四月的海南是迎客的季節，椰林青翠，碧海藍天。
4月13日至18日，以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題的第四屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南如期舉行，彙全球好物，迎八方來客。
作為今年首場舉辦的國家級展會，本屆消博會繼續堅持“精品、新品”路線定位，精心策劃系列線下供需對接和線上比對活動，彙聚國内外優質消費品資源和全球買家賣家，好物不斷，美不勝收。
美麗的“秘密”
“顔值經濟”時代，消費者關于美妝、護膚、纖體等需求越來越大，産品要求也越來越高，如何變美、留住青春成為消費者們更在意的話題。
談及美，必然少不了雅詩蘭黛，作為全球最大的護膚、化妝品和香水公司之一，今年是雅詩蘭黛進入中國旅遊零售市場25周年。作為消博會的老朋友，其已連續第三年參展消博會。今年雅詩蘭黛同樣陣容龐大，旗下Aveda（艾梵達）、Bobbi Brown Cosmetics（芭比波朗美妝）、Clinique（倩碧）、Darphin Paris（朵梵）、Estée Lauder（雅詩蘭黛）、Jo Malone London（祖·瑪珑）、La Mer（海藍之謎）、TOM FORD（湯姆福特）等15個品牌集結參展。
雅詩蘭黛集團展館巧妙融合自然之韻與美之力量，淡粉漸變的花瓣形外部結構層次交錯，優雅綻放。展館整體沿用了2023年第六屆中國國際進口博覽會展館的建築結構，應用環保紙和環保白紗等可持續、可回收的材料。參館者沿着花瓣型參觀動線在空間中穿行，可以探索雅詩蘭黛的曆史傳承和品牌故事。
成立于1904年的科蒂對“美”也頗有發言權，曆經百年發展，憑借着對美的無畏探索和科學創新，科蒂從法國巴黎的一家小型香水公司發展到了如今的全球知名美妝集團。
2024年是科蒂集團成立120周年，也是其第三次參展消博會。這次，科蒂以“未來花園II”為參展主題，432平方米的展台中包括了企業文化展示區和以蔻依（Chloé）、雨果博斯（Hugo Boss）、蘭嘉絲汀（Lancaster）等為代表的八大品牌展示區。
其中蘭嘉絲汀近年來緻力于研發更精簡的配方，希望産品能夠在尊重海洋和環境的基礎上滿足不同皮膚需求。在中國市場全新上市的蘭嘉絲汀悅陽倍護舒爽嬌容防曬乳液便采用了優化的防曬劑體系，以盡可能減少對海洋生物的影響，“在保證産品高倍防護力的同時，減少了防曬劑的使用”。
科蒂的對面是法國館，設計上以法國繁華商業街和奧斯曼建築風格的百貨商店為藍本，讓廣大參觀者身臨其境地體驗純正“法式”風情。
上海弗誠國際FIT group就在這條商業街中。此次消博會，上海弗誠國際攜帶了内服美容上司品牌D-lab和高端抗衰護膚品牌Lysedia的多款産品參展。其中，D-lab在展會期間推出PRO版膠原蛋白系列産品，擴充了“讓美由内而外”的激活、滋養、内循環産品線；Lysedia則推出細胞新生五重奏精粹系列更新款，煥彩精粹安瓶及煥彩精粹防曬霜。
Galenic法國科蘭黎及EVE LOM伊芙珑均是消博會上的“新面孔”。消博會上，科蘭黎進行了“雪藻勝肽”精粹水的全球首發；伊芙珑則在消博會“全球新品釋出計劃”平台重磅釋出新品“千金”面霜，其現場還展出了以SPA療愈步驟為靈感的“淨、敷、愈、養”産品矩陣，包括EVE LOM伊芙珑傳奇潔顔霜等産品。
法國先鋒科學抗衰品牌2AM早尋也通過消博會達成了其在中國市場真正意義上的首次亮相，黑鑽雙萃精華是其帶來的主力産品。此外，還有雞尾酒系列、P0肌底精華等産品。據介紹，2AM早尋的創始人為前嬌韻詩集團研發總裁LIONEL DE BENETTI萊諾，他曾主導嬌韻詩“雙萃精華”的研發創新，2AM早尋則是他在古稀之年再次對自己的持續突破和挑戰。
美容儀器亦是抗衰領域的核心“成員”。據了解，本屆消博會是美容儀器新規政策頒布後的首個展會，作為法國館唯一一家入選的美容儀器類品牌，法國LPG®帶來了新一代塑顔美、新品LPG®美麗聯盟身體美容儀及主力産品第十代美麗聯盟美容儀。該産品采用品牌核心專利科技endermologie®（結締組織煥活技術），通過實體促進内源循環，達到緊緻塑形、美顔抗衰、實體舒緩等功效。
LPG®中國區CEO劉存慧告訴《國際金融報》記者，随着光電和射頻美容儀器新規的施行，很多沒有拿到國家三類醫療器械證的産品即将成為曆史，而法國LPG®全系列産品适配新規政策（射頻光電類儀器納入第三類監管）。“我們期望能在生活美容領域，塑造行業革新标杆”。
體驗法國LPG®旗下産品
追求“美”的不止是法企，伴随着國貨崛起，美妝護膚行業中，國貨品牌的聲量也越來越大。
今年，第四次參展消博會的華熙生物将展位空間擴大至300平方米，為四年來的最大規模，并攜帶旗下近30個品牌、230餘款産品精彩亮相。
其中，近20個終端品牌的200款消費終端産品引人注目，四大品牌“潤百顔、誇迪、米蓓爾、BM肌活”更是帶來16款銷量過億單品。同時，在本屆消博會上，華熙生物旗下的“Bio-MESO肌活糙米水2.0”開啟全球新品首發亮相，産品配方與功效全面更新。
珠寶溢彩
變美之外，有雙發現美的眼睛也尤為重要。2号館珠寶展區中聚集了金伯利鑽石、六福珠寶、老鳳祥等一衆老牌珠寶企業。他們将東方美學、傳統文化與珠寶産品融合在一起，魅力盡顯，光彩四溢。
連續四次參展，金伯利鑽石是消博會的“老朋友”。這一次，其帶來進階珠寶“烈火如歌”，并在消博會上完成首發首秀。該作品榮獲2023年香港JMA國際珠寶設計比賽冠軍。
此外，金伯利鑽石與敦煌美術研究所合作推出的“奇遇敦煌”系列，以及與國家一級博物館“中國文字博物館”合作推出的“福氣滿滿”系列均在消博會上首發。其中“奇遇敦煌”系列采用鑽彩琺琅工藝，實作了工藝創新突破，完美還原了敦煌色彩。
金伯利鑽石的展台對面是百年民族品牌老鳳祥，一個現代典雅，一個古韻十足。老鳳祥以“藏寶金”“鳳祥喜事”，以及“鳳尚”主題展示，帶來以無重力懸浮裝置展示的爆款《鳳舞九天》金鳳冠，3D立體展現作品絲絲入扣的工藝細節，帶來全新視覺體驗，成為現場打卡熱點，盡顯國潮與現代科技結合的魅力。
同時，由中國工藝美術大師沈國興設計制作的一系列國家級非遺金銀細工制作技藝精品——《大吉祥八寶如意》《吉祥八寶瓶》等，展現了老鳳祥百年老字号的極緻匠心，引來參觀者的駐足欣賞。
從中國香港趕來的六福珠寶展位以“福滿傳家”系列的古樸雅緻風格作裝潢主題，并推出全新的“福滿唐潮”系列，以輝煌文化與匠心工藝再現盛唐風采，傳遞國潮文化和美好祝願。其還帶來了一系列榮獲國家發明專利的實體足金擺件，比如象征送子的神獸“招财麒麟”，以及為人們獻上滿滿福氣之意的“六獅獻福”等。
天然鑽石亦是六福珠寶的重點産品，包括以18K金與天然鑽石華麗碰撞的“愛很美”系列、選用微熒光級别的純鑽“DiaPure”系列、多款罕見彩鑽，如黃鑽、粉鑽首飾，以及珍貴的祖母綠首飾等。
四度參展消博會、多款産品上新的背後是六福珠寶對内地市場的看好及重視。對于再度參展，六福珠寶直言十分榮幸，其表示，作為亞太地區規模最大的消費精品展，消博會除了是海南自由貿易港的重要展示視窗，亦是全球消費品其中一個重要的展示交易平台。“為把握此機會，我們展示多款精美絕倫的珠寶精品，同時透過展示品牌形象進一步推動六福珠寶持續高品質的創新發展”。
這與六福珠寶拓展内地市場的戰略相契合，該集團期望以此推動業務增長。據了解，2024年，六福珠寶計劃在中國内地新增300間店鋪，并主要集中于在四、五線城市開設品牌店。
除黃金、鑽石外，還有不少展商帶來了珍珠産品，比如深耕海南近30年的海潤珍珠。海潤珍珠始于1997年，是國内多家知名黃金珠寶上市企業的珍珠産品供應商。此次參展，其攜超千件産品和多款春夏主題珍珠新品，比如春醒系列、星辰大海系列，皆在消博會上進行了首發。
相關人士告訴《國際金融報》記者，海潤珍珠黃金珠寶産業園（下稱“産業園”）将在2024年開園，該項目是海潤珍珠參與海南自貿港發展建設的重要戰略布局。産業園總建築面積約5萬平方米，是崖州灣科技城内首個規模化黃金珠寶産業園，亦是三亞打造“千億級”海南自貿港黃金珠寶文旅創意、産業發展和會展商貿中心的重要載體之一。
美在未來
在這些企業給消費者帶來極緻、多元美學體驗的同時，消博會作為連接配接買家、賣家的橋梁，也将為他們的發展提供更多可能，帶來更加美好的未來。
過去一年，科蒂持續更新海南旅遊零售業務布局，旗下各高端美妝品牌加速入駐海南市場。2023年，該集團在海南市場相繼開設5家全新品牌高端精品店，且将海南作為免稅市場的新品首發陣地，比如雨果博斯（Hugo Boss）高定精選香水系列Boss Collection在CDF三亞國際免稅城首發，其香水專櫃也是目前中國免稅管道唯一可線下體驗博斯高定精選香水系列的門店。
受益于這些布局，科蒂海南旅遊零售業績持續攀升，2023财年全年增長達到70%。科蒂集團高端美妝首席商務官Caroline Andreotti表示，未來集團将繼續擴大和加強在中國的布局，加速海南的旅遊零售業務和中國整體業務的發展，與中國消費者攜手邁入科蒂的下一個百年篇章。
也有法國品牌是中國市場的“新兵”，他們希望能夠通過消博會走近消費者，了解中國消費者的更多需求，繼而進一步增加在中國市場的影響力和知名度。
2AM早尋中國區總經理Rachel告訴《國際金融報》記者，2024年相當于2AM早尋進入中國的元年，作為“新人”接觸中國市場，首先要接觸中國内地的消費者。在海南自由貿易港的實質性建設，以及離島免稅和封關等利好政策的推進下，相信海南會成為一個全球旅遊消費的目的地。于品牌而言，這也是一個很好的面向消費者的平台。
EVE LOM伊芙珑亞太區總經理孫蕾表示，伊芙珑十分重視中國零售市場布局，旗下品類産品在海南的銷售額不斷攀升，給品牌發展帶來了強大的動力。“我們期待進一步了解中國消費者的護膚需求，促進品牌在中國市場的長足發展”。
Galenic法國科蘭黎歐洲區品牌總經理SSarah Michel-Stevens也表達了對中國市場的看好。其稱，近年海南不斷加快自貿港和國際旅遊消費中心的建設，給許多品牌帶來了全新的商業發展的機會，更展示了中國擴大開放的堅定信心。
上海弗誠國際直言，希望通過消博會與更多中國消費者和合作夥伴進行深入交流，增加中國市場的影響力和認知度。執行董事白瑾Jocelyn介紹稱，集團正在為品牌在中國的首家實體店選址，此次參展的兩個品牌有望在北京落地首店。“在過去幾年的參展經曆中，我們感受到消博會越來越注重國際化和專業化，吸引了更多優質的參展品牌和專業觀衆，為品牌推廣和業務洽談提供了更好的平台”。
海南自貿港亦是華熙生物重要的戰略布局。2020年，華熙生物正式布局海南，投資建設華熙生物（海南）科技産業園，項目落戶四年來，華熙生物充分感受到海南優質的營商環境，以及當地政府為企業提供的政策、資源、稅收、人才、服務等多方面的優勢和便利。“這吸引着我們進一步加快在海南的發展和建設”。
珠寶品牌中，六福珠寶早在2004年就已進駐海南市場。随着2018年海南自貿港開始建設以來，各項利好政策頻出，該集團亦不斷調整市場政策，加大在海南地區的發展力度，擴大經營版圖。六福珠寶稱，期待海南出台更多優惠政策，創造更具活力的營商環境，集團将積極配合各項措施，借助自貿港建設發展的東風，持續鞏固及開拓海南市場。
金伯利鑽石也早在十年前就在海南布局門店，深根瓊島。集團副總裁韋慶霖告訴《國際金融報》記者，海南自貿港的建設為珠寶行業帶來市場擴充機遇，在其獨特的稅收政策和開放的市場環境下，金伯利鑽石期待能夠在這裡設立更多的零售點，以更直接的方式接觸中國及亞洲其他地區的消費者，這也有助于金伯利鑽石提升品牌國際影響力。
“我們期待與海南當地的企業和創新平台合作，共同開發新的産品線和市場政策。海南的國際化背景和政策支援為珠寶行業提供了一個良好的創新和試驗環境。”韋慶霖如此說道。
椰樹搖曳，海風習習。雖然為期5天的消博會已程序過半，但關于美麗、消費、增長的故事仍在持續……
（文中圖檔均由吳典拍攝）