華為P70系列攪動高端市場 蘋果等手機廠商競争壓力驟增

作者 | 《财經》新媒體 撰稿人 闫曉寒 編輯 | 高素英

沒有高調的釋出會，沒有官方大張旗鼓的預熱，與去年P60系列手機上市熱火朝天迥異的是，今年華為P70系列的悄無聲息卻顯得那麼“搶眼”。華為宣布P系列更新為Pura系列之後，于4月18日推出了“HUAWEI Pura 70系列先鋒計劃”。

4月19日，華為方面提供給《财經》新媒體的資料顯示，Pura 70系列共包含四個版本，起售價從5499元到9999元不等。其中，Pro+版和Ultra版均隻有512GB和1TB版本，相較于上一代P60，Pura 70标準版并沒有128GB版本，且256GB版本的價格也有所上漲。

自2012年P系列上市以來，P系列與Mate系列共同支撐華為在高端市場的競争。業内認為，華為回歸高端智能手機市場不僅提振了其自身的終端業務，也為整個國内手機市場帶來了新的活力。然而，這也意味着市場競争将更加激烈。華為的強勢回歸，讓其他手機廠商感受到了巨大的壓力，尤其是那些同樣定位于高端市場的品牌。

銷售火爆背後華為加速回歸

華為Pura 70系列手機在官方管道發售後，銷售情況火爆，部分版本甚至在一分鐘内就顯示“暫時缺貨”。在北京某華為授權體驗店筆者看到，雖然Pura 70系列四個版本均已上架，但店員表示均為樣機，暫不對外銷售。目前天貓和京東兩個電商管道的官方旗艦店也已售罄。

據華為終端介紹，Pura 70系列搭載HarmonyOS 4.2，對北鬥衛星消息進行再更新，并接入了盤古大模型。同時在影像方面，該系列采用超聚光伸縮攝像頭，人像、夜景、長焦、視訊能力有了進一步提升。

Omdia智能手機首席分析師李澤剛對筆者表示，華為現在的打法變得更加明确，Mate系列定位高端商務人群，Pura系列則基于華為設計語言、文化等，定位更加潮流，影像功能在Pura系列也被重點強調，包括該系列的可變光圈、伸縮主攝是業界較為創新的做法。

那麼，華為Pura 70系列能否延續Mate 60系列的強勢增長？釘科技創始人丁少将給出了積極預測。他認為，在華為出貨量基數較低、主要競争對手蘋果競争力趨弱，以及國内手機市場逐漸回暖的背景下，華為Pura 70系列今年的出貨量有望實作顯著增長。

過去幾年，華為因受到制裁，其手機出貨量經曆了大幅下滑的困境。然而，目前華為已經成功恢複供應鍊，突破了技術瓶頸，并且銷售管道也重新煥發生機。此外，華為一直以來都以其出色的産品力著稱，這也是其能夠在激烈競争中脫穎而出的重要原因。

綜合考慮以上因素，丁少将認為，今年華為手機出貨量有望在低基數的基礎上實作強勢反彈。而Pura 70系列作為華為今年的重要旗艦産品，其市場表現将直接影響到華為的整體出貨量。

天風國際分析師郭明錤此前預測，2024年如果手機庫存回補需求強勁，Pura 70系列出貨量在今年有望同比增長230%至1300-1500萬台；如果需求放緩，也有望達到150%的同比增速。

此外，華為回歸高端對智能手機市場帶來的影響也成為各方關注的焦點。對自身而言，華為高端手機的釋出顯然對終端業務的提振起到重要作用。去年，華為終端業務結束了連續兩年的下滑頹勢，重回兩位數增長。華為釋出的2023年年度報告顯示，其第二大收入來源終端業務同比增長17.3%至2515億元，約為華為貢獻35%的營收。

高端市場再掀波瀾

而對于整個國内手機市場而言，華為的回歸在帶來市場活力的同時，也意味着更激烈的市場角逐。此前華為Meta 60系列的熱賣，讓華為快速搶占國内智能手機市場佔有率。Counterpoint Research資料顯示，2023年Q1，華為手機在中國的市場佔有率僅為9.2%；到了Q4，華為手機以15.2%的市場佔有率升至市場第三。

這一攻勢持續到了今年，上述機構資料顯示，2024年前6周，中國智能手機整體銷量同比下滑7%，華為則同比增長64%，并以17%的市場佔有率位居第二；而蘋果的iPhone銷量同比下滑24%，這讓蘋果在國内手機市場中的排名滑落到第四位。

實際上，在國内整個手機市場需求疲軟、中低端市場利潤空間不斷被壓縮的背景下，衆多國産手機廠商都在“卷”向更抗跌的高端市場。2024年開年，OPPO、小米、vivo紛紛釋出高端旗艦産品，通過對系統、影像、螢幕、折疊屏等方面進行創新疊代，以及接入AI大模型等方式加速推進高端化政策。

在國産手機品牌不斷進行産品創新之時，部分品牌産品價格已經接近或突破萬元，例如今年2月小米釋出小米14 Ultra钛金屬特别版價格達到8999元；榮耀今年1月釋出的Magic V2 RSR保時捷設計手機起售價達到15999元。

值得注意的是，雖然蘋果依然占據國内高端手機市場主要地位，但國産手機追趕勢頭明顯，BCI資料顯示，2023年11月，國内4000元以上的高端手機市場中，蘋果以50.8%的市場佔有率位居行業首位，但華為和小米分别獲得了22.3%和14.4%的市場佔有率。

丁少将表示，華為回歸後，國内所有手機廠商都會受到影響，而蘋果或許是受影響最大的玩家。原因在于華為市場定位為高端市場，國内手機廠商整體高端品牌拉力依然處于建設過程中，與華為存在明顯差距。而華為的Mate和Pura兩個系列能夠對标iPhone，尤其在9000-10000元的市場中，其它國内手機廠商并不具備競争力，華為吃下的就是蘋果的市場佔有率，是以預計今年蘋果的市場佔有率會有明顯萎縮。

不過，強勢競争對手華為的回歸，依然會為國内衆多手機廠商帶來更大競争壓力。丁少将表示，未來手機廠商技術創新、疊代的動力和壓力都變得更大。此外，華為目前主要精力仍放在國内市場，這将倒逼國内手機廠商加速海外市場的拓展。