2024-2030年中國手機遊戲行業市場現狀調查及未來趨勢研判報告

2024-2030年中國手機遊戲行業市場現狀調查及未來趨勢研判報告

報告編号：1758996

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　　近年來，中國手機遊戲行業發展迅速，獲得了巨大的成功，成為中國網際網路行業的一個新興潮流。根據國家統計局的資料，截至2020年9月，中國的手機遊戲市場規模已經達到了5600億元，比去年同期增長了10.7%。随着新技術的不斷推出，遊戲行業正在迅速發展，其市場規模也在不斷擴大。

　　中國的手機遊戲行業正在經曆着空前的熱潮，市場競争也變得激烈。從行業發展趨勢來看，中國的手機遊戲市場正在從“單一市場”向“多元市場”轉變。從遊戲類型來看，主要分為卡牌遊戲、政策遊戲、動作遊戲和其他遊戲等四大類。這些市場競争的形式也有所不同，例如以分發和開發遊戲為主，以品牌推廣為輔，以遊戲賽事為輔等。

　　近年來，中國的手機遊戲行業競争格局也發生了很大變化，海外投資者成為了中國手機遊戲市場的一大關注點，另國内的遊戲公司也在不斷壯大，以騰訊、網易和蘇甯為代表的國内遊戲公司開始大規模進軍海外市場，以擴大其市場佔有率。

　　中國手機遊戲行業的競争格局也受到了政府的影響，政府正在積極倡導實施新政策，以推動遊戲行業的發展，例如實施稅收優惠政策，減少網絡遊戲服務的營運成本，促進遊戲企業創新研發，支援遊戲企業開發新技術，改善行業标準，實施品質管理等。

　　中國手機遊戲行業未來發展充滿希望，随着技術的不斷發展，遊戲市場的規模也将不斷擴大，市場競争格局也将更加激烈。中國手機遊戲行業将成為中國經濟發展的重要組成部分，也将給社會帶來巨大的收益。

博研咨詢釋出的《2024-2030年中國手機遊戲行業市場現狀調查及未來趨勢研判報告》共八章。首先介紹了手機遊戲行業市場發展環境、手機遊戲整體運作态勢等，接着分析了手機遊戲行業市場運作的現狀，然後介紹了手機遊戲市場競争格局。随後，報告對手機遊戲做了重點企業經營狀況分析，最後分析了手機遊戲行業發展趨勢與投資預測。您若想對手機遊戲産業有個系統的了解或者想投資手機遊戲行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告資料主要采用國家統計資料，海關總署，問卷調查資料，商務部采集資料等資料庫。其中宏觀經濟資料主要來自國家統計局，部分行業統計資料主要來自國家統計局及市場調研資料，企業資料主要來自于國家統計局規模企業統計資料庫及證券交易所等，價格資料主要來自于各類市場監測資料庫。

正文目錄

第1章手機遊戲行業的研究範圍界定及發展環境剖析

1.1 手機遊戲行業的研究範圍界定

1.1.1 手機遊戲的概念界定

（1）遊戲定義

（2）手機遊戲定義

1.1.2 手機遊戲的産品分類

（1）按接入方式分類

（2）按内容分類

（3）按平台分類

（4）按管道分類

1.1.3 手機遊戲發展的特征

（1）便攜性與移動性

（2）良好的包容性

（3）多元化的遊戲方式

（4）支援網絡

（5）豐富的互動性

（6）龐大的潛在使用者群體

1.1.4 本報告統計口徑及研究範圍說明

1.2 手機遊戲行業政策環境分析

1.2.1 行業監管體系

1.2.2 行業發展相關政策規劃

1.2.3 政策環境對手機遊戲行業發展的影響分析

1.3 手機遊戲行業經濟環境分析

1.3.1 宏觀經濟現狀

（1）GDP增長情況分析

（2）工業增加值分析

（3）固定資産投資分析

1.3.2 宏觀經濟展望

1.3.3 與宏觀經濟發展相關性分析

1.4 手機遊戲行業社會環境分析

1.4.1 中國人口環境及結構分析

（1）中國總人口數量與結構

（2）中國網民數量

1.4.2 中國城鎮化水準不斷提高

1.4.3 中國居民可支配收入與支出水準分析

1.4.4 數字中國建設現狀

（1）數字經濟規模

（2）數字經濟特點

1.4.5 中國網際網路接入環境

1.4.6 社會環境變化對手機遊戲行業發展的影響分析

1.5 手機遊戲行業技術環境分析

1.5.1 手機遊戲發展關鍵技術分析

（1）移動通信技術

（2）産品開發技術

1.5.2 手機遊戲行業專利申請及獲得情況

（1）專利申請

（2）專利公開

（3）熱門申請人

（4）熱門技術

1.5.3 技術環境對手機遊戲行業發展的影響分析

第2章全球手機遊戲行業發展現狀及趨勢前景分析

2.1 全球手機遊戲行業發展現狀分析

2.1.1 全球手機遊戲行業發展曆程

2.1.2 全球手機遊戲行業市場規模分析

2.1.3 全球手機遊戲行業使用者規模分析

2.1.4 全球手機遊戲行業企業競争格局

2.1.5 全球手機遊戲行業區域競争格局

2.2 主要國家手機遊戲行業發展分析

2.2.1 美國

（1）美國手機遊戲市場發展概況

（2）美國手機遊戲市場規模分析

（3）美國手機遊戲市場競争格局

（4）美國手機遊戲行業發展趨勢

2.2.2 日本

（1）日本手機遊戲市場發展概況

（2）日本手機遊戲市場規模分析

（3）日本手機遊戲市場競争格局

（4）日本手機遊戲行業發展趨勢

2.3 全球手機遊戲行業發展前景預測

2.3.1 全球手機遊戲行業發展趨勢

（1）社交功能崛起

（2）移動電競迅速發展

（3）自走棋遊戲将會獲得增長

（4）雲遊戲興起

2.3.2 全球手機遊戲市場前景預測

第3章手機遊戲行業發展現狀與市場供求分析

3.1 手機遊戲行業發展概述

3.1.1 手機遊戲行業發展曆程分析

3.1.2 手機遊戲行業産業鍊分析

（1）手機遊戲産業鍊結構

（2）手機遊戲産業鍊組成

（3）手機遊戲産業鍊發展特征

3.1.3 手機遊戲生命周期分析

（1）手機遊戲産品的開發周期分析

（2）手機遊戲産品的使用周期分析

3.2 手機遊戲行業市場供給分析

3.2.1 可供下載下傳的手機遊戲數量

3.2.2 手機遊戲審批數量

3.3 手機遊戲行業市場需求分析

3.3.1 手機遊戲行業市場規模

（1）遊戲行業銷售收入

（2）手機遊戲行業銷售收入

3.3.2 手機遊戲行業使用者規模

3.3.3 細分遊戲市場規模

3.4 手機遊戲類型分布與特點分析

3.4.1 各類手遊滲透率和MAU分布

3.4.2 各類手遊使用時長和MAU分布

3.4.3 熱門手遊類型頭部遊戲滲透率

3.5 手機遊戲使用者屬性和使用行為分析

3.5.1 手機遊戲使用者群體分類

3.5.2 手機遊戲使用者使用行為

（1）使用者喜歡的遊戲類型

（2）使用者發掘新遊戲的主動性

（3）手機遊戲使用者付費行為

（4）手遊使用者觀看遊戲直播情況

3.6 手機遊戲行業盈利狀況

3.6.1 手機遊戲盈利模式

3.6.2 手機遊戲的盈利能力

3.7 手機遊戲行業的發展痛點分析

3.7.1 手機網絡遊戲防沉迷系統有待完善

（1）國家層面

（2）企業層面

3.7.2 手機網絡遊戲同質化問題嚴重

（1）遊戲版權法律法規缺失

（2）維權過程漫長，驗證艱難

3.7.3 遊戲行業高端人才緊缺

（1）觀念制約造成人才緊缺

（2）成本制約造成人才緊張

3.8 手機遊戲行業發展趨勢及市場前景分析

3.8.1 手機遊戲行業發展趨勢

（1）行業整體發展趨勢

（2）手機遊戲市場發展趨勢

（3）手機遊戲産品發展趨勢

（4）手機遊戲使用者特點發展趨勢

3.8.2 手機遊戲行業發展前景

3.9 手機遊戲行業發展政策分析

3.9.1 提升媒體素養

（1）提升媒體素養的意義

（2）提升媒體素養的具體做法

3.9.2 政府主導遊戲産業的扶植與遊戲産品分級

（1）産業扶植與遊戲分級的必要性

（2）産業扶植與遊戲分級的措施

3.9.3 健全遊戲行業人才培養機制

（1）革新觀念，正确認識遊戲産業

（2）校企合作，滿足人才需求

（3）企業間合作

第4章手機遊戲行業競争狀态及競争格局分析

4.1 手機遊戲行業投資、兼并與重組分析

4.1.1 手機遊戲行業投資現狀

（1）投資事件數量及金額

（2）投資輪次分布

（3）投資事件彙總

4.1.2 手機遊戲行業兼并與重組

（1）兼并與重組現狀

（2）兼并與重組動因

（3）兼并與重組案例

（4）兼并與重組趨勢

4.2 手機遊戲行業競争強度分析

4.2.1 現有企業的競争

4.2.2 潛在進入者的競争

4.2.3 供應商議價能力

4.2.4 下遊客戶議價能力

4.2.5 替代品威脅

4.2.6 競争情況總結

4.3 手機遊戲行業的細分産品市場競争格局

4.4 手機遊戲行業的企業/品牌競争格局分布

4.4.1 企業規模格局

（1）手機遊戲上市情況分析

4.4.2 市場佔有率

第5章商業模式的構成要素與建構流程分析

5.1 商業模式概述

5.1.1 商業模式的核心原則

5.1.2 商業模式的九大構成

（1）客戶細分

（2）價值主張

（3）管道通路

（4）客戶關系

（5）收入來源

（6）核心資源

（7）關鍵業務

（8）重要合作

（9）成本結構

5.1.3 商業模式的核心要素

5.1.4 商業模式與其它模式的差別和聯系

5.1.5 商業模式與其它模式的聯系

5.2 商業模式建構的基本流程

5.2.1 商業模式九大要素互相關系

5.2.2 價值主張統領其它要素的核心

5.2.3 收入來源由哪些要素決定

5.2.4 成本結構由哪些要素決定

5.2.5 盈利公式是怎麼形成的

5.3 手機遊戲商業模式構成

5.3.1 手機遊戲商業模式畫布

5.3.2 手機遊戲商業模式構成要素

（1）盈利模式

（2）營運模式

（3）營銷模式

5.4 中國手機遊戲市場定位分析

5.4.1 手機遊戲客戶細分

（1）男性與女性玩家細分

（2）使用者年齡細分

（3）消費能力細分

5.4.2 手機遊戲市場定位

（1）按手機遊戲類别定位

（2）按玩家性别定位

5.4.3 手機遊戲市場定位案例

（1）單機與網絡案例

（2）男性與女性案例

（3）高端與大衆案例

5.5 手機遊戲典型價值主張分析

5.6 手機遊戲管道通路分析

5.6.1 商業模式中管道通路的含義

（1）價值傳遞通路

（2）産品銷售管道

5.6.2 手機遊戲典型的宣傳政策

5.6.3 手機遊戲典型的管道政策

5.6.4 典型管道通路案例分析

5.7 手機遊戲客戶關系分析

5.8 手機遊戲的收入來源分析

5.9 手機遊戲核心資源分析

5.9.1 手遊研發技術

5.9.2 手遊研發人才

（1）研發人才決定遊戲品質

（2）手遊開發人才炙手可熱

5.9.3 手遊研發資金

5.10 中國手機遊戲重要合作夥伴分析

5.10.1 手機營運商

（1）中國移動

（2）中國聯通

（3）中國電信

5.10.2 應用商店

（1）APP Store

（2）安卓應用商店

5.10.3 遊戲平台

（1）騰訊手遊平台

（2）91助手遊戲平台

（3）360手機助手平台

（4）九遊平台

5.10.4 遊戲網站和論壇

（1）手遊網

（2）4399手機遊戲網

（3）當樂網

（4）威鋒網

5.10.5 重要合作夥伴典型案例分析

5.11 手機遊戲成本結構分析

第6章中國手機遊戲商業模式特點分析

6.1 目前中國手機遊戲需解決的問題

6.1.1 開發商創新力不足，同質化現象嚴重

6.1.2 核心技術不足，高端人才缺乏

6.1.3 手遊衍生産品開發不足

6.2 中國手機遊戲産業發展趨勢分析

6.2.1 産業全球化分析

6.2.2 産業鍊延伸分析

6.2.3 核心推動力分析

（1）遊戲更具創意性

（2）企業維權常态化

6.2.4 付費模式分析

6.3 手機遊戲商業模式變革趨勢

6.3.1 商業模式創新成功的因素

（1）手機遊戲的内容是基礎

（2）手機遊戲營運是關鍵

6.3.2 影響商業模式創新的主要方面

（1）外部因素分析

（2）内部因素分析

6.3.3 商業模式創新的主要方向

（1）産業融合發展

（2）創新推廣模式

第7章中國智能手機遊戲商業模式創新分析

7.1 手機遊戲營運模式分析

7.1.1 手機遊戲營運模式概述

7.1.2 手機遊戲聯運模式分析

（1）手機遊戲聯合營運方式及案例

（2）手機遊戲聯合營運存在問題

（3）聯合營運模式的突破

7.1.3 手機遊戲獨代模式分析

（1）手機遊戲獨代介紹及案例

（2）手機遊戲獨代經營效益

（3）手機遊戲獨代營運趨勢

7.1.4 手機遊戲自産自營模式分析

（1）自産自營優勢與風險

（2）自産自營條件與要求

（3）自産自營現狀與廠商

（4）自産自營未來趨勢

7.2 手機遊戲盈利模式分析

7.2.1 手機遊戲盈利模式變革

（1）下載下傳收費

（2）購買遊戲時間（點卡）

（3）套餐收費

（4）遊戲内付費

（5）道具收費

（6）内置廣告

（7）周邊産品

7.2.2 手機遊戲支付模式發展

（1）電信營運商短信計費

（2）儲值卡類支付

（3）第三方支付

（4）銀聯支付

7.2.3 手機遊戲盈利模式存在的問題

（1）盈利模式單一

（2）資本催熱同質化競争激烈

7.2.4 手機遊戲盈利模式創新

（1）模式創新勢在必行

（2）多種模式互相結合

（3）增強産業鍊的延伸

7.2.5 手機遊戲盈利前景

（1）免費模式市場穩定

（2）内置廣告有待開發

（3）社群化經營前景看好

7.3 手機遊戲營銷模式分析

7.3.1 手機遊戲廠商管道争奪

7.3.2 手機遊戲主要營銷手段

（1）交叉推廣

（2）平台推薦

（3）電視廣告

（4）社交網絡

（5）網吧雲端

（6）場景布局

（7）動漫關聯

（8）返利引導

（9）社群引爆

7.3.3 手機遊戲營銷主要問題

7.3.4 手機遊戲行業營銷建議

（1）充分重視上線前的預熱和炒作

（2）選擇有實力的遊戲廣告聯盟

（3）争取知名媒介的聯運管道合作

（4）遊戲活動炒作，人推人模式

（5）保持手遊更新頻率

第8章手機遊戲商業模式典型成功案例解析

8.1 PC遊戲移植模式——《和平精英》

8.1.1 遊戲介紹

8.1.2 商業模式解析

8.1.3 商業模式點評

8.2 品牌多元化模式——《陰陽師》

8.2.1 遊戲介紹

8.2.2 商業模式解析

8.2.3 商業模式點評

8.3 挖掘桌遊玩家模式——《我叫MT Online》

8.3.1 遊戲介紹

8.3.2 商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）管道通路

（5）資源配置

（6）重要夥伴

（7）盈利模式

8.3.3 商業模式點評

8.4 電競賽事化模式——《王者榮耀》

8.4.1 遊戲介紹

8.4.2 商業模式解析

8.4.3 商業模式點評

8.5 微信/QQ管道推廣模式——《天天酷跑》

8.5.1 遊戲介紹

8.5.2 商業模式解析

8.5.3 商業模式點評

8.6 微網誌增加使用者粘性模式——《保衛蘿蔔》

8.6.1 遊戲介紹

8.6.2 商業模式解析

8.6.3 商業模式點評

8.7 “燒錢”營銷推廣模式——《捕魚達人》

8.7.1 遊戲介紹

8.7.2 商業模式解析

8.7.3 商業模式點評

8.8 注重本土商業合作夥伴模式——《水果忍者》

8.8.1 遊戲介紹

8.8.2 商業模式解析

8.8.3 商業模式點評

8.9 “溫水煮蛙”模式——《植物大戰僵屍2》

8.9.1 遊戲介紹

8.9.2 商業模式解析

8.9.3 商業模式點評

8.10 “十年磨一劍”模式——《原神》

8.10.1 遊戲介紹

8.10.2 商業模式解析

8.10.3 商業模式點評

圖表目錄

圖表1：電子遊戲分類

圖表2：報告中與手機遊戲相關定義

圖表3：報告中手機遊戲分類标準

圖表4：本報告的主要資料來源說明

圖表5：手機遊戲行業監管部門職責

圖表6：手機遊戲相關政策

圖表7：2008-2023年中國GDP增長走勢圖（機關：萬億元，%）

圖表8：2019-2023年中國工業增加值及增長率走勢圖（機關：億元，%）

圖表9：2019-2023年中國固定資産投資（不含農戶）增長速度（機關：萬億元，%）

圖表10：2023年三次産業投資占固定資産投資（不含農戶）比重（機關：%）

圖表11：2023年中國主要經濟名額預測（機關：萬人，萬億斤，%）

圖表12：2023年中國經濟綜合展望

圖表13：手機遊戲行業與宏觀經濟發展相關性分析

圖表14：2023年末中國大陸人口數及其構成（機關：萬人，%）

圖表15：2008-2023年中國城鎮化率變化分析圖（機關：%）

圖表16：2019-2023年居民人均可支配收入走勢圖（機關：元，%）

圖表17：2006-2023年中國數字經濟規模（機關：萬億元）

圖表18：2019-2023年中國網際網路絡接入裝置使用情況（機關：%）

圖表19：至2023年中國5G移動通信技術發展現狀

圖表20：中國移動通信技術發展曆程

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