4月18日10:08，華為原P系列更新為HUAWEI Pura後的首款新品——華為 Pura 70系列四款新機集體亮相，其中Pura 70 Ultra、Pura 70 Pro兩個版本率先開售。根據海報顯示，Pura 70 Ultra是該系列的最高端版，售價9999元起。盡管沒有任何預熱，然而網友們紛紛表示“秒沒”“沒搶到”，可見華為手機熱度之高。北京青年報記者了解到，12年前的今天，華為Ｐ系列第一代機型P1手機上線，如今已成為華為兩大旗艦系列之一。此次更新後，華為Pura系列進一步強化主打巅峰攝影與時尚美學設計的定位；加上此前釋出如今依然火爆的Mate 60系列，華為由此建構Pura與Mate雙旗艦協同的高端品牌布局，将進一步擾動國内高端手機市場。
現象：
Pura 70開售 Ultra版頂配10999元
此次率先開售的兩款手機包括Pura 70 Ultra、Pura 70 Pro，其中，Pura 70 Ultra有香頌綠、摩卡棕、星芒白和星芒黑四種顔色，16GB+512GB、16GB+1TB兩個版本售價分别為9999元和10999元。Pura 70 Pro有羅蘭紫、雪域白和羽砂黑三種顔色，起售價6499元，頂配版7999元。
根據先鋒計劃透露，接下來，華為Pura 70系列還将在4月22日早開售Pura 70和Pura 70 Pro+，售價5499元起。
基于去年華為Mate 60系列的全面回歸，對于“華為P70”的釋出，不少人早已在期待，餘承東也在P系列品牌更新後表示“Pura 70過幾天會有好消息”。
18日早的發售非常“突然”，此前沒有任何預告。不過，18日一早，北青報記者看到，憑借華為的品牌力，“華為Pura 70”已經登上熱搜第一。不少網友表示，“沒搶到”“還在填位址就沒了”。不過也有網友曬單稱“搶到了”，其曬出的訂單顯示，本月就能收到Pura 70 Ultra了。
背景：
P系列更新為HUAWEI Pura，主打美學和影像
4月15日，華為官方正式宣布，華為經典P系列手機将全面更新為HUAWEI Pura。
"Pura"在西班牙語中含義為純粹的、漂亮的。由此可見，華為更新後的Pura系列，美學設計依然是其主打特色之一。
此次華為Pura 70系列在外觀方面最大的更新，就是背後的相機模組從矩形變為了全新的三角形設計，華為官方将這一設計稱為“風向标”鏡頭。目前，業内在手機攝影模組的方面“非方即圓”。華為此次突破性的設計，也為業界開創了新的理念。
在材質方面，華為Pura 70 Ultra挑戰業界工藝極限，首次采用了高定刺繡壓紋工藝，機身背面的星芒紋通過一組寬度極細、排列緻密的細線壓花而成，每毫米内分布着多道高低相間的壓紋；機身背面采用素皮材質，還原細膩親膚質感。
此外，華為Pura 70系列還有諸多的新顔色，比如香頌綠、櫻玫紅等，以及和華為Pocket S同款的冰晶藍，時尚感滿滿。
除了美學設計外，HUAWEI Pura系列的影像能力也延續了華為P系列手機一貫以來的強大。根據海報可以看到，華為Pura 70 Ultra搭載了“紅圈金标鏡頭”。在專業相機中，紅圈鏡頭意味着“豪華”“奢侈”等，代表鏡頭用料考究、做工精細、成像品質優秀，“金标”也是專業高端鏡頭的标志，華為Pura 70 Ultra更有專屬的XMAGＥ影像徽标。
對于P系列在影像方面的地位，華為終端CEO餘承東曾這樣評價：“P系列的發展史，就是移動影像發展史。”根據産品海報，華為Pura 70 Ultra此次采用了業界首創的旋動伸縮鏡頭結構設計的主攝，完美實作了一英寸大底傳感器、F2.1大光圈與8.4mm輕薄機身的完美融合，加上35x超級微距拍攝，以及可以抓拍300km/h疾馳高鐵的超高速風馳閃拍等功能，均為業界首創，傳遞着華為Pura系列持續探索移動影像邊界的品牌形象。
在系統方面，今年4月7日，華為宣布目前已有超4000個應用加入鴻蒙生态，包括多個領域的頭部應用，此次華為Pura 70系列搭載HarmonyOS 4.2，新增随眼而動的互動主題，幫助用于輕松優化圖檔的全新AI修圖大師，以及全新智慧小藝等，再次提升鴻蒙系統體驗。
分析：
華為Pura70系列上市将擾動市場格局
今年是華為P系列上市的第12年。2012年4月18日，華為P系列第一代産品Ascend P1上市發售，當時，華為就選擇了P系列高端化的定位。
目前，華為手機直闆産品擁有兩個旗艦系列，Pura 和Mate。去年以來，Mate60系列的大規模上市及熱銷，标志着華為高端手機的正式回歸。去年Mate60上市後，成為“理财産品”，直到今天，産品非但沒有降價，反而依舊受到消費者熱捧。“從去年下半年開始， Mate 60為代表的華為手機開始發力，在高端市場上搶占了一部分蘋果的份額。同時也影響到國内的手機品牌市場格局”，潮電智庫分析師孫燕飚表示。
Counterpoint Research資料也顯示，華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸，而2024年前6周，中國智能手機整體銷量同比下滑7%，華為手機則同比增長64%，以17%的市場佔有率位居第二。
華為高端系列手機的回歸也提升了華為業績，3月29日，華為最新釋出的财報顯示，全球銷售收入7,042億元人民币，其中，終端業務實作銷售收入2,515億元人民币，同比增長17.3%。
此次華為Pura 70系列上市後，勢必會在國内高端手機市場掀起新一輪的市場變化。“今年，華為份額會繼續快速恢複，會擠壓其他品牌的份額，尤其是蘋果，其他國産品牌的壓力也會更大一些。但這幾年各大品牌的發展都有進步，加上海外開拓，總體今年國産品牌的份額會繼續提升”，柳華芳認為。
天風國際證券分析師郭明錤之前也預測，2024年華為P70出貨有望顯著增長。若目前強勁的手機庫存回補需求可持續到2024年上半年，則P70系列出貨量2024年有望增長230%，達到1300萬-1500萬部。
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文/北京青年報記者 溫婧
編輯/樊宏偉