4月初，榮慶堂香囊又火了一把，2500餘名入境遊客搭載“邁希夫五号”郵輪抵達上海吳淞口國際郵輪港，剛下船就收到了一隻隻紅彤彤的榮慶堂文創香囊。
“好香！”“這是我‘第一眼’看到的中國！”……來自德國、奧地利、瑞士等國的遊客們興緻勃勃地舉着這份“見面禮”，就此開啟了為期兩天的上海之旅。
中國的香囊文化，可追溯至商周時期。如今，這一枚香囊“穿越”千年，衍生出多元形式與内涵，竟成為打通中外交流、串聯新老傳承的重要一環。
一枚香囊，
“囊”住中外目光
為迎接郵輪旅客，在港區T2到達大廳，上海市文化和旅遊局架設了一個非遺展台，為不少來往的海内外遊客送上“一袋上海”文創禮物，其中就有榮慶堂香囊。
一枚香囊，包羅萬象。大紅色的布藝刺繡包，由上海千年古刹龍華古寺方丈親筆賜“福”，内部采用百年傳承中藥古方制作而成，近嗅香氣撲鼻，溫中健脾，芳香辟穢，頗受外國友人的歡迎。不少人舉起它拍照、合影，記錄下與中國傳統文化的“第一面”。
榮慶堂成立于上世紀90年代，其香囊制作技藝是上海市級非遺項目，于2022年的市文化和旅遊局非遺項目保護情況評估中被評為“優秀”。這次與郵輪旅客們的相遇，早已不是它第一次吸引異國關注。在“國潮”澎湃的當下，香囊随之走俏，榮慶堂香囊多次代表“上海好物”亮相進博會，一步步走進國際視野。
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“不同于西方流行的工業香，中國傳統的香囊内含天然本草植物，充滿自然芳香。”上海榮慶堂實業發展有限公司總經理、香囊制作技藝傳承人餘東介紹，從選料、裁料、刺繡，到中藥磨粉、研磨細粉，再到填棉、加粉、縫合、加穗，制作一枚香囊看似簡單，實則講究很多，十大工序一道不能少，一道一門檻。
2023年初夏，2023上海旅遊産業博覽會首次開設“非遺新體驗 海派會客廳”上海非遺展區，榮慶堂香囊就作為“楊浦代表團”成員之一，受到文旅産業人士的重視與歡迎。此外，它還多次走出國門，曾參加意大利佛羅倫薩國際手工藝展覽會、“一帶一路”上海非物質文化遺産精品展等，這一抹神秘的“中國香”，已然吸引世界的目光。
堅持創新，
“巴掌大”中見真章
榮慶堂香囊由來已久。20世紀90年代，傳承人戎愛娟跟随長白山名醫張福生學習中藥知識，學成後将其香囊制作技藝及中藥配方帶到上海，根據江南氣候特性，融合江南織繡文化，制作出榮慶堂特有的中藥香囊。數十年後，榮慶堂香囊傳承的接力棒由戎愛娟交給了兒子餘東。2015年，榮慶堂獨特而經典的香囊制作技藝，入選了上海市非物質文化遺産。
将香囊制作技藝傳承下去，不隻是一份工作，更是榮慶堂全體的決心。如何做到？固守傳統已不足夠，擺在他們面前的道路，不僅需要打入國際市場，更要打通老中青三代閱聽人。
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為了讓更多年輕人愛上香囊，榮慶堂堅持創新，同時帶領非遺傳習團隊積極參加文創評選大賽、文化公益活動，期待以新穎的香囊展示出非遺魅力。2021年，榮慶堂釋出“愛上海香囊禮盒”，用粉、黃、藍、金四種顔色的香囊搭配手環，繡上白玉蘭和“愛上海”字樣，成為長三角特色伴手禮；2022年，榮慶堂的榮囊聞香銀香囊上榜“2022上海伴手禮好評榜”，以纖薄玲珑的紋銀金屬“囊袋”，抓獲了無數消費者的心；2023年端午佳節，榮慶堂再度推出創新“如意扇”，黑色、紅色相間的扇面，挂有大紅色刺繡香囊，色彩搭配大氣古樸，頗有傳統特色，在上海市消保委健康消費專業辦的“最受消費者喜愛的中藥香囊”評選中一舉進入top3……
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2024年正值龍年，榮慶堂的“龍銜香”香囊再次登上“網紅”伴手禮榜單，紅藍雙色囊袋，搭配金色“龍形”絲線刺繡和中國結，讓人愛不釋手。其中，“龍銜香”取金龍銜香之意，靈感來自青龍鎮、青龍港等上海“尋龍”文化源起之地，龍的造型吉祥喜慶，是中華文化的突出符号。
“我們堅持創新工藝，比如紋銀香囊傳承的是唐代‘黑科技’，打造出‘香囊陀螺儀’，希望讓現代人感受到唐代宮廷的富麗華貴之美。”從業人員介紹說。
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眼下，中國年輕人間熱衷古風，穿漢服、佩香囊、執畫扇，遊逛古鎮小巷，已成一種青春新風尚。榮慶堂香囊正以創新力量，乘上這股國潮“東風”，打破年齡的藩籬，走進年輕市場、國際市場，将傳統非遺傳承出新味道。
文字/圖檔：湯順佳
編輯：文茜婷
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