随着2024奧運年的到來，距離巴黎盛會已經進入倒計時100天。新一輪的奧營運銷又将進入鼎盛期。尤其是對于體育用品企業，這類世界級的綜合性運動會自然是兵家必争的舞台。
四月的巴黎，多個品牌正在與這座城市産生連接配接，創立超過75年的彪馬也不例外。
4月10日，在這座歐洲的時尚之都，世界級的大都會，PUMA舉辦了一場釋出會，釋出他們十年來首個全球品牌煥新——
「98跑」到巴黎全程見證了釋出，見到了PUMA麾下的衆多頂尖運動員，并探訪了PUMA INNOVATION LAB。
喊出FOREVER.FASTER.的他們，正在用卓越的、全面的産品的，迎接着即将到來的盛會。
衆所周知，PUMA的Logo是一隻飛奔的美洲豹，速度感與運動美學兼具，而競技體育倡導更高、更快、更強，兩者之間有着某種高度契合。
随着FOREVER.FASTER. - See The Game Like We Do的釋出，PUMA正在強化着這一理念，突出了品牌與速度之間的聯系。
現場讓人熱血沸騰的宣傳短片中，不論是短跑、足球、手球、跨欄、撐竿跳……都與“快”相關聯。PUMA展示着品牌“速度”的DNA，燃起了在場所有人對速度的渴望。
運動員們用一項項絕對數字，不斷提升的紀錄，展示着屬于他們的“快”。而PUMA也倡導所有人以“快”的理念去突破自己，并以不同的視角看待比賽，挑戰傳統，創造不朽。
“這是PUMA 首次在全年以及足球、跑步、籃球和手球等所有運動類别中傳遞單一品牌資訊——FOREVER.FASTER.。傳遞的整體資訊情感豐富、獨具特色，可確定與我們的目标消費者建立聯系并産生共鳴。”PUMA品牌與營銷副總裁Richard Teyssier表示。
盡管對于衆多田賽和球類項目，我們并不以絕對速度去衡量優劣和名次。而在「98跑」看來，FOREVER.FASTER.的理念，是将“快”的概念延伸，鼓勵運動員和所有運動愛好者們突破過往自己。
更加出衆的産品力，對于不同人群和運動産品的專業化适配，也是他們在體育營銷中快人一步的制勝武器。
這個創立于1948年的品牌，走過75年光景，其間在不斷擴充着品牌核心和各類産品線，某種程度上說其時尚、潮流化屬性也在被更大範圍的群體接受。
而在這場釋出會中，「98跑」看到的是PUMA仍然将專業化、專業體育屬性放在首位。
在巴黎的釋出會上，我們同期探訪了PUMA INNOVATION LAB，其中展示了他們在2024巴黎奧運會為各支國家隊打造的參賽鞋服和運動裝備，在此我們也見到了搭載NITRO中底科技的各類專項鞋款。
田徑項目細分了男女共46個小項，在這些不同項目中，對于鞋款的要求不盡相同，運動品牌不可能用一款鞋去滿足所有運動。
例如短跑釘鞋與長跑釘鞋的差異，投擲鞋與跳高、跳遠鞋的差異，PUMA在INNOVATION LAB裡展示着他們豐富的全系産品。
在中國市場上，馬拉松運動越來越受到熱捧，路跑類産品有主力消費人群，是以馬拉松競速鞋的産品力正在肉眼可見的提升，而相對冷門的田徑場地賽，我們很少看到國産品牌研發适配不同運動的專項鞋款。
對于有着75年曆程的PUMA來說，這是他們的核心競争之一，專業的專項鞋也讓我們一飽眼福。
NITRO中底科技一脈相承，配色也形成着矩陣化。通過不同中底細節的調整，以及結構的設計，專業的裝備滿足專業的運動需求。各類拆解件的展示，也讓我們一探運動産品制造業背後的科技實力。
除此之外，一款名為Fast-RB的鞋也引起了我們極大興趣，RB意為Rule Breaker（規則打破者）。該鞋款的前掌厚度達到了恐怖的60毫米，超過了世界田聯對于路跑鞋中底厚度40毫米的限制規則。
PUMA相關從業人員表示：“這對于我們是一種學習，去把科技創新用于更多鞋款。雖然它不能成為一雙比賽日用鞋，但我們還是希望以這樣的結構設計以及搭載的出衆中底科技帶給跑者極緻的回彈和滾動體驗。”
而作為旗艦級的碳闆競速跑鞋，Fast-R 2 NITRO Elite（異爪2代）也在2024年春季在中國市場全面發售，這款疊代産品帶着更加澎湃的性能而來，助力跑者的突破之路。
四月的巴黎，我們還見到了PUMA多位奧運冠軍級别的精英運動員，他們上身着最新的參賽服，分享着自己的運動心得以及奧運年規劃。上身最新參賽服，也展示着運動員肌肉線條間的運動美學和自信。
例如400米欄世錦賽三金得主、東京奧運會冠軍、挪威名将卡斯滕·沃霍爾姆（Karsten Warholm）；多次打破撐竿跳高世界紀的瑞典名将蒙多·杜普蘭蒂斯（Mondo Duplantis）；以及來自亞洲的東京奧運會跳高冠軍穆塔茲·巴爾希姆（Mutaz Barshim）。
即将帶來的巴黎奧運會，他們仍然會是各自國家和各自項目上領獎台的有力競争者。不到100天時間裡，他們将在奧運會上展示他們的“快”。
除了世界級的運動員，「98跑」專注場地賽的數個賽季間，也觀察到近年來PUMA的專項鞋款正在國内賽場成為運動員的選擇。
例如剛剛結束的肇慶大獎賽、杭州大獎賽，都有運動員在短跑、跳遠、撐竿跳項目上選擇的PUMA的鞋款。
而在4月20日 ，2024世界田聯鑽石聯賽廈門站也将開賽。PUMA将繼續作為官方合作夥伴，攜手為中國乃至全球的田徑愛好者帶來精彩。
這個來自的德國的老牌企業，始終緻力于為全球運動員和愛好者們提供優質産品，覆寫不同項目，在不同賽道上全速起航。
在「98跑」看來，産品力永遠是體育品牌的第一競争力，否則任何品牌理念和體育營銷都會變成空喊口号。
而在巴黎、在INNOVATION LAB，我們看到了PUMA喊出FOREVER.FASTER的緣由和底氣。