随着城市化程序的加速，地鐵作為一種高效、便捷的交通工具，已經成為城市生活中不可或缺的一部分。
而地鐵廣告，作為一種獨特的廣告形式，也逐漸受到了越來越多品牌的青睐。
那麼，品牌為何一定要投放地鐵廣告？投放地鐵廣告的秘籍又是什麼呢？
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地鐵廣告的獨特優勢
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覆寫廣泛：地鐵廣告能夠覆寫城市的主要交通節點，無論是上班族還是遊客，都有可能成為廣告的閱聽人，這使得品牌資訊能夠迅速傳播，實作高效覆寫。
定位精準：地鐵廣告可以根據不同的線路、站點進行精準投放，針對特定的目标人群進行廣告宣傳，提高廣告的針對性和效果。
印象深刻：地鐵廣告通常采用視覺沖擊力強的設計，加上地鐵環境的特殊性，使得廣告更容易引起人們的注意，留下深刻印象。
傳播持久：地鐵廣告一旦投放，通常會在一段時間内持續展示，這種長時間的曝光有助于加深閱聽人對品牌的記憶和認知。
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投放地鐵廣告的秘籍
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明确投放目标：在投放地鐵廣告前，品牌需要明确自己的投放目标，是提升品牌知名度，還是推廣新産品，或者是增強與消費者的互動。明确的目标有助于制定更有針對性的廣告政策。
精準選擇投放位置：不同的地鐵線路和站點有不同的閱聽人群體，品牌需要根據自己的目标閱聽人選擇合适的投放位置，確定廣告能夠觸達目标人群。
創新廣告形式：地鐵廣告的形式多種多樣，品牌可以嘗試創新的廣告形式，如動态視訊、互動廣告等，以吸引閱聽人的注意力，提高廣告的吸引力。
與閱聽人建立情感連接配接：除了傳遞産品資訊外，地鐵廣告還可以通過故事化的方式，與閱聽人建立情感連接配接，讓閱聽人對品牌産生好感，進而提高品牌的認同度。
持續評估投放效果：投放地鐵廣告後，品牌需要持續評估廣告的投放效果，根據效果回報進行調整和優化，確定廣告投放的效果最大化。
在地鐵的擁擠空間裡，一張色彩斑斓的廣告畫面，一段富有創意的廣告語，或許就能在短短幾站的時間裡，抓住旅客們匆忙的目光，為品牌植入一記深刻的印記。地鐵媒體在廣告傳播中的獨特價值，尤其是在高峰期間，人們的注意力更是容易被集中和引導。
我們要明白地鐵内的環境特點：相對封閉、人群密集、等待時間較長。在這樣的環境下，廣告的視覺沖擊力是關鍵。
高飽和度的色彩、大膽的圖案設計，都能在短時間内吸引觀衆的眼球。同時，利用動态視訊廣告或是LED螢幕輪播的方式，可以增加廣告的新鮮感和吸引力，避免乘客對靜态廣告産生的審美疲勞。
内容的創意性是留住注意力的核心。一個有趣或引發共鳴的故事，一句戳中人心的口号，往往能激起觀衆的思考，甚至在他們的心中引起漣漪。
例如，結合地鐵乘坐的實際情境，創造一些與乘客日常相關的小故事，讓他們在觀看的同時産生“這就是我”的感覺，進而加深記憶度。
互動性也是不可忽視的一環。随着技術的發展，增強現實（AR）、二維碼掃描等技術的加入可以為傳統的地鐵廣告增添新的生命力。
試想一下，如果乘客可以通過手機與廣告進行互動，擷取優惠券或是參與到某個有趣的活動中去，那麼這份體驗将大大超出被動接收資訊的樂趣，進而提高廣告的傳播效果。
時效性的把控也至關重要。地鐵廣告應緊跟時下熱點或是節日話題，比如在春節前夕推出溫馨的回家主題廣告，或是在夏季推廣清涼飲料，這些貼合時間節點的内容更容易引起乘客的共鳴，實作精準觸達。
不得不提的是廣告的持續性。地鐵廣告并非一次性投放後就萬事大吉，它需要配合線上推廣、社交媒體互動等多種方式，形成一套完整的營銷組合拳，才能達到最佳的宣傳效果。
利用地鐵媒體吸引大衆的注意力，不僅需要視覺上的沖擊力和内容上的創意性，還需要注重互動性和時效性，以及持續的行銷力政策。
在這個快節奏的交通樞紐中，每一幅廣告都是一場與時間的賽跑，每一個細節都可能決定着品牌是否能在人海中脫穎而出。
是以，精心策劃、巧妙布局，讓地鐵媒體成為品牌傳播的有力武器，這是每一個廣告人不斷追求和探索的目标。
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地鐵廣告怎麼投放才最有廣告效果
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01. 加大投放密度
密集連貫釋出，廣告資訊連續到達；形成連環畫般的視覺沖擊；可實作更多創意性廣告展示，吸引閱聽人關注，極易形成二次傳播。
02. 選擇合适站點
地鐵站點按照S、A++、A+、A的級别排序，根據客流、地段、乘客消費能力等綜合名額進行分級。
不同站點周邊的商圈、學區等覆寫人群不同，要按照品牌特性合理選擇适合自己站點哦～
03. 主題包車引流造勢
畫面統一性高，視覺沖擊強，适合創意性廣告展示，能夠有效吸引乘客關注，有利于乘客自發性二次傳播并自然形成事件性營銷。
主題包車是理想的覆寫性媒體，适合品牌形象塑造，新産品、重要産品推廣。
04. 選擇合适的媒體方式
地鐵媒體類型很多，包括十二封燈箱、梯眉、屏蔽門貼、牆貼、包柱、包車等；根據品牌不同的宣傳訴求，選擇不同的媒體形式能到達事半功倍的作用。
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地鐵廣告出圈秘籍
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地鐵廣告要出圈？視覺、文案占其一，輕松拿捏記憶點！
1、設計有強烈的沖擊力
地鐵廣告是視覺化媒介，暴露時間長。具有沖擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視。
加上地鐵空間所建構的相對封閉、強制、連續的獨特傳播環境，不僅為品牌資訊的傳播提供了足夠的場景厚度，也為閱聽人提供了足夠強烈的沉浸感。
地鐵廣告視覺沖擊力無非從3個次元突破。
一是廣告色調、二是廣告的科技感、三是廣告給予閱聽人的互動體驗。
色彩是戶外廣告設計中一個不可或缺的因素，具有影響人們的情緒、心情，喚起人們情感并與之産生共鳴的作用。
北山制包所品牌的線下廣告主要投放形式為戶外廣告，注重色彩的搭配，在北京地鐵内多條線路的車廂雙開門上投放，以莫蘭迪調色的低調輕奢形象為主要展現風格。
莫蘭迪色系的特點是呈現一種很進階的灰色，畫面中的顔色都不鮮亮，好像蒙上了一層灰。色彩雖然不張揚，但卻在畫面中互相制約，互相抵消，讓視覺獲得一種完美的平衡感。
平和自持，舒緩雅緻，有冷靜的感覺，是以也被人戲稱為：“溫柔性冷淡”。
進階的配色映襯北山制包所的輕奢情調，“少女”“浪漫”等廣告概念在色彩的搭配中得以展現。
在地鐵站，來來往往的乘客中就有品牌的目标消費群體，就能與之産生一定程度的情感共鳴，進而增加對品牌的印象。
此外，地鐵廣告除了注重色彩的搭配，也在逐漸加入科技的元素。
上海吳中路地鐵站在站廳拱廊兩側，設計了一幅長達70多米的畫卷。在LED燈的襯托下，站廳好似一條奇幻時光隧道，炫出科技與戶外廣告結合的調調。
站廳兩側荟萃上海城市景觀精華，在燈光和地面反射效果下，地闆成了一部自帶風景的大片。
當乘客走進地鐵站時，流動的光影特效就好像诠釋着上海人步履不停。
見過手機的雙曲面屏，沒見過雙曲面LED燈線的門。據了解，設計師給這些曲線LED屏上的城市模型，設計了多達五種尺寸的穿孔，成就了賽博朋克般的視覺效果。用科技喚醒平面的僵硬，呈現穿越時空的沉浸式觀感。
互動體驗也是當下地鐵廣告出圈方式之一。互動體驗式的地鐵廣告能夠打造視覺吸引力，提升使用者參與度。
3月23日-24日，Babycare聯合中國婦女報在杭州·市民中心地鐵站舉行了線下活動。陪新一代爸媽一起人設自由，花式育兒。
Babycare在站内準備了一面标簽牆。牆上赫然寫着“當全職媽媽的人，沒有自我”、“你怎沒有一點媽媽的樣子”、“爸爸帶娃總是笨手笨腳”等對新一代爸媽的刻闆印象。
在這些文字邊上，有一排像月曆一樣可以撕的标簽。标簽的正面印着和牆上一樣刺眼的刻闆文字，而反面的内容展現着滿滿的“拒絕被标簽”。
閱聽人可以直接撕掉這些帶有刻闆印象的标簽，撕标簽的動作也對應着當下年輕人“拒絕被标簽”的潮流，達到有效的情感互動，有助于提升廣告的傳播效率。
北山制包是以莫蘭迪色調呈現廣告、上海地鐵站以科技元素打造時空隧道、babycare互動體驗“拒絕被标簽”。
這些地鐵廣告的畫面視覺沖擊力足夠強烈，能讓閱聽人置于某一特定的場景，讓品牌的資訊無孔不入，達到全面的行銷力效果。
2、文案有深刻的記憶點
好的地鐵廣告除了足夠強烈的視覺沖擊，還可以用引發共鳴的文案打動人。
資訊爆炸時代，注意力逐漸成為稀缺資源，内容行銷力必須從品牌本位轉移到使用者本位，從使用者的需求和痛點出發，文案要以更貼切使用者需求的角度考慮，才能引起使用者的情感共鳴。
boss直聘的地鐵廣告，當即就被它吸引，果然，傳播率高的文案，一定要識得人心。
我不會，但我可以學。一張白紙，更要直接談。
剛畢業的大學生難免對工作充滿了未知，沒有經驗，文案很好地反映了此類人群出來找工作的困擾和心聲。
我三十五歲，有兩個孩子。養家之人，更要直接談。
直言不諱，不羞于談錢找工作，年齡和家庭狀況不是找工作時難以啟齒的問題，正是因為這些現實問題，才更要自我表達。
曾有公司請我當總監，月薪給我開三千元。
經曆過虛無的人，更要直接談。
月薪三千元，這麼虛無的事情，更要注重交流溝通。針對實際待遇和招聘時釋出的待遇大相徑庭時，更要直接談！
我喜歡開摩托和滑雪，我喜歡長跑和冬泳，我喜歡音樂和種花……
心髒用力跳動的人，更要直接談！
喜歡滑雪、摩托，種花的人，是什麼樣的人？一定是熱愛生活的人。
這組海報以應屆畢業生、寶媽、資深職場人士、00後的身份口吻，生動诠釋了他們對找工作的态度。
打破了招聘方占據主導地位的傳統偏見，讓「直接談」落實到每一位或平凡或特别的求職者身上，契合招聘是雙向選擇的主流就業趨勢。
@所有人：
我是彭小東老師，特别感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！已經預訂我出席年會并做以下主題分享：
1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長政策》
2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰神）的邏輯思維解析》
3、《赢戰2024廣告傳媒業績突破增長之道》
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注：不推薦邀請老師授課的，更感謝從我們的平台管道等自動退出，我們也會随時清理優化和更新，彼此欣賞，互相成就！
文案直白酷炫的，每一則都直擊目标人群。
沒有視覺那麼強的沖擊力，就要展現文字獨有的亮點。
地鐵廣告文案可以走【才華向】，拿生花的妙筆和技巧驚豔衆人。
也可以走【溫暖向】，用一句“容易人傳人的，是希望”輕輕軟軟給人擁抱。
當然，也可以走搞怪、腹黑、跳脫幽默的個性化路線。
隻要埋在文字裡的這個點足夠突出、鮮明和沖擊性視覺一樣給人帶來重重一擊，那麼廣告就能在人流交替的地鐵裡深深紮進觀衆心裡。