印度是如何封殺國際版抖音TIKTOK的？印度下手比美國狠！

2019年，一項令人咋舌的資料揭示了一個不容忽視的現象：在國際版的抖音，也就是tiktok上，印度群眾對這款短視訊應用展現出了超乎尋常的熱情與沉迷。統計顯示，tiktok的總市場佔有率幾乎占據了全球除中國外近一半的地區，這一數字足以證明其在國際市場的廣泛影響力和受歡迎程度。

這款中國短視訊APP早在2016年9月就成功進軍印度市場，僅僅一年半的時間，其月度活躍使用者就突破了驚人的300萬大關。随後其使用者規模更是勢如破竹，輕松邁過億級大關，展現了其強大的增長潛力和使用者吸引力，這一成就的取得，不僅彰顯了tiktok作為短視訊領域的佼佼者，更凸顯了中國網際網路企業在全球市場的競争力和影響力。

在進軍印度市場的征途中，母公司位元組跳動展現出了非凡的政策眼光。面對印度這個多語言國家的特殊環境，位元組跳動竟然成功适配了印度本土的15種區域性語言，這一舉措無疑大大增強了其在印度市場的滲透力和親和力，要知道即便是在印度，最大的印地語人口也隻占據了總人口的40%多，這種多語言适配的政策顯然有助于位元組跳動更好地滿足不同區域、不同語言背景的印度使用者的需求。

同時位元組跳動深刻洞察了印度群眾的娛樂喜好，将重點放在了傳播印度人最愛的印度音樂和舞蹈等娛樂性内容上，通過将這些深受印度群眾喜愛的寶萊塢歌舞濃縮到不斷普及的智能手機中，位元組跳動成功地将tiktok打造成為了印度群眾日常生活中的一部分。

此外位元組跳動還通過與印度名人網紅的合作，進一步提升了tiktok在印度市場的知名度和影響力，這些合作不僅吸引了大量印度使用者的關注，還成功吸引了2億印度使用者加入tiktok的大家庭，其中月度活躍使用者更是高達1.5億。

在印度的手機APP市場中，tiktok的下載下傳量遙遙領先，這一成績不僅彰顯了位元組跳動在印度市場的強大競争力，也為其在全球範圍内的進一步擴張奠定了堅實的基礎。

Tiktok的火爆态勢無疑對競争對手的業務造成了顯著影響，其中美國臉書公司所受沖擊尤為嚴重，其次是谷歌的油管，從資料上來看，2019年第一季度，Tiktok的下載下傳量激增了1.88億次，這一數字甚至超過了臉書的1.76億次下載下傳量，這一成績讓臉書倍感壓力，而更令他們憤怒的是，位元組跳動在包括臉書在内的各種社交媒體以及傳統電視媒體上投放廣告推廣Tiktok，其獲客成本竟然僅有20美分。

曾經有臉書内部人士對此表示輕視，認為從臉書這款美國版人人網的社交工具上投放Tiktok的廣告，不過是位元組跳動集團的愚蠢政策，他們認為臉書掌握着大量資料，能夠精準分析廣告投放的效果，他們發現從臉書廣告點選進入Tiktok并注冊會員的轉化率并不高，是以他們認為，自己賺到了豐厚的廣告費，根本不用過分擔心這個來自中國的競争對手。

然而正如古人所言，不積跬步無以至千裡，随着時間的推移，事實證明了位元組集團與Tiktok的堅韌與毅力，他們采用愚公移山的政策，通過持續不斷的努力，最終實作了從量變到質變的飛躍，讓Tiktok一飛沖天。在印度市場，Tiktok更是直接侵蝕了臉書的社交媒體市場，其旗下的instagram、RI els等短視訊APP在Tiktok的強大攻勢下顯得毫無還手之力。

早在2019年，位元組跳動便以遠見卓識的戰略眼光，成功從印度傳媒界的翹楚——時代網絡集團，挖角了資深媒體人尼吉爾甘地，并委任其為印度及南亞區域業務的總負責人，旨在深耕本土市場，推動業務的蓬勃發展，這一舉措不僅是為了進一步拓展當地市場佔有率，将TikTok打造成為行業巨頭，更承載着位元組跳動更深遠的目标與願景。

尼吉爾甘地的加入無疑為公司的擴張注入了強大的動力，自他上任以來，TikTok的廣告收入持續攀升，展現出強勁的增長勢頭，甘地不僅具備豐富的媒體經驗，更擁有廣泛的人脈資源，他成功邀請了包括迪皮卡·帕杜科内和傑克爾·費爾南德斯等寶萊塢知名演員入駐TikTok，為平台帶來了更多的關注度和使用者活躍度。

在甘地的引領下，位元組跳動為印度業務制定了一個宏偉的發展計劃，他們計劃在三年内對印度業務投資高達10億美元，旨在将印度打造成為全球除中國之外最大的短視訊市場，這一決策充分展示了位元組跳動對印度市場的重視與信心，也預示着TikTalk在印度業務的前景将一片光明。

此外位元組跳動還充分考慮到甘地在印度媒體圈層及政府事務中的影響力，在TikTok在印度市場可能遭遇的種種挑戰與問題面前，這位印度職業經理人的存在無疑為公司提供了一道堅實的保障，事實上早在2019年4月，印度立法者就曾短暫禁止TikTok在蘋果和安卓應用商店的下載下傳，理由是該應用可能對年輕人産生不良影響，導緻文化退化，然而在位元組跳動律師的積極辯護下，公司成功删除了超過600萬違反使用條款和社群準則的視訊，屏蔽了攻擊性内容，阻止了裸露視訊的播放，并不斷更新系統以識别問題視訊，這一系列舉措有效化解了危機，也再次證明了位元組跳動在應對市場挑戰時的果斷與高效。