中國敏感肌賽道遭遇“供需沖突”的當下，有國産新銳品牌一舉當先扛起「功效進階」大旗！
在4月15日召開的“米蓓爾藍繃帶精華新品研讨會”上，米蓓爾瞄準當下市場敏感肌“剛需”，突破性提煉出“敏肌不敏，快準見效”理念，正式宣布品牌的全方位更新。
在中國敏感肌市場持續高增長的背景下，這次更新背後究竟有哪些關鍵性的改變？對目前的中國敏感肌市場又會有哪些重大影響？
建構敏感肌功效護膚體系，
米蓓爾全方位品牌更新
近年來，敏感肌需求市場不斷擴大。艾瑞咨詢（IResearch）《中國女性敏感肌膚白皮書》顯示，預估到2024年，敏感肌膚的市場規模将占據總體皮膚科學化妝品市場的42.4%（包括所有品牌），估算下來整體市場容量将超過300億。
在市場蛋糕不斷擴大的過程中，當下敏感肌市場正呈現出一種“供需不對等”的沖突——市面上的大部分産品都僅滿足敏感肌“修護屏障”“保濕”“補水”“清潔”等基礎需求，但事實上敏感肌人群訴求已經更新為“既要又要還要”：對于提亮、美白、祛痘、抗衰等進階功效的渴望變得越來越強烈。
但供給側的問題是，市面現有功效産品讓敏感肌人群望而卻步，尚沒有一個品牌專門為其設計全體系的進階功效産品。
這背後的根本原因在于市場敏銳度和與之相應的研發跟進速度。首先，企業要有及時洞察并深入了解當下敏感肌人群的進階功效訴求的能力；其次也是更有難度的一點，品牌企業要具備深入研究每一種需求背後功效肌理和問題靶點的研發實力，建構與之相應的研發體系，并随之在符合市場需求的方向上積累足夠的研究厚度和深度。
如今，國産品牌已經率先一步做出動作。
作為全球第一大玻尿酸原料廠家，華熙生物從2019年正式切入敏感肌市場，推出專研敏感肌修護品牌米蓓爾。此次米蓓爾在“米蓓爾藍繃帶精華新品研讨會”上，正式宣布品牌全新理念“敏肌不敏，快準見效”，從研發專業度、視覺呈現、功效目标和産品線設計四個次元，将品牌的“敏感肌功效護膚專家”形象全面煥新更新。
第一，品牌更專業。米蓓爾突破傳統觀念的“實驗室”專家形象，聚焦年輕敏肌的皮膚學問題，配備醫研團隊與實驗室，合作國内頂尖的美容皮膚科專家醫師，以皮膚科學理論和臨床洞察為基礎，提供一套科學嚴謹的年輕敏感肌功效護膚方案。
第二，視覺更先鋒。米蓓爾品牌主色更新成為全新的“米蓓爾藍”，以冷靜但溫柔的色調，凸顯品牌先鋒、科技、年輕的個性形象。
第三，效果更快準。米蓓爾打破敏感肌對進階功效産品“敬而遠之”的現狀，以溫和、安全、高效為出發點，建構出敏感肌功效護膚體系，實作産品更快見效、精準解決。例如此次米蓓爾推出的新品米蓓爾藍繃帶精華，就能做到積極應對敏肌突發敏況，最快實作“5分鐘閃修紅癢痛，4周強韌不易反複”的效果。
第四，産品更聚焦。米蓓爾深入敏感肌機理的研究，根據敏感發生與反應的機制，建構出“神經信号-發炎應激-實體屏障”三維修敏體系，并深入研究TRP受體家族，在敏感肌研發領域領先于全行業。
此外，米蓓爾還将肌膚敏感分為三個階段——解決敏感、預防敏感、敏肌功效，針對性提供三套産品解決方案：敏肌救急專研系列、敏肌屏障修護系列、敏肌進階功效系列。
就目前來看，米蓓爾已經圍繞“敏肌不敏，快準見效”理念搭建起了一個完整但精簡的産品矩陣，基于敏感肌适用的前提下，推出在敏感肌膚上也能夠快速精準看到效果的功效型産品。
從市場政策的角度來看，米蓓爾此次品牌更新，正是搶先在敏感肌進階功效領域站位，并通過強大的産品價值，全方位實作品牌新定位的落地。
但想要真正占領敏感肌進階功效市場并不是一件容易的事情，首先敏感肌市場本身就具有較高的皮膚醫學研究等技術門檻，而功效護膚也是一樣，兩者疊加之下，對品牌科學研發能力提出了更高要求。
那麼，此次米蓓爾敢于進軍敏感肌進階功效市場，究竟有哪些技術底氣？
核心大單品系列再更新
打通“神經信号+發炎應激”雙通路
從品牌成立以來，米蓓爾就依托華熙生物深厚的研發基礎，持續完善敏感肌研發體系建設。
也正是在針對敏感肌膚不斷深入研究的過程中，以國内著名皮膚科專家劉玮、賴維領頭的米蓓爾敏肌專家團發現，由于屏障受損，敏感肌神經更易受到外界刺激、激活神經信号，引發刺痛、瘙癢，進而導緻突發紅的産生。同時，敏感肌膚底層持續性的發炎，會導緻長期且反複的肌膚泛紅，是以想要真正解決肌膚泛紅，要從神經信号+發炎應激兩個次元雙管齊下。
基于此項重要發現，米蓓爾推出敏肌救急系列的藍繃帶家族全新單品——米蓓爾藍繃帶精華。此款産品主要适用于換季、日曬、溫差等外界刺激，及光電項目後、猛藥刷酸後等護膚不當這兩大場景，針對多種敏況，能夠一瓶實作速效救急。
最關鍵的是，《FBeauty未來迹》了解到，此款新品對敏肌的“速效救急”具體表現在“5分鐘閃修紅癢痛、4周強韌不易反複”的突出功效，這背後究竟有哪些技術支撐？
據悉，米蓓爾基于敏肌修紅不止在表層屏障，更要從源頭阻擊底層雙通路的重要發現，研發出了一種可以号稱“肌膚鎮靜劑”的雙通路「信号+應激」根源修紅科技，該項科技主要含番紅花精粹、非洲豆蔻籽精粹、雲木香根提取物，可以針對神經信号+發炎應激雙通路進行抑制。
如前文所說，敏感肌由于屏障受損，神經纖維更易敏感，進而激活「TRP受體」家族引發系列紅、癢、痛問題，而「TRP受體」家族主要指的是TRPV1—疼痛感受器、TRPV3—瘙癢感受器。
米蓓爾研發團隊通過添加番紅花精粹+雲木香跟提取物，能夠實作有效抑制TRPV1和TRPV3受體活性，降低肌膚痛癢反應，消退神經不适帶來的短期紅；而非洲肉豆蔻精粹則能夠狙擊促炎因子+刺激抗炎因子生成，阻斷發炎連鎖反應，促進發炎提前進入消退期。
除此之外，米蓓爾藍繃帶精華還采用了藍繃帶系列的經典修護成分科學複配，其中包括擁有國家發明專利的ECT-HA智配協同科技，其将依克多因和玻尿酸以不同比例進行複配，具有更加優異的保濕、舒緩、抗皺等功效；擁有99%高純度的皮膚學界公認的修護黃金——藍銅勝肽，促進免疫細胞增長、實作肌膚自愈合；還添加了具有消炎作用的愈創薁，來刺激皮膚組織生長、加速肌膚修護。
一直以來，敏感肌市場上的許多産品均主張敏感肌“适用”，但實際上敏感肌“适用”和敏感肌“專研”有着本質的差別。敏感肌“适用”隻需做到敏感肌使用後不會出現不适即可，而敏感肌“專研”卻要對敏感性皮膚産生的原因、生理病理特點等方面進行深入研究，并進行針對性的研發試驗，最終做到敏感肌适用同時兼顧美白、抗皺等功效。實驗結果證明，「米蓓爾藍繃帶精華」可以用于醫美術後使用場景，在敏感肌安全前提下，使用30分鐘後顯示出良好的褪紅效果。
可以說，「米蓓爾藍繃帶精華」是米蓓爾進軍敏感肌進階功效市場的前沿性創新産品，為米蓓爾提前進行市場站位、掌握使用者心智提供了重要的産品價值支撐。
敏感肌市場需求精細化趨勢下
米蓓爾以研發與理念在前沿站位
《FBeauty未來迹》此前曾梳理發現，中國敏感肌市場的競争疊代大緻可以分為三個階段。
1.0階段由外資品牌引領并占據市場大盤，2015年之前，國内“皮膚學級化妝品”品牌還十分有限，這一市場由品牌曆史更悠久的外資品牌占據；2.0階段是新銳國貨崛起并成為引領者的時代，以2019年為時間節點，國貨品牌的市場占有率逐漸超過外資品牌，不少新銳國貨紛紛入局，米蓓爾便是其中的代表。
如今，随着這一市場的不斷内卷和更新，可以預測的是，敏感肌市場必将進入3.0階段。而在這一階段，市場在需求精細化和研發縱深化這兩個方向，對品牌和企業提出了更高的要求。
不謀而合的是，本就為敏感肌市場而誕生的米蓓爾，正在朝着這兩個方向前進。
在研發縱深化方面，米蓓爾背靠華熙強大的研發實力，作為擁有600+位科學家、4大專業研發團隊的華熙生物，目前已經獲得226項目授權專利。在華熙生物前沿技術平台的背後，是米蓓爾獨有的“醫研共創”體系，通過與專業皮膚科醫師、知名三甲醫院、皮膚醫學部落客的分級合作，讓皮膚醫學的核心技術群體深度參與到米蓓爾品牌的研發、功效驗證、安全驗證等環節中。最終打造出敏感肌三維修敏體系、獨創思維功效認證及多方安全性測試等敏感肌專有研發成果。
在需求精細化方面，此次的品牌更新與産品上新，就是米蓓爾品牌迎合市場精細化發展的表現。米蓓爾塑造全新敏肌功效護膚專家的品牌形象，瞄準敏感肌功效護膚市場進行進階，針對三類敏感狀況，分别打造三套産品解決方案，目前已經擁有十分全面且多樣化敏感肌産品矩陣，及完整的敏感肌功效護膚體系。
此次品牌更新之後，可以預見的是，米蓓爾将在不斷擴大的敏感肌賽道，進一步明确自身定位及目标人群，進而掌握更多核心使用者群。同時，憑借突出的研發實力，米蓓爾将引領敏感肌進階功效的技術發展，填補敏感肌功效護膚相關行業空白，成為賽道精細化發展的引領者，進而在新一輪市場競争中奪得關鍵的先發優勢。