“不是大牌買不起，而是國貨更有成本效益”！近年來，國潮品牌不斷從研發、設計、品牌文化等多元度“苦練内功”，也讓越來越多青年消費者将目光鎖定在國内和國潮商品。
不斷上新的國貨靠什麼俘獲年輕人的心？以在校大學生為主體的“00後”群體對哪些國貨品類發展更有信心？今年2月6日至16日，中國網聯合麥可思研究發起《“國潮”青年消費行為研究》，對包括“80後”“90後”“00後”群體在内的對象進行了研究，通過挂網方式收回有效答卷3092份，旨在了解作為“消費新勢力”的青年人對國貨商品的消費情況、認可程度，以及對新國貨的期待。
超六成被訪青年，購買國貨電子産品顯著增加
資料顯示，參與答題的群體中，62%表示2023年購買國貨電子産品（如電腦、手機、相機、投影儀等）顯著增加；其後購買增加較多的國貨品類還有洗護、化妝品等（54%），服飾箱包（35%）和新能源汽車（31%）。
從不同性别看，女性過去一年購買洗護、化妝品（63%），服飾箱包（40%）等國貨，以及國内遊（25%）顯著增加的比例明顯高于男性（男性比例分别為50%、33%、20%）；男性購買國貨電子産品（63%）的熱情高于女性（58%）。
從不同年代群體看，“00後”“90後”群體購買國貨電子産品顯著增加的比例（分别為65%、64%）高于“80後”；44%的“00後”表示2023年購買國貨服飾箱包顯著增長，該比例明顯高于其他群體。并且我們注意到，“00後”對國内遊的熱情也相對更高（24%）。
是理性亦是情感，“00後”對國貨各方面認可度更高
在問及參與答題者國貨品牌在哪些方面具有吸引力時，品質（50%）、顔值（47%）、情感價值（43%）是最主要的三個原因。
而且我們注意到，“00後”群體對國貨各方面認可程度明顯更高。超過半數“00後”表示國貨商品的品質、顔值對自己有吸引力；認為國貨科技領先、帶有情感價值的比例也超過四成。而對“80後”而言，情感價值（48%）是國貨對其最重要的吸引力。
電子産品“中高消費”群體，購買國貨比例高
前文資料顯示，電子産品（電腦、手機、相機、投影儀等）是最受青年歡迎的國貨品類。龐大的年輕消費群體意味着電子産品市場蘊含較大潛力。
參與答題人群中，接近半數（48%）2023年在電子産品上的花銷在6000元以上，其中購買電子産品花費超過萬元的比例有11%。
另外我們注意到，參與答題人群中，電子産品“中高消費”群體購買國貨比例高。具體來看，花費6000-8000元購買電子産品群體中，六成以上選購國貨品牌占比超過一半；電子産品消費超過萬元的“高消費”群體中，有51%表示購買的都是國貨。
花錢少也能獲得更好科技體驗或許是刺激青年人更多消費國産電子産品的原因。資料顯示，願意購買國貨電子産品群體在談及青睐國貨的原因時，78%認為國貨“在同等品質水準下，成本效益更高”，53%認為國貨商品“科技創新遙遙領先”。
“說走就走”國内遊，五成“00後”會被文旅宣傳吸引
2023年暑期的山東淄博和冬季的黑龍江哈爾濱，因旅遊爆火成為網紅城市。國内遊也成為青年人的消費“新時尚”。資料顯示，參與答題人群中，41%去年在國内遊上的花銷達到2000-6000元；32%國内遊花銷為6000-10000元；7%國内遊花費超過萬元。同時被訪者中有87%表示，2024年有國内旅遊出行計劃。
自然風貌（66%）、曆史人文（55%）、流量帶動/文旅宣傳（47%）等是吸引被訪者國内遊“說走就走”的最主要理由。而且相較而言，“00後”也更易被旅遊地的曆史人文（60%）、各地文旅宣傳（53%）所吸引；并且考慮“省時省錢”（29%）因素的比例也相對更高。
超六成青年對化妝品、服飾、箱包“國潮熱”信心足
青年群體對國貨的青睐，還展現在對“國潮熱”未來發展的信心上。
在問及将來哪個品類最容易出現“國潮熱”，58%的參與答題者看好化妝品、服飾、箱包這一品類；其後是電子産品（55%）和中國自主品牌新能源汽車（45%）。
不同年代人群觀點也各異。比如“00後”中61%看好電子産品；“90後”對化妝品、服飾、箱包（61%）更有信心；參與答題的“80後”群體中，82%将目光聚焦在中國自主品牌新能源汽車，認為它更有潛力。
那麼針對國潮品牌青年人還有哪些新期待？59%希望進一步提升成本效益，57%期待科技含量進一步提升，其後是品質提升（44%），品牌文化、宣傳改進（43%）。
（作者：深圳特區報首席記者 李麗 通訊員 郭坤）