提到星期四，你最先想到的是什麼？如果你的腦海裡也出現了炸雞的形狀，那麼你也成了肯德基在國内營銷成功的證明。
放心，這篇文章沒有暗藏V我50的梗，如标題所示，我們要談的是商業品牌如何讨好消費者，最終達成這種主動幫官方宣傳的暧昧關系。還記得小編的童年裡，去肯德基消費是件大事，其價格和定位都處于相對的“高端”，炸雞、洋芋泥等菜式也是日常少見的。然而肯德基并沒有被“洋快餐”這樣的标簽束縛，而是不斷嘗試轉型。
中國是個美食大國，好吃的多，還有複雜的文化傳統和口味差別。為此肯德基幾乎是創造了全球最豐盛的菜單，打出了最獨特的價格戰。從最初的老北京雞肉卷、再到嫩牛五方，大雞腿飯。現在甚至還加入了小籠包、粥和油條這種早餐款，時令特色的粽子、青團也都涵蓋。甚至連螺獅粉、小炒黃牛肉都添加進來。部分嗜辣的地區甚至會随餐附贈辣椒包。
為補全使用者需求推出的單品陣容雖然反響不一，但它們價格卻變得更親民了。除了大家耳熟能詳的瘋狂星期四之外，有網友也對比過此前優惠卡上的價格，發現其産品線的價格增幅相對不高，比如全家桶這樣适合分享的，或者是各種早餐搭配都更貼合當代青年人的消費标準。
此外，肯德基也在品牌形象上更加貼合年輕消費者的喜好。尤其是對于年輕消費者最集中的遊戲圈，肯德基基本是不做保留的貼合。前幾年異世相遇，盡享美味的口号大家還記得吧。今年肯德基就和《逆水寒》這個IP合作了足足1億玩家參與的“炸雞品鑒會”。
這個1億可不是小編瞎說，《逆水寒》IP旗下的手遊和PC端遊的活躍使用者共計1億，這是官方公開的資料。而這次活動的福利也非常高。
拿手遊舉例，玩家隻要通過簽到就能免費擷取主題團服。肯德基主題的套餐等特殊食物，也直接進入到了遊戲可以免費擷取，甚至打Boss時使用還能有增益。
當玩家購買聯名的主題風味桶時，也能拿到兌換碼，擷取系列配飾、動作。甚至連V我50這個概念都加入到遊戲裡，成為了非常搞怪的稱号。
關聯整活之外，還能讓道具給玩家帶來增益。哪怕是對快餐不感冒的玩家，看到這樣的關聯内容也很難不為了打副本，去參加這場活動吧。如此懂玩家的心思，能看出肯德基這次确實用心了。
而且說到這個《逆水寒》，那也是國産遊戲圈裡深谙玩家需求的廠商。肯德基這次的合作也堪比“天作之合”。作為一個上線6年左右的年輕IP，《逆水寒》卻經常走在破圈的路上。送車送房、開演唱會、關聯國家級演員明星，簡直是熱搜體質。
在《逆水寒》手遊上線以後，官方更是靠出色的口碑，做出了破圈的影響力。為了滿足不同類型的玩家需求，官方先後投入了10億以上的研發資金，往遊戲裡加入3A級玩法，加入強大的光影效果、化學引擎。讓手遊畫面堪比市面上的大型端遊。
為了改變傳統MMO肝氪重的問題，官方決定“不賣數值”，裝備全靠玩家自己打，還用賽季制的方式，限制了玩家戰力上限，保證每個賽季都公平。此外，官方加入“殊途同歸”的機制，讓休閑玩家、養成玩家也能通過各種小玩法累積資源，不被遊戲進度抛棄。
最重要的是，在手遊時裝道具價格飙升的當下，《逆水寒》手遊提出了“價格戰”的政策。讓玩家省錢。遊戲中6元檔位和1元檔位的時裝都設計精美，可以豐富穿搭。最貴的時裝不過288，而且能各種疊加半價券、折扣券等，最終很多時裝到手才幾塊錢。
可以說，正是因為“内容好”又“消費低”，才造就了《逆水寒》這個IP的人氣暴漲。而做到這些優點的前提，是因為策劃确實很懂玩家。從此前玩家社群的回報裡就能看出，策劃每天都在翻文章，看玩家吐槽，每次更新時也把玩家的想法貼在公告裡，公開透明，态度很積極。
從這倆品牌的成功案例中不難看出。了解品牌和消費者習慣，有時候比拉一些專家站台，或者炫耀什麼誇張的技術和獲獎更加重要。不知道你認為其他品牌是否能夠複刻肯德基和《逆水寒》的成功呢？一起聊聊看？