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上市隻能解決業内地位、資金需求的困擾，無法解決霸王茶姬經營層面的難題。
作者：四火 編審：鶴翔
出品：零售商業财經 ID：Retail-Finance
希望霸王茶姬能明白，上市不是萬金油，不能解決所有問題。
據外媒報道，新茶飲品牌“霸王茶姬”最快今年中赴美上市，集資在2億至3億美元區間（折合約15.7億至23.5億港元），券商花旗及大摩負責籌備上市事宜。
圖源：微網誌截圖
前不久，茶顔悅色也被傳出正在籌備赴港上市相關事宜。幾乎同時啟動上市程序，待到雙方公布招股書之後，不知道霸王茶姬到時候有沒有李鬼碰見李逵的尴尬。
關于霸王茶姬上市傳言一直不絕于耳，相比其它新茶飲品牌紮堆港股，霸王茶姬選擇另辟蹊徑，去美股試試運氣。
就是不知道，美國的投資者能不能喝下這杯來自中國的奶茶。
抛開上市傳言，該事更值得探讨的是，霸王茶姬為什麼想上市？上市真的就能解決霸王茶姬所有的煩惱嗎？
首先，目前暫不得知霸王茶姬的經營狀況，但從賽道整體來看，在内卷成為關鍵詞的當下，日子越來越不好過已經是闆上釘釘的事實。雖然整體行業規模在不斷增加，但增速已經出現下滑态勢。據艾媒咨詢的資料，2022年新茶飲整體增速下降到了13.5%，2023年隻有6.4%。
當行業增速放緩之際，想要保住市場地位，除了擴張門店外，加持上市光環也是一個好方案。
但這個方案，隻能解決業内地位、資金需求的困擾，無法解決霸王茶姬經營層面的難題。
圖源：品牌
自從霸王茶姬進入大衆視野後，抄襲風波就一直萦繞在其身邊。無論是裝修風格、産品設計過于像茶顔悅色，還是包裝設計碰瓷各路大牌。總之，霸王茶姬的原創性含量太低，身上各個次元都透露出似曾相識的氣息。
抄襲、模仿确實能掀起一陣風浪，在最短時間内給品類積累聲量，但想要成為一家上市公司，這恰恰是最緻命的問題。資本市場并不相信模仿者，有自己味道的品牌，才能過五關斬六将。
此外，霸王茶姬還面臨管理失控、品牌坍塌等風險。
此前就有媒體爆出，加盟商吐槽稱霸王茶姬品牌營運模式粗放，加盟虧得底褲都沒了。除了近乎100萬的起始資金外，對加盟商拿鋪子的能力尤為看重，“開始說意向金，交完了才說必須要在商場一樓，套路深得很……”
加盟商的聲音側面反映了霸王茶姬背陰面，在加盟商管理層面，霸王茶姬的能力跟不上其流量的腳步。長久以往，勢必會給未來埋下安全地雷。
圖源：霸王茶姬官網截圖
品牌層面，雖然霸王茶姬近年來一直标榜鮮牛奶和茶，在營銷環節做足了健康噱頭。但仍被爆出使用濃縮咖奶。濃縮咖奶成分高達30-40ML，而其産品一杯牛奶成分也不過100ml，植脂末/牛奶比例接近2:5。
霸王茶姬這玩的不是文字遊戲，而是消費者的信任。
這些問題并不會随着霸王茶姬上市就迎刃而解，相反會成為擺在霸王茶姬上市前的一座大山。