親愛的朋友們,大家好!今天我們要聊一個火熱的話題 - 數字人主播帶貨!
最近,京東家電為了搶占直播帶貨新賽道,可謂是反其道而行之,竟請出了自家老闆劉強東的數字分身"采銷東哥"做起了主播!沒錯,就是那個曾經被譽為"中國最牛打call的人"的劉強東,如今已經不再親自上陣,而是讓自己的數字人化身代打了。
這次直播開播不到1小時,觀看人數就突破2000萬,訂單量也暴增7.6倍。作為京東的頂級流量,劉強東數字分身無疑是個大殺器。根據内部人士透露,為了打造出這個"高仿版"劉強東,技術團隊可是下了一番苦功夫:
首先通過大模型訓練,對劉強東本人的言行舉止進行了無數次疊代;其次從最新素材中提取語音韻律特征,注入到模型當中;再者不斷優化細節,例如将之前正式的演講稿全部換成了劉強東閑聊旅行的素材,最終才塑造出這個貼合本人的"采銷東哥"。
可以說,這就是業内頂尖的AI虛拟人技術水準了。而且京東方面還自诩,數字人主播可以做到真人切換、24小時無人值守,成本比人工主播低30%,這在直播帶貨賽道無疑将占據巨大優勢。
但話說回來,究竟數字人主播有多"靠譜"呢?其實，很多頭部直播間對此并不太看好。
有直播間負責人直言:"數字人隻是個工具,要真正賺錢還得看人貨場。"事實上,之前已經有很多品牌嘗試過數字人直播,但效果都不太理想,離真正商用還得3到5年的時間。
另外,近期也曝出了不少利用AI"割韭菜"的黑産,2023年基于AI的深度僞造欺詐案件增長率高達3000%!這樣看來,數字人主播要想獲得使用者信任,還任重而道遠。
監管部門也意識到了這一點。抖音安全中心早就釋出治理公告,将重點打擊利用AI生成虛拟形象的違法行為,甚至手段更新到"報警打擊"。
對此,抖音還專門出台了虛拟主播直播的規範:不僅要求虛拟形象事先備案,開播前進行認證,而且直播間必須顯著辨別,讓使用者能夠區分虛拟與現實。
這無疑給平台們增加了不少合規成本,但總比放任不管AI"黑産"橫行要強。可見,圍繞數字人主播,技術創新和監管挑戰是并行的。
不過,從長遠來看,我個人還是比較看好數字人帶貨前景的。畢竟AI技術隻會越來越強,未來"劉強東"這樣的商業教父級人物也許真能借助數字分身重返直播江湖,給消費者帶來全新的購物體驗。
當然,數字人主播想要真正落地,除了持續突破技術瓶頸,更需要建立起使用者信任和行業自律,讓好的東西在規範有序的環境中健康發展。
總之,這無疑将是一場新的變革,我們拭目以待!