太市場表現低迷，國内奢侈品消費能力仍待複蘇。不過中國消費者在海外消費表現不俗，整體面向中國人的消費增加了10%，其中日本市場32%的高雙位數增長就有中國遊客的貢獻，而歐洲市場同樣受到中國遊客的推動，實作2%的銷售增幅。
此前，LVMH集團總裁兼CEO Bernard Arnault曾表示，奢侈品行業正呈現出非常高的增長率，需要稍微踩一下刹車。他更喜歡通過獨家産品吸引關注度，而不是追求更高的銷售額。