随着全國氣溫回升，已經有不少地方率先入夏。熱鬧的夏季飲料旺季也馬上到來，今年其中一個重要看點仍然是電解質飲料市場。電解質飲料已經成為中國飲料行業的高增速賽道。随着市場規模的擴張，新品牌紛紛入局、傳統勁旅加快産品更新腳步，市場上可選擇的電解質産品越來越多。在這樣的背景下，消費者對電解質飲料也提出了更高的要求，電解質賽道迎來全新考驗。
納食發現，緊跟消費者需求，脈動近日宣布全面更新旗下運動飲料“脈動+電解質”，開啟“日常運動”細分賽道，為消費者提供助力1小時快樂運動的科學補水方案。在競争愈發激烈的電解質飲料市場，脈動看到了哪些新機會？新品層出不窮，脈動+電解質又有何過人之處？
活力補水、快速充電
電解質飲料2024年熱度依舊不減
随着夏日氣息漸濃，國人的健身熱情也漸漸升溫，夜跑、騎行、健身……各種花式健身運動頻繁出現在人們的日常生活中，尤其在年初電影《熱辣滾燙》還掀起一股健身熱，讓健身運動成為健康至上時代的新潮生活方式。此外，中國居民膳食指南（2022）也對國人日常運動有所建議：6-17 歲兒童青少年每天進行至少1小時中等強度到高強度的身體活動，且鼓勵以戶外活動為主；成年人每日堅持運動，每周至少進行5天中等強度的身體活動，累積時長150~300分鐘。如果每次運動1小時，相當于每周需運動3-5次。
在巨大的運動健身需求下，電解質飲料也随之成為市場焦點。相對于純淨水，電解質飲料在運動後能為人體及時補充碳水化合物、維生素、電解質等基本營養成分，實作快速充電、維持體液平衡，是以成為人們在快樂運動後的補水第一選擇。
尤其是作為消費主力軍的Z世代對電解質飲料有着十分明顯的偏愛，前瞻研究院的一組資料顯示，Z世代群體對電解質飲料的偏愛程度高于其他功能飲料，消費占比達15.8%。此外，消費者除了在運動場景之外飲用電解質飲料，也正向戶外遊玩、學習工作、電競遊戲等日常場景拓展，進一步帶動市場發展。
但随着市場增長，電解質飲料品類也不可避免地出現新痛點。脈動在通過對三城近兩百名消費者的深度訪談調研中發現，雖然電解質已成為消費者心目中獨立的賽道，但口味平淡、不好喝（鹹、膩）是消費者最核心期待要解決的問題。消費者更加期待一款健康、科學補水又好喝的産品。
如何解決痛點、滿足消費者需求，成為品牌從電解質飲料品類尋找突破口的關鍵。是以，基于對品類的深度洞察，脈動全面更新脈動+電解質産品，以每瓶至少455mg的電解質含量為消費者帶來優量配比補水方案，滿足其快樂運動一小時的電解質所需。
脈動+電解質煥新上市
為消費者帶來快樂運動新體驗
2024年飲料市場大戰一觸即發，在電解質賽道内誰會成為最強黑馬？我們或許可以在更新後的脈動+電解質身上找到答案。
不惜成本
以科學頂配助力日常運動
上文提到，Z世代是電解質飲料的核心消費群體，其對産品品質的要求在飲料行業中有目共睹。尼爾森IQ研究發現，消費者願意為品質買單，尤為注重産品的核心功能。具體到電解質飲料品類而言，産品的核心功能補水、營養、健康是消費者關注的核心元素。在這樣的人群洞察下，脈動+電解質産品品質可謂精準觸達：
一是每瓶含有不少于455mg的電解質。
衆多周知，當人們進行大量運動時，電解質會随着汗液排出體外，導緻人們運動能力/表現下降，嚴重的還會引起肌肉痙攣。相關研究表明，成人運動約1小時，流失約至少455mg的電解質。更新後的脈動+電解質憑借獨特的配方設計，可以幫助消費者快速補水恢複狀态，有效補充運動中的電解質流失。
二是添加天然椰子水。
椰子水的原料成本相對較高，為了帶來更高品質的産品體驗，脈動+電解質不惜用高成本原料，以“天然電解質”而不是化學合成的電解質，帶來鉀、鈣、鈉、鎂、氯多種營養成分，更加接近人體汗液組成，滿足人體在運動後所需的營養成分。
三是選用優級葡萄糖。
糖分在電解質飲料中的作用十分重要，可以幫助人體更好地吸收電解質。在延續脈動低糖特點之外，脈動+電解質選用優級葡萄糖，而非果葡糖漿，不僅促進電解質鈉的吸收，還帶來好喝的口感和清爽的飲用體驗，适合大口暢飲，暢快補給。即使是在工作學習等日常場景中也十分适合飲用。此外，脈動+電解質還添加了維生素B6、維生素C以及煙酰胺三種維生素，為運動活力加分。
通過多元度、科學的優量配比，脈動+電解質不僅可以有效補充運動1小時人體流失的電解質成分，同時還用天然椰子水和葡萄糖等解決了消費者“鹹”和“膩”的消費痛點，使脈動+電解質成為消費者的優先選擇。
一款優秀的電解質飲料，不僅要有電解質、适當的能量滿足消費者所需，還要可以快速吸收。脈動+電解質采用通過對椰子水、電解質、糖分等營養素的科學配比，以更親和人體、幫助電解質更好吸收的配方，使消費者達到快速補水，恢複運動耐力，成為運動愛好者、健身達人甚至大衆在運動中或運動後快速補水的絕佳選擇。
離年輕人更近
賦予産品年輕活力屬性
産品包裝是與年輕人溝通的第一營銷語言。為了更好地融入年輕圈層，脈動+電解質的包裝設計也讓人耳目一新，與之前的品牌形象有了明顯的跨越。
脈動+電解質瓶身上采用代表“電解質”品類的閃電标志作為最亮眼和吸睛的設計符号，加強了其與電解質品類的心智連接配接；同時配色采用大膽的撞色風格，以代表動感、活力、潮流的橙紅色疊加清爽的藍白底色，賦予了産品充滿動感、潮流、清爽、活力的年輕感。在上千名消費者參與的模拟真實貨架測試中，新包裝得到了更多18-25歲年輕人的喜愛。
在納食看來，此次脈動+電解質更新，無論對消費者還是品牌來說都意義非凡，在滿足消費者更高階的補水需求的同時，更有利于加強電解質産品布局，破局市場競争。
打響市場搶位戰
2024年新爆品已提前鎖定
當下電解質飲料市場正呈現出“百家争鳴”的局面，賽道内既有多品牌混戰，也有其他賽道的跨界玩家。進入2024年，激烈而又殘酷的市場競争仍在繼續。
反觀脈動，自2023年試水電解質飲料品類以來，脈動+電解質在市場上就取得了優異的成績，據達能最新釋出的财報顯示，2024年第一季度脈動更是以雙位數高增長強勁開局，增長達27%。在納食看來，其驕人的市場成績來自于自身産品力的積累，這一點在納食與多位經銷商的交流中也得到了印證：
“電解質飲料在消費者心智中已經有了十厘清晰的品類認知，脈動+電解質這款産品口味清爽，非常受年輕人喜歡。”
“随着天氣轉暖，可以明顯感覺到消費者對電解質飲料的需求越來越大，脈動+電解質天然椰子水配方和清爽口感，在終端市場非常受歡迎。”
“現在年輕消費者買飲料第一步就是先看配料表，脈動+電解質的優質原料以及幹淨的配料表更讓年輕人喜歡。”
......
作為專為消費者提供健康補水選擇的領軍品牌，脈動在運動飲料領域始終憑借實力占領一席之地。納食認為，此次脈動+電解質的全新更新是對電解質品類的降維打擊，通過對健康、科學補水、口感三大方向更新，實作了消費者對産品的多重認可。
從這一點來看，已經積累了一定市場勢能的脈動+電解質，在全新更新後有望成為2024年夏季飲品市場的爆款産品。
小結
雖然電解質飲料品類新品衆多，但尚未出現絕對的強勢産品，而一款爆品的出現，往往離不開對消費者需求的洞察。此次脈動+電解質的全面更新，以“電解質含量≥455mg”、“清爽的産品體驗”、“潮流的包裝設計”等産品利益點，解決了消費者飲用電解質飲料的痛點，滿足消費者快樂運動需求。
随着更新後的脈動+電解質上市，不僅為電解質品類做出了新解法，也讓脈動在運動飲料的産品布局更加完整、更具競争力。在如今一觸即發的飲料旺季市場，脈動+電解質的表現也讓人更為期待。