今年最荒誕可笑的事，可能在這個四月就能拍闆決定了。
這兩天全網都在“觀賞”一段馬拉松視訊，臨近終點了，冠軍跟個燙手山芋似的，讓人想躲得遠遠的。
三位選手集體“謙讓”起來，向另一位選手做出擺手的姿勢，“目送”他第一個到達終點。
這事發生在剛剛過去的2024年北京國際長跑節——北京半程馬拉松，于4月14日7時鳴槍開跑。
比賽當天，北京地鐵成了這場半馬的專列，賽道兩邊擠滿了圍觀群衆，中國選手獲得冠軍。
然而，今年這次北京半程馬拉松排頭震天響、最後呈現出來的觀感讓人難以下咽，已經演變成了成了北京電影節（體育特别專場。
非跑圈人士也都出動了，紛紛加入輿論場。
“還能明牌作弊？”“太侮辱觀衆智商了”“這不純純惡心人嗎”，北半馬詞條被負面情緒狠狠占領。
範志毅痛心疾首罵國足名場面.JPG在評論區高頻出現。
“将一場馬拉松比賽演繹成表演賽” ，還是喂觀衆吃屎的那種。
事情緣由十分直覺、生動，具體來源于四位沖冠選手在比賽末段的表現。
當時有三位非洲選手和一位中國選手何傑，以第一集團軍向終點跑去。
三位外籍選手保持領跑隊形、時刻關注何傑狀态，原以為他們在忌憚何傑實力。
然而到了沖刺時刻，三人頻頻看向何傑，卻沒有加速的迹象。
網友看了滿臉不可思議，“這老外在終點前踩刹車踩得都冒煙了”。
最終中國選手以一秒鐘的優勢奪冠，被調侃為“憑借出色的沖刺能力，終點前絕殺3名外籍選手”。
憑借着幾乎被擡着沖線的名場面，北半馬喜提外号“北伴馬”。
不像是認真搞比賽的，倒像是特意找陪讀一路相伴、助力種子選手奪冠的。
大家頭一次看到體育比賽變得父慈子孝、其樂融融、孔融讓梨，以一種詭異地姿态實作了友誼第一。
解說員都懵了，沒見過這麼離譜的場景瘋狂找補，隻能說四個人很有默契，有溝通有交流，積極地互相促進。
涉及到的品牌也被罵上了新高度，演戲演砸了，想彰顯品牌影響力，結果适得其反、弄巧成拙。
4月15日，品牌方相關負責人回應稱：“目前情況還在确認與多方調查核實中，後續有進一步的資訊會第一時間進行溝通。”
事情發酵一天後，16日晚上組委會釋出通報，表示已成立專項調查組開展調查，調查處理結果将及時向社會公布。
同一天，何傑在粉絲群裡回應，聲明自己不需要這個冠軍來證明自己。
在網友曬出的私信截圖中，何傑表示自己是事件中的受害者。
而北馬的“受害者”還不止冠軍一位。
北馬開賽前一天，另一位國内馬拉松跑圈的頂尖選手賈俄仁加發聲，認為被組委會有意針對，未能獲得參賽資格。
有網友将賈俄的“被迫缺席”解讀為贊助商争鬥的犧牲品，與他簽約的品牌有關。
一般來說，馬拉松抽簽除了機率，還會在相當程度上考慮報名人的過往成績，這樣可以避免高水準選手遺憾落簽。
在官方回應中，賈俄仁加報名但未中簽，之後通過贊助商管道報名，但其為賽事組委會競品品牌簽約選手，超出了贊助商名額的使用規定範圍。
看上去确實是按照流程辦事，沒有“把柄”能抓，頂多質疑一下賽事主辦方。
反正流程和規矩的解釋權、設定标準和執行力度，都掌握在主辦方手裡。
在剛剛結束的2024蘭州馬拉松抽簽中，同樣出現了六名特定精英高手未中簽的情況。
他們的贊助商與蘭馬的主要贊助商并不是用一家，引發了大家的很多聯想。
對于不關注馬拉松的網友來說，可能會下意識覺得，如果想“保冠軍”，那從源頭“解決問題”，買通有競争力的選手勸他們不參賽不就完事了。
畢竟從場上表現看，那三位“謙讓”的選手是能接受違背自己本真意願行事的，應該也不會拒絕“直接不參加”，甚至這個選項更省心省事、不會在觀衆和全網面前“敗露”。
要解釋這一點，就繞不開商業馬拉松賽事的一個重要角色——兔子。
兔子是頭部選手的人型配速儀和風擋，被廣泛應用在非純競技賽事中。
這次北半馬也有官方安排好的兔子，根據配速設定了幾檔，以提升選手的整體發揮水準。
現世馬拉松一哥基普喬格，在之前耐克布置的一場挑戰吉尼斯世界記錄的表演賽裡，有數位“兔子”做輪換在一旁保駕護航。
隊形是經過流體力學精密計算之後的結果，可以最大程度上減少基普喬格的風阻和體力消耗，幫他取得更好的成績。
@名眼說
而在北半馬這場比賽中，三位非洲選手的過往成績不輸何傑，照理來說是不會以兔子的身份參賽的。
因而在大家的解讀中，最終排名2-4的這三位選手是被安排好的“私兔”，專門服務于設定冠軍一人。
在這個過程中，兔子們起一定的領跑作用，幫助“真正的選手”調整節奏；提供一些情緒價值、鼓勵“服務對象”再接再厲。
以及，最重要的一點——不能在冠軍前面撞線。
倘若真是這樣，那比賽過程中的一系列行為就“合理”起來了。
包括但不限于：
最後幾百米時不時回頭張望、做出類似于擺手開道的姿勢，像是在确認目标人物有沒有跟上、判斷需不需要降速。
到達終點之後外國選手看起來氣定神閑，拍拍彎腰大喘氣中國選手的後背，給人一種滿格的電跑了一趟也隻花了一半電力的感覺。
而有着這樣充裕的體力，臨近終點毫無加速沖刺的迹象。
@愛跑步的一心人
三位選手的“護送”經驗還沒到達大事化小、小事隐于無形的境界，“破綻”百出。
各位外行的圍觀朋友們都看不下去了，完全不需要什麼專業部落客來條分縷析作拆解、拿放大鏡來一幀一幀看，就能立馬感覺到不對勁。
有被震撼到的網友，樸素價值觀受到了嚴重沖擊。
在評論區異口同聲喊道，誰能告訴我現在什麼是真的。
底下的回複一條接一條，正在忍受的憋屈生活是真的、生的病是真的、窮是真的、上班受的氣是真的......
一樁馬拉松鬧劇，讓大家的思維無限發散，融合身邊現實，講述正在發生且将會繼續發生的故事。
怪不得俗話說生活比電視劇精彩，又一次具象化了。
所謂黑色幽默，往往誕生在難以撼動的現實和艱澀的生活體驗中。
咱們普羅大衆向來能從這種“這都敢？離譜到讓人不敢相信”的事情中苦中作樂。
有人銳評外國選手太“專業”了，反而在最應該“專業”的地方“不專業”了。
還有人創造性地提出，以後想内定冠軍，可以擡着跑，到終點前投出一記漂亮地抛物線。
貼心網友考慮到了嚴謹的前後站位問題，提議應該用輪椅推着跑，這樣就勝券在握，輪椅中人收獲穩穩的幸福。
還出現了圍繞着獎金倒挂的大量猜測，二三四名的“實際到手”獎勵金被認為會比冠軍多。
對于贊助商來說，它需要一個有實力、甚至争冠實力的選手，通過跑出的成績帶着合作品牌獲得矚目和高光。
這套商業邏輯沒有問題，問題在于這個鍊條有時會錯亂，重點從押注、篩選苗子、提供支援變成了一定得獲得哪種成績、一定要讓自己家的産品出現在冠軍的身上。
把贊助的驅動力無限後置，也讓比賽淪為了一場結果先行的表演秀。
在各種真真假假的聲音中，至少可以确定兩件事。
其一是這場比賽的高業内地位和廣泛關注度，在全國同天舉行的13場馬拉松A級賽事占據C位。
作為世界田聯标牌賽事，這屆北半馬參賽人數超兩萬，規模超過當天舉辦的一些全馬賽事。
其二是何傑的個人能力和圈内圈外号召力。
何傑是目前當仁不讓的國内馬拉松一哥，正處于向職業生涯黃金期爬坡的階段。
去年杭州亞運會奪得馬拉松冠軍，這也是中國選手第一次拿到亞運會男子馬拉松冠軍。
在今年3月的無錫馬拉松上，他以破中國記錄的成績獲得第四名，前三名均為外籍選手。
如果何傑能在北半馬順利奪冠，将是一個回報率很高的事情。
不少人對賽事合作品牌的巨大膨脹插手欲和幹預權感到憤怒和費解，競技體育就這麼容易被支配？
被專業人士科普，這種城市馬拉松賽事不算競技體育，商業性是它不可忽略的一個原生屬性，資本原罪論其實很多時候也有些情緒化一刀切。
賽事籌辦的方方面面得花錢，除了選手的參賽費用，基本上靠合作品牌方的資金注入。
這次北馬，被罵出圈的特步是賽事合作夥伴，除此之外，還有冠名贊助商、賽事贊助商、支援商等各種類型的合作方。
蒙牛、百歲山、銀聯、雅詩蘭黛、韶音、京東物流、極狐汽車、科勒、和睦家醫院等赫然在列。
不僅有運動領域的服飾鞋履、能量飲料、營養保健品，美妝、科技、金融、網際網路、新能源、家裝等各個品類也廣泛參與。
由此可見城市馬拉松的商業化程度之高，這對于贊助商來說，是一次砸重金也想收入囊中的曝光機會。
這與這幾年的全民馬拉松熱潮是相呼應的，城市馬拉松不斷成長，已經變成了一種象征新潮、活力和部署籌備力的“城市景觀”。
逐漸從一項小衆運動跻身為大衆化的運動，真的有了種将此作為生活方式的氛圍感。
去年全國有近700場馬拉松比賽，總參賽人次600多萬。
周末往返雙城的火車飛機上，不僅有特種兵大學生，還有奔赴各個城市賽事的跑友。
網上有各種經驗交流貼，總結哪個城市的路程下坡多、容易跑出PB（個人最好成績），哪兒适合順便旅個遊，哪個賽事對新人最友好。
馬拉松現如今是一張城市名片，一種能帶動經濟和影響力、能輻射到全國的文旅産品。
這跟馬拉松門檻低、歡迎所有人以各種形式參與的天然屬性有着密不可分的關系。
一是欣賞門檻低，十分直覺、客觀，誰跑在前頭誰先沖線，誰就是赢家，誰就在這項運動上更有統治力。
二是幾乎全程露天進行，規劃的路線一般會經過城市地标、道路條件好。
觀衆可以在沿途圍觀、鼓勵，看志願者和補給點進行各種活動，互動性和在場感拉滿，堪比發掘城市的新式citywalk。
還有十分重要的一點是，想成為觀衆不用買票。
做出“去瞅兩眼”這個決策不需要糾結，幾乎算得上最平民、最具開放性的體育賽事了。
與此同時，這些因素使得城市馬拉松變成了一把賽事主辦方和贊助商的雙刃劍。
利好的一面無疑是公共性和大流量能讓賽事在商業上有利可圖，讓兩個利益方抱團共赢。
但巨大的關注度也會讓任何不合常理的事情被曝光出來、引起專業和非專業人士的讨論，容易輿論翻車。
其實大家對體育商業化的态度是越發包容、開放的。
商業化做得好，訓練條件更好、比賽激勵更多、曝光更大。
用商業性去撬動參與熱情，有助于牽引出全民運動的良好體育氛圍，形成正循環。
但如果影響了比賽的公平性、颠覆了體育的本質，大家是難以接受的。
體育不僅是種成績的追求、個人極限的挑戰、人類天賦的呈現，還是體力耐力技巧爆發力靈活性跑商和體育精神的綜合表演。
摻雜了過多的場外因素，會讓整個比賽的觀賞性大打折扣。
在很多時候，運動員的意志力抗争、自然流露的争冠野心和場上的瞬息萬變，就是最好的導演。
而這，也正是體育運動之是以吸引我們圍觀的真正原因。