椰林、蕉影、海風、潮韻……四月的海南海口迎來了五湖四海的賓客，彙聚成澎湃的消費熱潮，成為觀察中國消費活力的一扇視窗。
消博會2号館入場處（周春媚/攝）
4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南海口正式拉開帷幕。作為2024年大陸首場重大國際性展會，本屆消博會以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題，是商務部“消費促進年”活動的一場“重頭戲”，吸引了71個國家和地區的超過4000個品牌參展。
證券時報記者實探消博會發現，今年的消博會上，不少代表新質生産力的産品亮相，展現了科技賦能消費的力量。同時，本屆消博會不僅繼續彙聚了來自全球的精品消費品，還打造了國貨特色潮品展區。國貨特色潮品展區覆寫8個展館中的3個展館，展出各地區國貨潮品、老字号及“中國智造”品牌。國際範與國潮風互相交織，相得益彰，共同引領着消費領域的潮流。
首創“1+N”全島辦展，發生三大變化
記者了解到，為發揮海南自貿港區位生态優勢，彙聚全島優質資源，本屆消博會創新實踐“1+N全島辦展”模式。除繼續在海南國際會展中心設定主會場外，在海口、博鳌等地新增帆船遊艇、免稅購物、國際健康3個分會場，充分利用自貿港關于“零關稅”交通工具及遊艇清單擴容等政策紅利，展現消費新場景、新領域、新亮點。
據了解，在展區面積規模上，本次消博會也實作了新的突破。作為亞太地區規模最大的消費精品展，本屆消博會室内展覽面積12.8萬平方米，疊加海域展覽，面積均超過往屆。
新能源汽車衆測環島賽、時裝周、遊艇展……各類精彩紛呈的賽事與活動，讓本屆消博會看點頗多。例如，作為本屆消博會最重要的特色活動之一，“中國·海南2024首屆新能源汽車衆測環島賽”竣賽儀式4月13日下午在海口觀海台舉辦。賽事廣泛邀請全國新能源汽車使用者參與，彙集了蔚來、理想、小鵬、比亞迪、小米等10餘個品牌的20餘款車型參賽，都是目前市場關注度最高和技術實力最強的新能源汽車。
海南省委書記馮飛在緻辭中表示，消博會已舉辦四屆，辦展成效顯著，發生幾個顯著變化：一是展會日期固定，從今年起，消博會将固定每年4月13日至18日在海南舉辦。二是辦展模式創新，從地域上由海口一城擴充到全島辦展，形式上從線下辦展擴充到線上線下全方位促進交易。三是辦展品質提升，突出市場化、國際化、專業化，展會規模、品牌數量和展會成效逐年提升。
展商展品争奇鬥豔，呈現三大特點
從颠覆出行方式的“空中的士”到充滿未來感與設計感的賽博越野旅行車，從奢華精美的國際知名箱包品牌到傳統典雅的老字号瓷器品牌，消博會上，來自海内外的消費品展品争奇鬥豔，吸引了衆多觀衆流連駐足，呈現着中國消費領域的三大特點。
一是含“新”量高，科技帶來全新消費體驗。如何定義“好的全屋智能”？在今年消博會現場，華為全屋智能新品首次亮相展區，為消費者提供了華為的答案。在華為AI康養體驗區，記者看到，其展示的AI輔助康養傳感器可以檢測家中老人的狀态，實作跌倒檢測、睡眠檢測、離床檢測、墜床檢測等多種檢測場景。除此以外，華為展區還融合了華為智慧屏、路由、智能門鎖、家庭儲存、PC、平闆、手表，以及音頻産品等衆多智能裝置産品，營造了全屋智能的豐富使用場景與高端品質體驗。
本屆消博會上，觀衆與科大訊飛展出的四足機器人互動（周春媚/攝）
“堅持科技創新共同推動新質生産力發展。”全國人大常委會副委員長彭清華在緻辭中表示，随着科技的不斷進步，消費理念模式不斷變化，新的消費形态不斷湧現，為消費者帶來全新的消費體驗，也為全球經濟提供了新的增長點。
二是國潮風勁吹，老字号新國貨相得益彰。景德鎮精美的瓷器、茅台醇香的白酒、深受年輕人喜愛的泡泡瑪特玩偶……在本屆消博會重點打造的國貨特色潮品展區，記者看到囊括衣食住行、生活娛樂等各個方面的國貨成為展會的亮點，既有“翻紅”的老字号，也有“出圈”的新國貨，讓消博會現場刮起“中國風”。
本屆消博會上，景德鎮展區展出了精美瓷器（周春媚/攝）
“以絲綢、茶葉、瓷器、白酒等為代表的中國傳統産品，也一直都是向世界講述中國故事、展示中國形象的重要載體。”貴州茅台董事長丁雄軍在本屆消博會啟動儀式上說。他同時表示，中國精品與世界共美，需要通過出海貿易不斷“走出去”。“茅台集團已經形成白酒、紅酒、果酒的出口産品矩陣，産品銷往全球64個國家和地區，2023年出口額超43億元，占到中國白酒出口額的77%。”丁雄軍說。
三是國際範十足，新老“朋友”彙聚大牌雲集。在消博會5号館時尚生活消費展區，記者看到，來自美國、西班牙、瑞士、意大利、法國、英國、德國等國家的品牌琳琅滿目，令人眼花缭亂。其中，既有連續三年參展的美國雅詩蘭黛集團、連續四年參展的英國博柏利等“老朋友”，也有法國奢侈品牌CERRUTI 1881等“新朋友”。
本屆消博會上，愛爾蘭作為主賓國參展（周春媚/攝）
值得注意的是，2024年是中國與愛爾蘭建交45周年，今年愛爾蘭受邀作為主賓國亮相本屆消博會。“中國是愛爾蘭最大的雙邊貿易夥伴，雙邊貿易聯系日趨緊密。2022年作為擁有完整貨物資料最近的一年，雙邊貿易額達到452億歐元，同比增長28%。”愛爾蘭副總理兼外交部長米哈爾·馬丁在給本屆消博會的賀信中表示，愛爾蘭許多企業在消博會上亮相，為愛爾蘭廠商提供了一個關鍵且直接推廣的平台，以展示其優質産品。
緊扣“消費促進年”，實作“溢出效應”
作為擁有14億人口的龐大消費市場，中國經濟韌性強、潛力大、活力足，中國消費市場容量大、梯次多、有縱深。據WTO最新統計資料，2023年中國進口總額占世界進口總額比重10.6%，出口額占世界總出口額比重14.2%，展現了中國消費市場的韌性和活力。
值得注意的是，商務部将2024年定為“消費促進年”，本屆消博會是“消費促進年”的重要組成部分。商務部副部長盛秋平在緻辭時表示，商務部堅持“政策+活動”雙輪驅動，在尊重消費者意願的基礎上，推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”等，打造新的消費增長點。同時，按照“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的總體考慮，有序推進消費促進活動。“辦好第四屆消博會，既有利于激發有潛能的消費，擴大國内需求，也有利于充分展現海南自貿港建設六年來取得的豐碩成果。”盛秋平表示。
每年一屆的消博會雖會落幕，但作為舉辦地，海南實實在在地承接了消博會的“溢出效應”。自2021年第一屆消博會舉辦以來，越來越多的國際頭部企業将視角和關注度置于海南，看好海南自貿港未來的發展前景。
“去年，我們在海南建立了旅遊零售中國總部，支援我們在中國和亞太地區旅遊零售業務。”雅詩蘭黛集團旅遊零售全球總裁艾澤瑞在緻辭中表示，随着購物政策和零售基礎設施的改善，海南在免稅行業方面取得了重大進展，雅詩蘭黛對免稅行業的未來發展保持樂觀。多名接受證券時報記者采訪的國内外參展商表示，消博會已成為海南對外的一張名片，期待在展會後将更多訂單與消費留在海南。
記者還了解到，海南将利用“消博”盛會，做大做強“消博+”産業，推動形成消費和投資互相促進的良性循環。本屆消博會将招展招商工作和招商引資工作相結合，積極向全球頭部企業宣介海南自貿港政策優勢和投資新機遇，通過政策解讀、制定落地合作方案、實地考察洽談等方式，推動衆多國際知名品牌和頭部企業落地自貿港。
責編：李丹
校對：劉榕枝
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END 實探丨第四屆消博會開幕，三大變化三大特點搶先看！
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