雲上金頂，天下峨眉。峨眉山位于四川省樂山市境内，是世界自然和文化雙重遺産地，素有“峨眉天下秀”之稱。
名山出名茶，峨眉山茶因山而得名，有着2000多年的茶史，早在唐代，《昭明文選注》便有“ 峨山多藥草，茶尤好，異于天下”的記載。在千年茶禅古韻的傳承之中，樂山市逐漸建立并打響了峨眉山茶區域公用品牌，峨眉山茶于去年成功跻身《2023中國綠茶區域公用品牌價值評估報告》前十名榜單，實作品牌新突破。
現今，峨眉山茶的品牌建設故事又将增添新内涵。4月19日，樂山市在北京舉辦“喚·新——峨眉山茶區域公用品牌新形象北京釋出會”，依托北京茶博會平台，将品牌時代新形象以更立體、更生動的方式展現在大衆面前。
△“喚·新——峨眉山茶區域公用品牌新形象北京釋出會”現場（圖檔來源：北京茶博會）
多元度解讀“峨眉山茶”内涵
打開區域公用品牌發展新篇章
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品牌效益對于茶産業有顯著的催化作用。樂山市深谙此道，攜手中國農業國際合作促進會茶産業分會、中農農旅集團等機關積極推動峨眉山茶品牌形象更新，“點燃”品牌快速發展引擎，并在此次釋出會中多元度诠釋峨眉山茶區域公用品牌的新發展故事。
福來咨詢董事長、中國品牌農業理論建構者與踐行者婁向鵬作以“峨眉山茶 世界茶魂”為主題的主旨演講，婁向鵬提出峨眉山茶是中國茶業的“優等生”這一觀點，并從大價值、大形象、大平台、大聯合等方面提出了讓峨眉山茶從優秀到卓越，從大到偉大的思考與建議。
△福來咨詢董事長、中國品牌農業理論建構者與踐行者婁向鵬發言（圖檔來源：北京茶博會）
北京地标農業品牌管理中心主任、中農農旅集團董事長何焰介紹峨眉山茶品牌LOGO的“世界雙遺”、“佛之手”、“六根線”、“指紋”、“雙綠”等核心符号釋義，深入淺出地向大衆講述峨眉山茶新形象背後所蘊含的雙遺文化、茶道精神傳承、高端品質承諾等深刻内涵。
△北京地标農業品牌管理中心主任、中農農旅集團董事長何焰發言（圖檔來源：北京茶博會）
“峨眉山是世界的峨眉山，是世界文化與自然雙遺産；峨眉山茶作為峨眉山的璀璨明珠，同樣是大自然的饋贈、同樣是人類文明的結晶，理應由世界人民共享。”中共樂山市委副書記陳揚傑圍繞“峨眉山茶，世界共享”主題，從峨眉山茶的曆史、生态、匠心、健康四個方向對峨眉山茶區域公用品牌進行了推介，邀請全世界茶人共赴峨眉山茶區，共品茶香、共叙茶緣、共論茶道、共謀茶業。
△中共樂山市委副書記陳揚傑發言（圖檔來源：北京茶博會）
千年古茶“花式”亮相
以嶄新風貌躍入大衆視野
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喚醒雙遺，新裝啟航。在北京茶博會期間，峨眉山茶公共區域品牌形象以煥然一新的姿态、豐富多樣的形式露面。
釋出會上，峨眉山茶的豐富内涵以一場儀式、一條短片、一個節目的方式立體生動地展現在大衆面前。在新形象釋出儀式上，上司嘉賓共同揭曉峨眉山茶的新形象，開辟品牌發展新征程。
△峨眉山茶品牌新形象釋出儀式（圖檔來源：北京茶博會）
同時，現場播放峨眉山茶品牌新宣傳片，并演繹般若茶會節目，向大衆展現峨眉山上大自然鬼斧神工的秀麗風光、千年傳承的茶禅古韻以及時代下峨眉山茶的“新生”故事，折射出了峨眉山茶的發展新風貌。
△峨眉山茶品牌新宣傳片釋出（圖檔來源：北京茶博會）
△峨眉雪芽茶業演繹般若茶會節目（圖檔來源：北京茶博會）
此次，樂山市積極借助北京茶博會這一曝光量十足的平台，推動峨眉山茶品牌走向全國，讓參展來賓近距離、更直覺地感受峨眉山茶的千年古韻，推動峨眉山茶走向更廣闊的大衆視野，進而助力峨眉山茶産業高品質發展。
△“喚·新——峨眉山茶區域公用品牌新形象北京釋出會”現場（圖檔來源：北京茶博會）
近年來，樂山市通過區域公用品牌和企業品牌雙輪驅動的方式，高效推動峨眉山茶品牌建設更新，并以茶為媒融通産業、連接配接世界。2020年，峨眉山茶成功入選首批中歐地理标志協定保護名錄；2023年，峨眉山茶品牌價值46.44億元，居全國綠茶類區域公用品牌第10名，在綠茶行業有了一席之地，并實作茶葉出口3.9萬噸，出口貨值11.47億元，開通了四川省首個直接出口中亞的茶葉專列，逐漸成為中國茶走向世界的又一張亮麗名片。
現今，樂山市又将推動峨眉山茶以新形象、新風貌開啟品牌發展新征程，相信峨眉山茶會以嶄新的姿态、飽滿的熱情擁抱世界，成為四川茶、中國茶“走出去”的一大強勁推動力。
中國農業國際合作促進會五屆理事會會長、中國農業科學院原院長翟虎渠，以及國家農業農村部市場與資訊化司、中國農村雜志社、中國有機食品發展中心、中國農業國際合作促進會、全國農業展覽館相關上司、茶産業分會上司、茶行業專家學者、各管道銷售商代表等出席釋出會。
責編 / 林潔
編委 / 王妙容