B站新激勵計劃扶持中小UP主
作者／ IT時報記者 孫永會
編輯／ 孫妍
4月初，bilibili（下簡稱B站）UP主扶持項目，即2024年視訊創作激勵年度計劃正式生效。據B站創作激勵計劃官方賬号“超絕可愛激大勵”顯示，該計劃将重點關注暫無變現能力的UP主，即近半年月均平台收入不足5000元的個人UP主。
詳看規則，主要有以下資訊：其一，需是UP主釋出在90天内的原創自制稿件，且非商業推廣等性質；其二，視訊基礎激勵、廣告分成收入、活動激勵構成UP主的創作激勵收入，其中，視訊基礎激勵每月最高可獲2000元；其三，爆款小目标的玩法有所調整，面向10萬粉絲以下且商業化尚不成熟的個人UP主，根據UP主所處的不同粉絲層級，設定不同的播放量和投币量檔位。
“基本不可能靠激勵金賺錢。”不承想，無論中小UP主，還是百萬大V，都向《IT時報》記者表達了無奈和困惑：流量随緣，獲得激勵金門檻變高；收入驟降，對該計劃持消極态度。
激勵金門檻變高
中小UP主收入驟降80%
入駐B站數年的佳佳（化名）是一名兼職綜合部落客，粉絲量接近3000人，單個作品最高的播放量達20.1萬。她以兩個播放量分别達3.3萬、10.7萬的視訊為例，向記者講述了她的收入構成：前者釋出于2024年2月3日，截至4月6日的累計收入僅有36.75元；後者釋出于去年8月底，截至今年3月13日，累計收入為249.06元。“開了貼片廣告後收入會稍微多一些。”佳佳說，如果隻開通創作激勵，收入不到100元，倘若同時開通創作激勵和貼片廣告，收入則會翻倍。“創作激勵帶來的收入如杯水車薪，無法作為主要經濟來源。”她坦承，近年來平台的創作激勵政策并未改善其收入，更新動力日漸消散。
“不知道扶持措施表現在哪裡，也沒人對此進行詳細解釋，僅有一紙公告。”對于剛生效不久的新版激勵計劃，娛樂部落客絲淇（化名）說到，“具體算法我不懂，但肉眼可見的是激勵變少了”。
成為B站部落客一年的時間，絲淇的賬号粉絲有4000人。“現在一個有10萬播放量的視訊掙不到10塊錢，可能與視訊的原創度有關，但以往同一類的視訊能夠賺到50元，收入驟降80%。”在她看來，近日的壓力一方面在于創作激勵在大幅度下降，另一方面是爆款小目标的領獎門檻變高。
絲淇向《IT時報》記者發來兩張爆款小目标的獎金說明截圖，新版計劃實施之前，平台的要求為“單條稿件達到點贊率4%，且稿件釋出7天内播放量達到1000、3000、10000、50000、100000，可獲得1、2、4、8、10瓜分倍數。”計劃生效以後，相關的要求變為“單稿在任務周期内播放量達到50000且投币量達到100且點贊率4%，可獲25激勵金；單稿在任務周期内播放量達到100000且投币量達到200且點贊率4%，可獲60激勵金。”
“對于我們底層UP主來說，投币量達到100，難度挺大的。”據絲淇講述，B站使用者沒有點贊投币的習慣，大V的投币量才能達到可觀狀态。倘若想要獲得爆款小目标的獎金，除非能出爆款作品。“像我這樣的部落客，10個視訊也隻能1個爆款。”以往僅對點贊率提出要求時，她還能勉強達到标準，現在面臨激勵被砍、爆款小目标要求高的雙重阻力。目前，絲淇已有數日沒有更新作品，她期望爆款小目标的要求能夠回到原來的狀态。
和絲淇有着同樣感慨的還有娛樂部落客黃澤（化名）和影視部落客李莎（化名）。2023年3月底，黃澤開始釋出稿件，并開通了創作激勵計劃。他清晰地記得，彼時爆款小目标對播放量要求較低，但現在平台對他的要求亦是上述情況。“現在收益反而比以前低了，希望平台門檻能降低一些。”黃澤表示。
“玩法越來越複雜，體驗感變差了。”李莎在B站發視訊已有兩年時間，粉絲體量較小，138個視訊累計370萬次播放量。她直言，自己的收入并不多，主要的收入來源靠視訊播放量和創作者激勵計劃。“改版之前，一個1萬播放量的視訊最少盈利16元，改版後隻剩2～3元，降低了超80%。”李莎無奈地說，改版之後對小UP主來說是一次打擊，目前的收入來源隻有視訊累計播放，純純地“為愛發電”。
據“超絕可愛激大勵”顯示，爆款小目标活動的玩法規定如下：面向10萬粉以下且商業化尚不成熟的個人UP主，激勵中小UP主持續創作優質内容。每月1号下發任務邀請UP主參與，任務周期為當月自然月；根據UP主所處的不同粉絲層級，設定不同的播放量、投币量檔位。
從一定數量中小部落客的回報來看，他們的心聲或在于門檻制定的合理性，本就缺乏流量和粉絲的賬号，當面對過高的任務完成要求時，能否享受這波扶持政策？
百萬大V亦有憂慮
年收入銳減10萬元
部落客“芙芙家的洗碗君”從房地産轉行至自媒體已接近4年，據其B站賬号顯示，粉絲量達269.3萬，獲贊量高達1401.2萬次。雖是動漫部落客，但其首頁釋出的作品亦包括經典影視劇、偵探、懸疑系列、新作等。
在該部落客看來，這個政策有利于平台，但對大UP主和中小UP主都一樣，直接影響是收入減少。“在創作期間，我最高的時候一年能從平台拿到20萬（稅前）左右的創作激勵，去年大概是10萬（稅前）左右。以前1萬播放量大概能收益30元～40元，後來估計隻有3～8元。”以他個人經曆來說，這個政策會讓其年收入繼續減少。
盡管具有粉絲基礎，但就如何應對該政策，他已為今後的創作“謀篇布局”，提高商業化能力是其目标。“以前有創作激勵，相當于每個月可以從平台‘領工資’，洽談商單的時候沒有很強的迫切感，會有一個比較高的價位預期，但現在價格方面可以做退讓，活下去比什麼都重要。”該部落客坦言，尋找容易變現的題材，以及嘗試充電視訊成為他提升商業化能力的方法。
小紅書和抖音
或成流量“新陣地”
2018年2月至今，B站創作激勵計劃已進行6年，但一定數量的UP主對其評價從點贊逐漸轉為吐槽和埋怨。關于B站今年下這步棋的動機，上述大V認為平台是在控制成本。
2024年，B站将嚴格控制開支。據B站最新公布的2023年财務報告，平台淨營業額總額為225億元，較2022年的219億元增加3%，毛利潤達54億元，較2022年增加41%。但其淨虧損為48億元，較2022年的75億元收窄36%。此外，營業成本為171億元，較2022年180億元減少5%。報告亦顯示，平台營業成本的減少歸因于伺服器及寬帶成本、員工成本、内容成本，以及其他成本的減少。
在2023年6月下旬B站的14周年慶上，董事長兼CEO陳睿宣布了一項重大轉變——用播放分鐘數取代點選量。據其解釋，播放分鐘數更能展現視訊品質。這一政策亦被較多UP主看好。《IT時報》早前報道，播放量改成播放分鐘數，對中長視訊來說是個相對友好的政策，此外，平均播放時長超過1分鐘的視訊或将從這一改動中獲益，改版後，一些視訊顯示的數值将呈現倍數級的增長。比如一個10萬播放量的視訊，如果平均播放時長為5分鐘，那麼顯示的數字将膨脹5倍，從10萬變成50萬。播放時長之間的差異将進一步拉開視訊之間的數值差，同樣10萬的點選量，平均播放時長1分鐘和2分鐘的視訊，顯示的資料就将相差1倍。
“近年來的激勵計劃讓收入越來越少，要求也越來越高。”李莎此前也在小紅書釋出同一視訊，播放量在較短時間内破萬，但是B站播放量僅有小紅書的十分之一。“抖音和小紅書具有較好的互動體驗。”她直言，如果沒有創作激勵的加持，不考慮繼續在B站發視訊。
“跟抖音、快手、小紅書相比，B站的推薦算法機制存在差距，很多推送的内容和使用者的喜好并不切合。”小紅書财經部落客宋非（化名）告訴《IT時報》記者，B站是一個私域流量比較強的平台，使用者多數時間消耗在已關注的UP主身上。倘若中腰部以下UP主的中長視訊沒有初始的流量和點贊啟動，便會很難獲得關注，面臨商單難接、商單價值低等難題。
在宋非看來，平台給予的基礎激勵和廣告分成較低，全職UP主将難以為繼，而兼職UP主會面臨更新頻率不足，最後流量日漸稀少的問題。
排版／ 季嘉穎
圖檔／ bilibili 東方IC
來源／《IT時報》公衆号vittimes