當有人某寶找到這種，一塊多就能買到2升的汽水時，我就已經知道它的成本效益已經無敵手。它就是廣東本土生産曆史最悠久的汽水——亞洲沙示。
（網友去年釋出的促銷價格....)「給人一桶亞洲沙示，它能喝到膀胱爆炸。」喜歡的人把它奉為珍寶，讨厭的人避之不及。這款來自中國廣東，名為亞洲沙示的汽水不僅靠着其年銷過億的驚人記錄在當地小有名氣，更以其獨特的“風油精”味道成為一種文化象征。盡管在全國其他地區幾乎不為人知，亞洲沙示在廣東的地位卻無人能及，其曆史與地域文化的深度結合展現了一種别具一格的市場成功模式。
為何“難喝”也能爆紅？
亞洲沙示的成功秘訣在于其深植于廣東本土文化的根基。自1946年面市以來，這款汽水便與廣東人的日常生活緊密相連。它的銷量之是以能達到年銷過億瓶，主要得益于其在地友善利店和藥店的廣泛分布，以及與廣東傳統涼茶文化的契合。這種低調而有效的市場滲透政策，使其在廣東地區穩固了其市場佔有率，雖然在全國範圍内它可能不夠響亮。對于第一次嘗試亞洲沙示的人來說，那種獨特的藥草味往往讓人難以接受，但廣東人卻對這種味道有着别樣的情感。從小到大的習慣讓這種味道成為了一種舒适的熟悉感。更關鍵的是，亞洲沙示在本地被認為具有清熱解毒的健康效果，這使得它不隻是一款飲料，而是寒冷季節的家庭必備品。是以，即便口味獨特，其在當地市場的銷量仍然驚人。
這款起源于1946年的廣東老字号汽水，曾經以其獨特的藥草味赢得廣東人的心，由一群南洋華僑在廣州投資建立的亞洲汽水廠。
初創時期，利用當地植物梅葉冬青替代傳統的墨西哥Sarsaparilla，亞洲汽水廠成功降低了成本，因其具有清熱利尿和祛感冒的功效而被廣州的藥房采用，同時保留了飲料的藥用價值。
1960年至1970年代，随着生産線的擴充和多樣化口味的推出，亞洲沙示的年銷量迅速攀升，達到數百萬瓶，得亞洲沙示成為廣東人熟知并鐘愛的本土飲料。
然而，1979年後随着國際大品牌如可口可樂和百事可樂的進入，亞洲沙示面臨巨大挑戰。1993年，亞洲汽水廠與百事可樂合資後，亞洲沙示一度減少生産并進入“雪藏”期。2003年後，合資結束，亞洲沙示複産并迅速恢複了市場佔有率。21世紀的今天，通過推廣無糖版本和結合現代流行文化的營銷活動，亞洲沙示再次活躍在市場上，特别是通過社交媒體和電商平台的推廣，使得這款具有地域文化特色的飲料重新赢得新一代消費者的關注。
亞洲沙示的成功與廣東的地域文化關系密切。作為廣東的老字号，它不僅僅是一種飲料，更是一種地方的記憶與驕傲。它的廣告語“有我咁好氣，沒我咁長氣；有我咁長氣，沒我咁好味”曾在廣東街頭巷尾回響，成為一代人的共同記憶。此外，随着時間的推移，亞洲沙示也不斷适應新的市場趨勢，比如推出無糖版本和新口味，來吸引更多年輕消費者。亞洲沙示的營銷政策充分展現了其與廣東地域文化的緊密結合。通過一系列富有創意的廣告和營銷活動，亞洲沙示不僅增強了品牌的市場吸引力，還深化了與消費者的文化聯系。
① 使用廣東方言：亞洲沙示在其廣告中巧妙地運用道地的廣東話，這不僅讓廣告更貼近本地消費者，還加強了品牌的地域認同感。
亞洲沙示的一個标志性廣告語是：“有我咁好氣，沒我咁長氣；有我咁長氣，沒我咁好味。” 這句話使用了典型的廣東話表達方式，其中“好氣”和“長氣”在廣東話中分别指産品的刺激感和持久度，而“好味”則是指美味。這句廣告語巧妙地利用雙關語和地方語言的韻味，來突出亞洲沙示的産品特點——既刺激又持久的美味。方言是一種強烈的文化辨別。亞洲沙示成功地将一個傳統的地方飲料品牌轉化為一個文化現象，展示了方言在地方品牌營銷中的重要價值和獨特影響力。
② 采用具有在地特色的包裝設計：亞洲沙示在包裝設計上采取了明顯的地域文化政策，将廣東的文化元素和符号融入其産品包裝，以此強化品牌的地方特色和市場識别度。
經常特别強調廣東的著名地标和文化符号，如廣州塔、珠江夜景等。這些圖案不僅美觀吸引，還富有地方特色，使得消費者在購買時能立即聯想到廣東的地域文化。部分産品包裝采用了廣東傳統藝術風格，如粵劇面具、廣繡和獅子舞等元素。這些傳統藝術的圖案設計既表現了對地方文化的尊重和傳承，也增加了産品的文化價值和收藏欲。在包裝上，亞洲沙示常常使用廣東話或包含當地俗語的文案，這種本地化的語言使用政策使得産品更加親切，也更容易被本地消費者接受和喜愛。通過這些創意豐富的營銷政策，亞洲沙示成功地将一款傳統飲料轉化為廣東人的文化符号，展示了品牌如何通過深入挖掘和利用地域文化資源，實作市場上的獨特定位和成功。這些政策不僅為亞洲沙示赢得了市場的青睐，也為廣告創意領域提供了寶貴的實踐案例。亞洲沙示是由廣州亞洲汽水廠生産的一款具有曆史悠久的傳統碳酸飲料。該廠成立于1946年，最初由一群南洋華僑投資建立，旨在為廣東地區提供高品質的汽水産品。亞洲沙示因其獨特的口味和健康功效深受廣大消費者喜愛，成為該廠最為人所知的标志性産品。
廣州亞洲汽水廠不僅生産亞洲沙示，還推出了多種其他飲料産品。除了亞洲沙示外，廠家還生産亞洲蘋果汽水、亞洲橙味汽水等多種口味的汽水。這些産品同樣采用傳統工藝制作，保持着高品質的同時，也嘗試迎合現代消費者的口味需求。近年來，為了适應健康飲食的潮流，亞洲汽水廠還推出了無糖版本的氣泡水，以及結合了現代流行元素的新型飲料，不斷重新整理品牌形象，吸引年輕消費者。
總之，亞洲沙示的故事不僅反映了一款地方飲料品牌如何在全國化的市場競争中保持其獨特性，更展示了如何通過深入挖掘和維系地方文化的方式，持續赢得消費者的心。這種将傳統與現代結合的市場政策，為其他地方品牌提供了寶貴的市場營銷啟示。