文 | 蒜香啫啫角
一邊是探索開放世界的《無限暖暖》宣布開啟測試，一邊是營運四年時間的《食物語》宣布停服，女性遊戲市場正在發生變化。
在《戀與制作人》上線引發高熱度後，女性玩家的需求終于得到行業重視，女性向遊戲尤其是乙女遊戲進入快速發展期，各種樣貌英俊、性格迥異的男性角色被大量創造，遊戲大廠入局确定了“四大國乙”的格局，小廠也跑步加入紙片人“老公”的量産。
但随着越來越多的廠商“搭便車”，女性向遊戲的問題日益明顯，難有特色化的人物設定，簡單但無趣的遊戲玩法，都在讓女性向遊戲從當初因新鮮而帶來的驚豔，變為了常态化無驚喜的平庸。
不過，今年部分廠商們終于找到了前進的新方向，行業也能夠從卷美術的“偏門”走向更健康的發展道路了。
換裝遊戲上位，老套路失靈
去年一年，女性向遊戲市場的表現相比過去不夠亮眼，《戀與制作人》《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》《未定事件簿》四大國乙都進入營運穩定期，B站的新遊《搖光錄》也沒能帶來多少影響，反倒是新遊《以閃亮之名》成為黑馬。
據B站UP主賽博蛋撻9527結合七麥資料對iOS、安卓、PC綜合比例折算的流水統計，2023年女性向手遊流水中《以閃亮之名》與《光與夜之戀》分别以一二名的成績遠超其他同類遊戲，而《以閃亮之名》的核心玩法是換裝與建造社交，流水第三名的《閃耀暖暖》同樣也是換裝類遊戲。
盡管女性向遊戲賽道使用者的消費力不全部展現在遊戲内氪金側，還包括遊戲外的周邊“谷子”，但遊戲流水能較為直覺呈現玩家對一款遊戲的态度。換句話來說，和紙片人談戀愛已經不如過去那般具有吸引力了。
過去一段時間統治女性向賽道的乙遊被換裝遊戲上位，其實并不那麼讓人意外。
其一，是乙遊走進了嚴重的套路化。無論男角色人設怎樣開發，基本都繞不開高冷、溫柔、腹黑、毒舌等常見設定的交叉組合，角色身份上哪怕在玄幻世界中嘗試出奇創新，也終究逃不過被攻略的命運。
各個乙遊雖然會有不同的世界觀設定，但玩家的體驗都是以普通人開局，随着劇情遊戲的推進，結識不同的男角色，以或是同伴或是對手的身份産生交集，最終進入長期持續化的交往。盡管玩家在遊戲中可以享受“選妃”的快樂，今天和這個聊明天和那個約，哪怕都膩了換個遊戲繼續從頭開始結識新角色，但體驗上的重複性不可避免。
其二，遊戲玩法的單一在進一步加劇玩家對乙遊的審美疲勞。除了看劇情時的沉浸式戀愛，在沒劇情時隻有無挑戰性的重複式勞動養成，而無劇情無活動時間才是遊戲的常态，玩家疲勞幾乎可以說是注定的。
女性向遊戲的核心賣點其實是提供情緒價值，戀愛确實能夠讓大部分女性玩家為之傾心，但女性并不是隻關注如何擷取他人的好感，尤其是在女性思潮顯著的當下，更關注自己的底層邏輯也是換裝遊戲能夠成功上位的原因。
在換裝遊戲中，大多數玩家都會稱呼主要角色為女兒或者寶寶，在為角色收集購置新衣這一層面上，不僅是在打扮另外一個女孩，更是對個人審美表達、個人期望的投射。在換裝遊戲裡玩家不需要攻略他人，而是滿足自我，在這樣的情緒價值驅動下，不斷花錢買喜歡的漂亮新衣能超過為男角色氪金也就在情理之中了。
在女性向遊戲中添加可操作性或許還隻是第一步
在《食物語》宣布關服的評論區，基本都是玩家們的控訴，認為遊戲廠商為了将資源集中到另一款遊戲主動削減氪金點，讓流水自然下滑逼迫遊戲關服。暫且不論廠商是否有這樣的計劃，但停掉套路化乙遊似乎是更“正确”的選擇，去年包括《花間繪君顔》《璀璨星途》《鐘之境》等多款小廠傳統乙遊皆宣布停服，擁擠的賽道已經開始了末尾淘汰。
在我們看來乙遊為女性玩家提供的情緒價值足夠重要，但玩法必須要進化才能跟得上市場的需求。對于一些小廠而言，從代碼層面為遊戲添加新玩法不現實，停掉可能是唯一的選擇，至于如何安撫老玩家的情緒，為她們的需求與訴求提供追加的服務，則展現了一家遊戲公司對玩家的态度，隻把玩家當ATM機的敷衍了事顯然是最下策，随着玩家的選擇這樣的公司關停也并非不無可能。
而同樣是對老遊戲的弱化，疊紙則選擇了延續IP進行内容更新與玩法創新，從《奇迹暖暖》到《閃耀暖暖》再到《無限暖暖》，每一部都有技術上或玩法上的創新，引導玩家逐漸從老遊戲到新遊戲遷移，這樣的政策顯然更加高明且有效。
尤其是今年的《無限暖暖》一改過去動動手指就是全部操作的女性向遊戲思路，加入了開放世界冒險要素，更強的劇情性與更新的玩法，得以讓這款換裝遊戲具有足夠的差異化優勢。不同的服裝具備不同的冒險功能，讓玩家收集服裝有多元度的驅動力，探索世界也能對“暖暖”IP的世界觀進一步豐富，讓“暖暖”有了IP劃開發的可能。
盡管從目前實機示範來看，《無限暖暖》的動作流暢度不夠，模型略顯僵硬，且隻是融合了此前市場較為接受的玩法沒有絕對的創新，但這樣大膽的探索是值得肯定的。
包括同樣是疊紙的新女性向遊戲《戀與深空》，在延續“戀與”IP的基礎上加入了動作元素，讓玩家可以與遊戲中的男角色共同戰鬥。而面對正常印象中操作能力不足的女性玩家，《戀與深空》中特别添加了男角色為玩家抵擋攻擊的設定，在降低玩家操作的同時添加了“心動點”，不少玩家表示幫忙“擋槍”真的很戳，這也進一步展現了深耕女性向市場的廠商有怎樣的思考。
當然，添加操作性并不是女性向遊戲進化的唯一道路，但讓女性玩家可獲得的快樂更多樣一定是未來趨勢。認為女性群體隻關注談戀愛本就是一種不全面的刻闆印象，而這種刻闆印象也讓女玩家在玩家群體中遭受了許多性别歧視，誠然造成這種現狀的責任不應全部推卸于遊戲廠商，但挖掘并服務女性群體作為玩家的多樣需求，是想要繼續在這條賽道上前行的遊戲公司必須要重視的。
在女性向遊戲市場已經發生了變化的當下，如果繼續鴕鳥般忽視玩家群體，那麼市場格局的變化也會是必然的。
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