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前言
知名服裝品牌ESPRIT,相信大多數人是因女星林青霞的代言才熟知。
這個年賺60多億港元的品牌卻在2020年宣布關店,這是為何?
香港富商邢李㷧卻在迎娶“白富美”走上人生巅峰後,怎麼把上市公司經營成這樣?
ESPRIT宣布關店
ESPRIT在2020年5月31日宣布關掉在中國區域的所有店鋪,此消息一出也是引起無數人的熱議。
不少人表示,難道隻因為中國的經濟形勢不好嗎?
肯定不是的,因為早在2011年時這個知名全球的服裝品牌,就宣布放棄北美市場,原因很是淺顯,市場太小賺不到大錢。
那不禁好奇,對于那麼大一個品牌來說居然用這樣放棄某一個區的市場的手段,節省成本嗎?
ESPRIT到底虧成什麼樣了?
在2020年的4月8日,思捷環球表示旗下子公司宣布破産,并且稱總公司也面臨着重組的風險。
在2023年虧損高達6億港元,這還僅僅是上半年而已。
思捷環球将虧損歸于大環境,并且表示ESPRIT的品牌調整暫時還無法适應市場需求,是以這是持續虧損的主要原因。
現在思捷環球旗下公司ESPRIT的定位是快時尚品牌,但是在它創立之初,以及在繁榮時期并不是以快時尚為主打風格的。
ESPRIT發源于上世紀60年代中後期的美國,歸屬于思捷環球,現在總部位于德國。
自問世以來,該品牌就憑借獨特的設計風格,迅速打開市場,涉獵範圍也是極廣,從男到女,從老人到兒童的服飾。
且不說在外國的市場有多麼廣泛,人們對它的追捧又多麼高了,就拿大陸來說吧。
在大陸的大小城市幾乎都有它的身影,ESPRIT作為一家兼具美感與舒适的服裝品牌,深受許多年輕的喜愛。
但是在現在,ESPRIT難道還一直都是
主打舒适不管時尚與否嗎?
是的不得不說,ESPRIT幾乎是在“吃老本”,靠着前些年積累下來的客戶維持的營業額,但是,多變的市場需求,也是它不得不順應的事情。
ESPRIT的虧損,也在于它的品牌定位歸于老化,那說起ESPRIT的虧損必須先說它的輝煌時刻。
在2008年,思捷環球就達到了年入64.5億的利潤,還是淨利潤。
誰都沒有想到一家賣衣服的,居然會年入60多億港元。
可是事實就是如此,那不禁好奇這高光的背後是誰在經營呢?
邢李㷧的高光時刻
他不僅将公司經營的紅火,又在公司即将面臨嚴峻考驗前夕離開公司高層。
可謂是眼光獨到,在ESPRIT的關店風波中他無疑是一位赢家。
一手将ESPRIT經營到巅峰時期的人,就是香港富商邢李㷧。
他雖然并不是ESPRIT的創始人,卻帶領着這個品牌走上一條康莊大道。
提起他大家或許不熟悉這個名字,但是有一個人的名字大家絕對熟悉,那就是林青霞。
她是東方不敗的飾演者,在上世紀80年代火的簡直不能再火了。
那麼他們二人又有什麼關聯呢?
因為單從外貌上看,一個是風光無限的當紅女星,面容姣好甚至成為一代人的記憶,而另一個呢,其貌不揚,當然了,這是網友的戲稱。
想必看到這裡大家心中也有諸多猜測了,是的,他們正是夫妻。
那是1992年,也就是ESPRIT初入中國市場的那一年,邢李㷧的生意愈發紅火。
一年後思捷環球成功在香港上市,在事業上得意的他,在愛情上也收獲了喜人的成就。
1994年一個消息轟動了娛樂圈,那就是香港富商邢李㷧迎娶林青霞為妻!
當時的他風光無限,成為無數人羨慕的對象,因為沒人能想到林青霞會嫁給二婚的他。
在二人婚後,林青霞作為知名女星自然成為ESPRIT的代言人,或許也正是命運的作用讓ESPRIT的熱度再次進入服裝行業的前列。
時間來到1998年,ESPRIT成功在英國上市,也是在英國遍地開花,品牌名氣也是愈發響亮。
在勢頭正盛時,又值ESPRIT創始人夫婦離婚,邢李㷧也是瞅準了時機,先後買下公司股份,成為ESPRIT的全面控股人。
後來,在他的帶領下思捷環球的市值也達到了1770億港元。
可是轉折來了,在公司巅峰之後,他做出了一個最正确的決定,也是最不道德的決定。
邢李㷧像是嗅到了意思不尋思的味道一樣,開始從思捷環球賣出自己手中擁有的股份。
直到2010年,他憑借這個行為累積套現200多億港元,和著名女星林青霞過上了風光無比的生活。
也就是在邢李㷧在套足現金額後,選擇離開了思捷環球的管理層。
網友辣評,許多上市公司就是為了套現。
在往後的幾年裡看邢李㷧的舉動,不得不感歎一句真及時、真聰明啊!
因為2008年的金融危機到來後,全世界的經濟形勢都受到了或大或小的震動。
當然ESPRIT也不例外,2009年利潤開始走跌。
原因不隻是ESPRIT本身的經營問題,還因為外部競争過于激烈。
在什麼時候什麼行業都不會一家獨大,快時尚品牌雨後春筍般湧現後,人們也傾向于去嘗鮮,逐漸ESPRIT的下坡路越走越快。
許多品牌比如H&M、ZARA等也是越做越好,客戶的眼光也不會一直停留在ESPRIT上。
在全球經濟下行的時期,很多企業都面臨着危機,大多數人還是沒想到輝煌一時的ESPRIT也會走上衰敗的路。
在中國關店後,ESPRIT在亞洲的門店僅為56家,最新市值僅為14億港元,輝煌的ESPRIT已經開始落幕了。
結語
從迎娶女星林青霞到套現200億港元再到離開公司高層,邢李㷧的每一步都可以說是成功的。
現在過着自在生活的邢李㷧,看着ESPRIT在中國關門大吉,不知道心裡是怎麼想的呢?
主要信源:
原文登載于澎湃新聞2020年5月12日關于“又一巨頭告别中國!林青霞家族曾套現200億離場”的報道
https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_7361825
原文登載于中時新聞網2020年4月29日關于“ESPRIT市值慘剩零頭 林青霞老公曾靠它海撈900億”的報道
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20200429001641-260410?chdtv
原文登載于界面新聞2020年4月29日關于“思捷環球比利時附屬公司BEBR送出破産申請”
https://www.jiemian.com/article/11016755.html