“随便吧”“都可以”“無所謂”“沒必要”……不知道從什麼時候開始越來越多的年輕人對生活秉持一種“淡淡的”态度，工作平常心、社交回避型，頗有一種“不以物喜，不以己悲”的淡然。
生活态度的轉變也展現在妝容上的選擇上。遍地“淡人”的當下，美妝圈從追求高飽和度、具有跳躍感的色彩打造逐漸轉移到對于原生肌膚質感的呈現，簡約自然、幹淨清透的妝容成為許多年輕人的首選。
3月27日至4月7日，抖音商城攜手頂級時尚媒體ELLE推出「D-Beauty·美妝春夏趨勢釋出」活動，釋出“貝加爾淡人妝”春夏美妝趨勢并登上ELLE實體刊，以“幹淨清透的皮膚+淡色的妝容”表達“淡人”态度；同時邀請藝人邢菲、明星化妝師侍慧拍攝趨勢妝容TVC，共同出席趨勢釋出主題直播；由舒暢擔任好物推薦大使，全面引爆春夏美妝新趨勢。
為了助力更多品牌把握行業新趨勢，抓住生意增長機會，本次活動積極整合平台資源，為品牌提供活動主會場、開屏展示、阿拉丁搜尋等稀缺電商營運資源，快速提升美妝品牌曝光，同時，諸多商家推出滿減機制、發放優惠券，為消費者帶來超多美妝優價好物，實作聲量銷量齊爆發。活動期間，相關熱點話題曝光量破2億，搜尋熱點詞成交環比提升55%，商品帶SEO熱點詞全域成交環比提升70%。
2024美妝春夏趨勢釋出
引領美妝消費潮流
潮流趨勢瞬息萬變。在抖音電商平台曾有“多巴胺”、“美拉德”等時尚風潮興起，其背後折射的是大衆不同的生活方式及精神思想。如今的消費者注重悅己體驗和情緒滿足，而如何把握他們變化的消費觀念成為品牌生意增長的關鍵所在。
此次抖音商城攜手頂級時尚媒體ELLE，推出「D-Beauty·美妝春夏趨勢釋出」活動，共同策劃“貝加爾淡人妝”春夏美妝趨勢，通過淡淡的妝容展示當下年輕人自身的魅力，與其天然、健康、松弛的生活訴求十分契合。同時拍攝模特演繹大片、推出趨勢長圖并上刊實體雜志，打造行業趨勢風格熱點，引領春夏時尚新潮流。
活動邀請藝人@邢菲 擔任靈感缪斯，與@ELLE世界時裝之苑 聯合拍攝主題TVC，并通過藝人及媒體的全平台賬号釋出。@邢菲 通過淡淡的妝容、風格簡約的衣着表達雲淡風輕的生活态度，全方位诠釋主題“淡淡的就很美”，生動展現淡然自在、順其自然的生活狀态。
那麼，該如何擁有和邢菲一樣的“淡人妝容”？活動期間，擔任趨勢主理人的明星化妝師侍慧與藝人邢菲合體拍攝“改妝vlog”。視訊中侍慧不僅手把手教我們如何畫出和女藝人一樣清透、自然的妝容，還為我們帶來了三個寶藏單品——SK-II神仙水抗老精華、OLAY新更新淡斑特護小白瓶精華、完美日記「仿生膜」精華口紅，三步即可完成“淡人妝”。簡單的妝造公式深化了使用者對産品的功能認知，強化品牌心智。
4月1日，藝人邢菲、達人舒暢、明星化妝師侍慧、ELLE資深美容編輯共同參與“美妝春夏趨勢釋出主題直播”，累計曝光超1500萬，觀看人次超300萬。同日，@舒暢 作為好物推薦大使開啟美妝好物直播專場，開拓專櫃團購形式，以優價正品帶動使用者購物熱情，助力品牌銷量爆發。
達人、商家投身趨勢浪潮
全域釋放時尚新“信号”
依托龐大的潮流内容生态，抖音電商對美妝趨勢引領有着先天優勢。“貝加爾淡人妝”一經推出就吸引站内多位内容達人創作創意短視訊，演繹屬于自己的“貝加爾淡人妝”。美妝品牌也投身于趨勢熱潮，優化貨盤及營銷政策，全域助推春夏美妝風潮。
處在快節奏工作環境中，許多使用者希望通過妝容讓生活煥然一新。舒暢、婁藝潇兩位明星達人選擇畫一個“貝加爾淡人妝”擺脫“班味”；@小羊羔Mie 、@江晚晚 等美妝達人則通過短視訊教授如何畫出清新自然的“淡人妝”，不少粉絲留言“我的妝和我的情緒一樣穩定”、“這個妝好适合日常生活”......當美妝趨勢通過矩陣式優質内容輸出，“貝加爾淡人妝”熱度持續走高，這一時尚概念也逐漸深入人心，吸引使用者參與趨勢互動。
活動期間，活動主話題#美妝春夏趨勢釋出 、#貝加爾淡人妝 和衍生話題#化個貝加爾淡人妝散散班味 、#貝加爾淡人妝吹到了我臉上 總曝光量超2億，其中#化個貝加爾淡人妝散散班味話題登上抖音熱榜總榜TOP8、娛樂榜TOP1、種草榜TOP2。
商家側，SK-II、OLAY、完美日記等美妝品牌與垂類達人合作推出試妝視訊，将趨勢落地為品牌優質營銷内容，深度釋放達人影響力，實作場景化種草。同時借勢趨勢熱點進行主題店播，發放直播間專屬優惠券，吸引使用者下單轉化。
在貨架場，商家深耕店鋪營運，通過優化貨盤連結熱點，将具體的商品與新的妝造趨勢相連接配接，重新整理品牌形象，促成品效合一。商品頁标題增加趨勢文字，承接使用者搜尋流量，轉化興趣流量，促成消費。此外商家還通過優化商品卡視覺元素，以淡粉色、淡黃色為主色調，将商品包框、主題色調等素材進行調整，營造簡約自然的氛圍感。
全面優化價格競争力
借勢潮流打爆單品
當下大衆的消費習慣正發生着變化，享受美好生活不在于追求昂貴的品牌，而是更加注重成本效益、質價比以及消費體驗。在這種“反向消費”的趨勢下，價格力成為決定品牌能否獲得消費者青睐的重要因素。
「D-Beauty·美妝春夏趨勢釋出」活動期間，通過整合抖音電商平台資源，精準承接熱門話題、主題直播、短視訊等優質内容聚合的興趣流量，通過“好機制”+“好價格”的組合拳，全方面提升産品價格力。
好機制：依托平台全域生态，以活動主會場、開屏展示、直播間訓示器等稀缺電商營運資源擴大活動聲量，提升美妝品牌曝光，觸達更廣泛的消費群體。超值購、品牌館等頻道在活動期間為使用者提供官方補貼、一進制試用等權益，全面提升商品價格競争力。針對“貝加爾淡人妝”“美妝春夏趨勢釋出”等詞條優化搜尋，集中承接興趣流量，滿足消費需求。資料顯示，活動期間搜尋熱點詞成交環比提升55%；商品帶SEO熱點詞全域成交環比提升70%。
好價格：衆多品牌在活動期間不僅為消費者帶來了“貝加爾淡人妝”相關的美妝好物，還推出店鋪滿減、買一贈一、一進制試用等福利機制，同時在直播間、店鋪首頁、商品頁面等多場景發放大額優惠券，全面提升價格競争力，以低價優勢促進消費決策，提升轉化效率，打爆優勢單品。
紛繁複雜的生活中，人們越來越追求簡單、自然的生活方式，從衣着穿搭到妝容搭配，在“化繁為簡”的時尚中感受自由舒适的生活。在這一趨勢下抖音商城與權威時尚媒體聯合推出「D-Beauty·美妝春夏趨勢釋出」活動，以“貝加爾淡人妝”掀起春夏之際消費新浪潮。内容場方面，通過明星、達人、商家三方合力在黃金視窗期實作生意加速增長，貨架場方面，整合平台優勢資源，助力商家全面提升價格競争力，讓更多優質好物在抖音電商實作銷量爆發。
以優質内容成就新風潮，以新風潮持續創造好生意。未來，抖音電商也将繼續洞察消費者的新需求，通過輸出優質内容，帶動潮流新趨勢。同時依托抖音電商全域生态，将興趣流量轉化為商家的生意增量，為行業發展注入全新活力。