不久前，天貓珠寶飾品、淘寶珠寶飾品釋出《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》，據白皮書顯示，随着支配收入提升，消費者金銀珠寶商品購買意願提升，利好珠寶首飾行業。珠寶飾品是一種曆久彌新的物品，也是一種可持續性的投資。随着消費市場的轉型、消費者的消費理念與認知的成熟，珠寶飾品也在不斷地投入與創新，造就了新趨勢的持續生長。
John Hardy Seminyak Boutique & Gallery
縱觀近年來發展多變的中國珠寶首飾市場，珠寶品牌John Hardy 的CEO Jan-Patrick Schmitz認為，在二三十年前，佩戴珠寶配飾的目的是為了凸顯個人社會地位，很多時候，人們會在一些特殊場合佩戴高奢珠寶。但現在，人們的理念發生了顯著的變化，大家可能會更加重視自我感受，把穿戴珠寶作為表達自己的工具或是媒介，去表達自己的生活方式或是實作自我愉悅。“20多年前，大家會出國購買這些産品，現在大家在中國、在亞洲就可以有不錯的消費體驗。現在很多中國遊客會去到巴厘島旅遊等，其實是非常好的表現。”他補充道。
珠寶品牌John Hardy CEO Jan-Patrick Schmitz 在 Kapal Bamboo Boutique
就品牌層面而言，Jan-Patrick Schmitz透露，珠寶品牌與消費者之間的關系也發生了變化，“20多年前珠寶品牌想要打造一種和消費者之間的距離感，他們營造出一種高攀不起的感覺。但現在，消費者們會想要去深入了解品牌的起源故事，以及品牌所秉持的可持續理念，消費者有了參與感，由此，品牌與消費者之間的距離變得更近。”
誕生于1975年的John Hardy，由加拿大藝術家John Hardy創立。70年代，當他前往巴厘島旅遊時，即刻被巴厘島的自然美景，極具活力、富有文化底蘊卻又簡單純淨的生活方式所深深吸引。受到當地曆史悠久的珠寶制作傳統啟發，John Hardy由此誕生，并打造出一系列風格獨特的珠寶首飾，這些飾品很好地保留了巴厘島的深厚文化傳統。緻力于用心雕琢别具意義的獨特珠寶，50年來，John Hardy的品牌工匠們運用世代傳承的工藝親手制作珠寶，以符合道德标準來源的寶石以及100%再生銀和黃金親手制作珠寶，開創可持續的未來。
John Hardy Kapal Bamboo Boutique内部
“John Hardy在整個設計産品過程中常常借鑒巴厘島自然美和傳統工藝之美，比如，我們的Bamboo系列會參考植物本身的形态，像小鵝卵石形态的Pebble系列，還有靈感源自海浪的Surf系列，包括Naga神龍系列都表現出巴厘島的傳統文化，這些都是深深根植于巴厘島幾個世紀的一種傳承。”Jan-Patrick Schmitz告訴我們，如今很多市場上的珠寶品牌的産品，都隻是适用于某種特殊的場合佩戴，或是當人們在參一些非常重要的儀式和慶典才會佩戴，很少适合日常佩戴。“差別于這些品牌，John Hardy有一個非常明顯的優勢，它傳遞的是‘laid-back luxury’和‘cozy lifestyle’的理念，帶來的是融合‘躺平’理念和奢華質感的作品，你可以日常佩戴，且随時感受到這種奢華的設計理念。”
John Hardy 珠寶大師課
一直以來，每當提及奢侈品牌，人們或許首先會想到歐洲，普遍認為西方的手工藝在全球是領先于其他國家的。對于這一觀點，Jan-Patrick Schmitz并不認同，“縱覽全球，你會發現，中國有着非常悠久的絲綢、珠寶等手工藝制造的曆史，同時，在珠寶工藝品的細節制作上，也講究精益求精，以求呈現最優雅、最經典的造型。亞洲其他國家亦是如此，比如，巴厘島的手工藝就擁有幾世紀的悠久曆史。我們的品牌不僅僅有金工巧匠，還有巴厘島當地的社群文化和價值。”他舉例繼續說道，“在巴厘島的手工藝工作坊，每天有大概600多位工匠會坐在一個長桌前，手工編織手鍊和其他作品，以家庭聚餐的形式用餐等等，整個workshop過程非常注重于可持續性的理念，所有的社群價值、工匠、編制手鍊的方式都是代代傳承的巴厘文化。”
John Hardy 2024 Naga系列
Jan-Patrick Schmitz強調，對于John Hardy而言，現階段是非常重要的時刻，“我們希望将在巴厘島積累的近半個世紀的曆史帶給中國消費者。” John Hardy最為經典的Naga系列，靈感源于神龍意象，恰逢中國農曆新年，也正與這一系列相契。Naga神龍文化是巴厘島幾世紀的傳承價值，Naga系列神龍蜿蜒盤旋首尾相銜，打造别緻且矚目的珠寶造型，開啟龍年全新篇章。“在龍年推廣Naga神龍系列産品，是一個比較巧合的契機。一直以來，Naga系列都以其獨具特色的設計與美感備受青睐。”Jan-Patrick Schmitz告訴我們，首度亮相于2007年的Naga手镯，以隐藏的咬合扣環和仿龍鱗的編織鍊等特征。Naga系列不僅僅是一組珠寶傑作，也是古老神話與當代風格的完美融合，更是連接配接佩戴者與巴厘島豐富的文化遺産的情感紐帶。
珠寶，承載着無數人心中的夢想。而随着時代的變遷，珠寶的使用者畫像也在不斷地變化着。在Jan-Patrick Schmitz看來，一個品牌能長久立足于市場，必須擁有自己的靈魂和核心理念。“我們在設計珠寶的過程中，會考慮消費者的偏好、市場趨勢和設計材料的選擇等，但基于此，我們會把品牌的背景、文化和核心理念放在首位。正如Coco Chanel曾說的：‘I don’t do fashion, I am fashion.’我不在乎你喜歡什麼，我就是按照我的設計理念去打造産品，我的作品與消費者分享，消費者自己決定是否喜歡我的作品。”
而今，年輕人成為珠寶首飾消費的新生力量，他們對于首飾也有着自己的要求。“現在的中國年輕人都非常有自我思維，他們更重視個人表達和自我愉悅，會更多地去思考到底什麼是真正的幸福。”
John Hardy Kapal Bamboo Boutique外部
然而，年輕消費者對于珠寶知識的了解相對有限，品牌價值就成為影響他們珠寶購買行為的重要因素，年輕群體更多将珠寶品牌與信任、價值認同聯系在一起。“現在的年輕消費者對于品牌有企業社會責任的關注。而可持續性發展對于John Hardy并不是一句營銷口号，我們一直都按照可持續發展的理念進行品牌的設計和創作。”Jan-Patrick Schmitz說。
John Hardy位于巴厘島的手工工坊已經擁有50年的曆史，整個手工工坊是充滿竹子的自然環境，可實作能源的自給自足。秉承可持續理念， John Hardy于2007年推出Bamboo系列，并與印度尼西亞的非營利組織Bamboo Village Initiative 合作發起“Wear Bamboo, Plant Bamboo”計劃。當購買Bamboo系列産品時，John Hardy将以顧客的名義在巴厘島種植竹子。該系列每件單品均标記種植幼苗的數量，以記錄購買者為維護巴厘島的自然之美所作的貢獻。
John Hardy Seminyak Boutique & Gallery
“可持續性、環保、企業責任感、綠色地球等等，這些早已都深深根植于品牌的基因當中，也是我們未來将繼續努力的方向。”Jan-Patrick Schmitz補充道，“比如，我們珠寶使用的都是環保再生的金銀制品，而不是像其他品牌進行挖礦和開采這些破壞地球的行為。同時，John Hardy的作品基本上都是通過手工編織完成，是以我們的碳足迹相比其他同類行業是非常小的。另外，我們在整個制作過程當中需要的磨光、抛光或是用到水的地方，我們保證資源都是可回收再利用的。追求可持續性發展，對于John Hardy并不是一個營銷口号，品牌在巴厘島的手工工坊已經有50年的曆史，手工工坊是充滿竹子的環境，純手工制作，沒有任何化學添加等等，一直都是按照可持續發展的理念進行品牌的設計和創作。”
作為John Hardy的CEO，Jan-Patrick Schmitz曾擁有多年在零售和消費品領域工作的經驗，而這段工作經曆讓他對市場的瞬息萬變有了敏銳的洞察和更精準的決策。“我們要有一個長遠的思維，就像下棋時不可能隻考慮下一步怎麼走，要思考下一步甚至後幾步的走棋路線。我們John Hardy所處的是一個社群，需要考慮到這個社群裡人的想法，包括你的團隊甚至你的消費者是怎樣的想法，要尊重、信任并了解他們，隻有這樣才能成功。”
John Hardy 珠寶大師課
談及2024年的新品，Jan-Patrick Schmitz透露，将在今年的秋季推出男士珠寶系列，“以前很多珠寶品牌會忽略到一個類别就是男士珠寶，現在消費者的珠寶需求和整個消費市場也在不斷變化，如今很多男性也會選擇佩戴珠寶。”
德國有一句話：“深耕才能夠有更好的未來。”展望未來，Jan-Patrick Schmitz希望John Hardy在全球市場受到更廣泛的歡迎，讓更多人擁有John Hardy的産品，把這種美和喜悅的感受分享給他人。“毋庸置疑，中國市場對于我們而言非常重要，同時，我們也看到中國市場所蘊含的巨大潛力和機遇。就像是‘萬物都有陰陽兩面’，在發展壯大品牌的同時，我們力求在傳統和創新兩者之間尋求一種平衡，我們要牢記品牌DNA，而非盲目地追求一個前沿、大膽的設計，卻忘了自己的過去和曆史。是以，在設計過程中，我們要盡可能地保護好品牌的傳承、文化、價值等。我願将John Hardy的工匠稱之為‘靈魂創造者（Soul maker）’，希望人們在收到我們的産品時能真正感受到它背後的靈魂和美感，并且将它們傳承下去。”