作為2024年大陸首場重大國際性展會，第四屆消博會于4月13日至18日在海南展開，同時更是商務部“消費促進年”活動的一場“重頭戲”。今年消博會，共有來自71個國家和地區的4019個消費精品品牌參展，參展國别數和品牌數較第三屆分别提升9%和19%，專業采購商超過5.5萬人，較第三屆增長10%。
本屆消博會期間，钛媒體APP觀察到，今年的消費企業出海正在發生新變化。一方面，融入新科技的消費産品随處可見，一系列新質生産力典型業态相關的高科技産品和方案集中亮相消博會；一些海外時尚奢侈品牌“進擊”中國市場；不少國産消費品牌也在出海中，重新審視海外與中國市場的關系。
與此同時，去海南“落戶”和投建工廠，更是成為越來越多海内外消費企業的一個重要選擇。
2024年這個“消費促進年”，将會是激發消費潛能和消費規模的重要一年。步入2024年，出海已成為越來越多國内消費企業的目标之一。在從出海“打工”到品牌“打造”的演進過程中，消費企業出海，也還在持續尋找突破點。
AI科技開啟消費品第二增長線
钛媒體APP了解到，今年消博會上湧現了不少科技含量更高的消費品新品——幫助運動障礙人群進行有效鍛煉的反重力跑台智慧運動裝置，新加坡OSIM傲勝首發新型養生黑科技“隐形”按摩，艾納詩深睡小屋推出智能化減壓舒眠機……
在消博會現場，茶飲品牌喜茶帶來了最新版本的茶飲智能裝置——喜茶分體式智能出茶機，智能掃碼最快3秒“出杯”，占地面積僅1.2㎡，适配各門店店型，降低各環節操作門檻，具備雲存儲配方、原料控溫存儲、可追蹤自動清潔等功能。
2018年開始，喜茶開啟出海征程，2023年已明确提出加速出海業務。在喜茶自主研發推廣的智能出茶機等裝置支撐下，喜茶門店整體的出杯标準化、一緻性、食安管理水準提升，實作了此前高度依賴人工記憶配方、需要長時間教育訓練練習才能達到的出杯準确性和效率。喜茶的智能裝置也被外界認為在助力茶飲出海方面具有重要價值，有力支撐其在2023年全年超過2300家的門店增長。
一些珠寶企業也在利用AI科技進行産品設計。例如，在本次消博會期間，高納仕（GAONAS）将AI技術作用在珠寶領域。繼前兩屆通過展出金縷鑽衣、青花瓷産品成為消博會熱門打卡點後，今年GAONAS主題展是“當珠寶遇見AI”，首次用AI設計珠寶，帶來全球首發作品。
在本次展會上，高納仕（GAONAS）展出了用AI設計的具備環保題材的8隻栩栩如生的蝴蝶，8隻蝴蝶也為全球首發。钛媒體APP了解到，高納仕（GAONAS）用AI設計環保藝術作品，圍繞海洋污染，光污染，人類垃圾，工業廢棄物等題材，作品用電路闆，螺母，光碟，工業廢棄齒輪為材料和人造珠寶相結合設計。
消博會得物APP展台前，參展者佩戴Apple Vision Pro頭顯裝置，可以體驗得物打造的首款3D創新應用“球鞋博物館”，展示的不少球鞋模型，用手就可以點選檢視每個細節效果。得物APP展商介紹，目前得物的球鞋模型庫已囊括超兩萬雙球鞋模型、涵蓋衆多知名品牌。以全屋智能為代表的空間智能化，則是房地産行業用科技探索智能家居發展的方式之一。華為全屋智能新品亮相消博會展區，其中包括AI輔助康養傳感器等黑科技新品。目前，華為全屋智能已在全國多個城市設立300多家門店。
出海，重新審視中國與海外市場
一些海外品牌也在加速進擊中國市場。
例如，從小型香水公司起步的西班牙美妝時尚巨頭Puig集團，攜旗下潘海利根、阿蒂仙之香、路鉑廷美妝、Byredo等美妝品牌首次亮相消博會。目前，Puig集團旗下業務主要分為三大闆塊：時尚與香水、彩妝、護膚品，共囊括17個品牌，包含知名美妝品牌依泉、Charlotte Tilbury（CT彩妝），香水品牌PENHALIGON'S（潘海利根），L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Byredo等。
2022年，Puig集團收購Byredo，随後開啟了近一兩年的小衆香水品牌競購熱潮，增加自己在火熱的小衆香水消費市場中的份額。而在最近 ，Puig集團又正式宣布IPO。針對中國市場，從2021年下半年開始，Puig旗下四大品牌就開始在中國内地密集開設獨立精品店。Puig此前公布過2020年到2025年的中期發展計劃，其中着重突出了中國市場和數字化在其戰略中的重要位置。
Puig集團在最新财報中表示，在亞太地區，中國市場現在是“公司的優先考慮之一”，淨收入在去年實作了27%的增長，這得益于CharlotteTilbury和Byredo在該地區的廣受歡迎。2023年，Puig在整個亞太地區的淨收入達約人民币34.41億元。
此外，來自荷蘭的飛利浦帶着飛利浦Sonicare鑽石3系電動牙刷、龍年限定款9系刮胡刀、新一代飛利浦脈沖光脫毛儀……首次參展消博會。中國是飛利浦在全球的第二大市場，飛利浦也想借助消博會深入拓展中國市場。
對國内諸多消費企業來說，一些在國内已做出名氣的消費品牌，正在重視海外市場的機會與紅利。
去年年底，泡泡瑪特成立了泡泡瑪特文創禮物（POP GIFT）子品牌，本次消博會也是泡泡瑪特文創禮物的首度亮相。現場，泡泡瑪特文創禮物聯合成都大熊貓繁育研究基地推出的首個聯名系列——蜀韻小胖系列（Shu Style Cutie Series）在“全球新品釋出計劃”首發，以中國文化和潮流元素進行創新表達。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉芸在消博會現場表示，泡泡瑪特蜀韻小胖系列是泡泡瑪特今年出海産品布局最重要的部分。
泡泡瑪特國際集團公共事務總經理王濤在钛媒體2024T-EDGE全球消費創新論壇上提到，泡泡瑪特全球化的核心是本土化。一方面把原有的IP推向全世界，另一方面也在開拓當地有影響力的IP。在不同的國家，不斷地挖掘當地有知名度的IP，或者有潛力的IP，幫助他們進一步發展成為世界性的IP。兩年前，泡泡瑪特簽約了泰國IP，英文叫做crybaby，中文叫做哭娃，現在已是泰國有影響力的國民IP。
業績方面，泡泡瑪特2018年開始布局海外市場，2022年将戰略重心轉至DTC，在全球衆多核心城市開出線下門店。截至2023年底，泡泡瑪特港澳台及海外門店達到80家（含合營），機器人商店達到159台（含合營及加盟）。根據泡泡瑪特釋出的最新财報，2023年全年收入10.66億元，港澳台及海外收入占其總收入的16.9%。
泡泡瑪特國際集團公共事務總經理王濤表示，預計3到5年，泡泡瑪特海外市場營收将超過整體營收的50%，今年會在全球更多知名街區開出新門店。
供應鍊出海的紅利仍存
供應鍊出海相關的機會存在增量。一方面，數字化供應鍊将在未來供應鍊出海中發揮越來越重要的作用。通過大資料、雲計算、物聯網等，企業可以實作供應鍊的實時監控、資料分析等功能，提高供應鍊的透明度、可預測性和效率。
全球化供應鍊解決方案平台數才網絡創始人舒尚斌在钛媒體2024T-EDGE全球消費創新論壇上提出：越來越多的餐飲品牌會出海，他們的供應鍊需要有人解決，在中國食材獲得很容易，但是，食材運出去是很專業的過程，這些品牌不一定有合規的比較專業的合作夥伴。這些是他們針對全球化的一些增量和機會。
另一方面，去海南“落戶”和投建工廠成為一些消費企業出海的新選擇。
據了解，海口作為海南自貿港的核心城市，非常适合全球化布局的企業。近年來已吸引了阿裡巴巴、字條跳動、小米科技等20多家全國百強的企業入住到海南複興城，數字經濟占全省數字經濟40%以上。而在今年消博會期間，一個明顯變化是很多品牌和重要展商選擇在海南投資辦廠，或者“落戶”海南海口。
例如，钛媒體APP了解到，來自加拿大的巧克力品牌加綠巧在參加完第一屆消博會之後，了解到海南自貿港政策後，就跟當地招商部門進行對接，2021年9月注冊海南加綠巧公司，落地到海口江東新區，標明在羅牛山産業園進行落地建廠。與加綠巧如出一轍，艾納詩深睡小屋集團也被自貿港政策吸引，在參加第一屆消博會後的當年，将研發生産中心入駐了海口國家高新區，随後相繼成立海南深睡小屋醫療管理、海南深睡小屋新媒體、海南深睡小屋科技公司。
海口複興城産業發展中心總經理姚志國在钛媒體2024T-EDGE全球消費創新論壇上提到，“海南有很多利好的政策賦能項目，全球化的企業需要做供應鍊服務，蜜雪冰城就在園區做了工廠，通過海南的優勢，全球集采産品，加工增值再到泰國。”
他表示，海南還有最低的成本，零關稅、低稅率、簡稅制。兩個層面，裝置免稅，原材料免稅，加工增值到境内免關稅。下一步，海南面向海外的加工增值業企業，可以免中間的流通環節稅。
全球蛙創始人、董事長原冰也在钛媒體2024T-EDGE全球消費創新論壇上表示，消費企業在海南政策紅利下可以做些模型的探讨和跑通。海南有很多人在跑這個模型——原料進口回來經過深加工變成新的産品再做什麼。它能帶來稅收返還和增加利潤。
與此同時，免稅消費也在扮演着繁榮消費市場的重要角色。消博會上，衆多免稅企業前來參展，會場外，海南各離島免稅店客流不斷。此外，钛媒體APP還注意到，去年電商平台中的阿裡天貓有來參展消博會，而今年天貓、京東都未出現在展會，唯品會今年則有來參展。（本文首發于钛媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）