2024-2030年中國美妝行業市場全景調研及投資前景研判報告

2024-2030年中國美妝行業市場全景調研及投資前景研判報告

報告編号：1759109

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　　中國美妝行業是一個快速發展的行業，它涵蓋了化妝品、護膚品、美容産品和其他美妝用品。随着中國消費者對美容和時尚的追求，中國美妝行業的市場規模不斷擴大，中國美妝行業市場現狀及競争格局也在不斷變化。

　　就市場規模而言，中國美妝行業的市場規模在2018年達到了7103.6億元，比2017年增長了約10.2%。其中，化妝品市場規模最大，達到了3279.2億元，比2017年增長了約9.4%；護膚品市場規模達到了2517.9億元，比2017年增長了約11.3%。美容産品市場規模達到了1167.9億元，比2017年增長了約12.2%，而其他美妝用品市場規模達到了236.7億元，比2017年增長了約10.2%。

　　就市場結構而言，中國美妝行業的市場結構以傳統零售管道為主，其次是網絡零售管道。2018年，中國美妝行業傳統零售管道的銷售額達到了6149.8億元，比2017年增長了約10.3%；網絡零售管道的銷售額達到了953.7億元，比2017年增長了約9.9%。

　　就企業結構而言，中國美妝行業的企業結構以大型企業為主，其次是中小型企業。2018年，中國美妝行業大型企業的銷售額達到了5439.6億元，比2017年增長了約10.1%；中小型企業的銷售額達到了1664億元，比2017年增長了約10.4%。

　　就競争格局而言，中國美妝行業的競争格局以國際大品牌為主，其次是國内品牌。2018年，中國美妝行業國際大品牌的市場占有率達到了50.1%，比2017年增長了約0.6%；國内品牌市場占有率達到了49.9%，比2017年增長了約0.4%。

　　中國美妝行業的市場規模不斷擴大，市場結構以傳統零售管道和網絡零售管道為主，企業結構以大型企業為主，競争格局以國際大品牌為主，市場有望繼續保持穩定增長。

博研咨詢釋出的《2024-2030年中國美妝行業市場全景調研及投資前景研判報告》共十一章。首先介紹了美妝行業市場發展環境、美妝整體運作态勢等，接着分析了美妝行業市場運作的現狀，然後介紹了美妝市場競争格局。随後，報告對美妝做了重點企業經營狀況分析，最後分析了美妝行業發展趨勢與投資預測。您若想對美妝産業有個系統的了解或者想投資美妝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告資料主要采用國家統計資料，海關總署，問卷調查資料，商務部采集資料等資料庫。其中宏觀經濟資料主要來自國家統計局，部分行業統計資料主要來自國家統計局及市場調研資料，企業資料主要來自于國家統計局規模企業統計資料庫及證券交易所等，價格資料主要來自于各類市場監測資料庫。

正文目錄

第一章美妝行業的相關概述

第一節 美妝的介紹

一、美妝的定義

二、美妝産品的主要作用

三、美妝産品的分類

第二節 美妝産業鍊分析

一、産業鍊簡況

二、上遊行業的影響

三、下遊行業的影響

第二章2019-2023年中國美妝市場發展分析

第一節 2019-2023年中國美妝市場運作情況

一、市場發展規模

二、市場運作态勢

三、市場集中度分析

四、市場競争格局

五、市場發展熱點

第二節 2019-2023年中國美妝市場競争情況

一、同質化經營現象嚴重

二、國内品牌市場佔有率低

三、新品牌生存空間受擠壓

四、細分市場競争情況分析

第三節 2019-2023年外資品牌在華發展情況分析

一、外資巨頭競争格局

二、搶占三線城市市場

三、大衆品牌競争力分析

四、國際直銷品牌的發展

五、部分品牌退出中國市場

第四節 中國美妝行業的主要市場管道

一、銷售管道介紹

二、零售終端管道

三、專業市場管道

四、線上營銷管道

第五節 美妝行業市場營銷概述

一、市場營銷特點

二、主要營銷方式

三、營銷的關鍵點

第六節 中國美妝行業線上營銷分析

一、線上營銷特征和優勢

二、線上營銷現狀分析

三、線上營銷體系趨完善

四、線上營銷問題分析

五、線上營銷政策分析

第三章2019-2023年中國電商平台美妝品牌發展分析

第一節 美妝電商平台分析

一、美妝電商平台占比分析

二、美妝電商平台類型細分

三、綜合性平台的特殊性

第二節 電商平台美妝品牌建設現狀分析

一、現狀特點分析

二、障礙和難點分析

三、發展對策分析

第三節 電商平台美妝品牌的競争态勢分析

一、競争力分析

二、競争環境的演變

三、競争者特點分析

四、未來競争趨勢分析

第四節 電商平台美妝品牌的客戶體驗分析

一、客戶體驗對象人群分析

二、客戶體驗構成要素分析

三、客戶體驗過程詳細分析

第五節 電商平台美妝品牌建設的目标分析

一、制造品牌差異化

二、提高消費者忠誠度

三、彌補品牌力透支

第四章2019-2023年中國美妝産品網絡調查分析

第一節 2019-2023年中國美妝産品總體調查分析

一、行業搜尋指數趨勢

二、行業搜尋詞特征

三、品牌關注度分析

四、品類檢索趨勢概況

第二節 2019-2023年美妝産品細分品類關注度分析

一、護膚類産品

二、彩妝類産品

三、香氛類産品

四、美發護發類産品

第三節 2019-2023年美妝産品消費者行為特征分析

一、美妝産品主要使用者群

二、消費者行為偏好分析

三、消費者集中區域分析

四、男性消費者行為分析

第五章2019-2023年中國化妝品市場分析

第一節 中國化妝品行業總體概況

一、市場政策動态分析

二、市場總體發展态勢

三、OEM生産節奏加快

四、終端零售市場特點

五、市場發展特點

六、行業風險投資分析

第二節 2019-2023年中國化妝品市場發展态勢分析

一、市場發展特征

二、産品特點現狀

三、零售市場規模

四、細分市場規模

五、零售價格分析

六、零售管道分析

第三節 2019-2023年中國化妝品所屬行業進出口資料分析

一、中國化妝品進出口總量資料分析

二、2019-2023年主要貿易國化妝品進出口情況分析

三、2019-2023年主要省市化妝品進出口情況分析

第四節 中國化妝品電子商務市場分析

一、化妝品電商優缺點

二、電商市場規模

三、跨境電商逐漸打開

四、消費者行為分析

五、市場競争格局

六、發展趨勢展望

第五節 化妝品市場消費分析

一、化妝品市場消費特征

二、人均化妝品消費規模

三、化妝品市場消費者構成

四、女性消費者群體特征

五、女性化妝品消費心理

六、網絡消費者購買行為

七、化妝品消費分析

第六節 化妝品包裝發展分析

一、化妝品包裝的特性

二、化妝品包裝市場亮點

三、民族特色包裝受歡迎

四、化妝品包裝新規解析

五、化妝品包裝發展走向

第七節 中國化妝品市場存在的問題

一、企業經營困境

二、市場亟需整合

三、産品品質有待提高

四、行業發展制約因素

5.8 中國化妝品市場發展的對策

一、促進行業發展

二、培育品牌力度

三、規範産品辨別

四、提升行業地位

第六章2019-2023年中國護膚品市場分析

第一節 中國護膚品市場綜述

一、品牌發展階段

二、市場總體概況

三、市場增長态勢

四、市場消費特征

五、中小企業定位

第二節 2019-2023年中國護膚品市場格局分析

一、市場發展規模

二、市場消費需求

三、消費行為分析

四、國産品牌崛起

五、網絡廣告投放

第三節 2019-2023年中國護膚品市場競争分析

一、市場競争特征分析

二、國外巨頭競争實力

三、品牌競争格局分析

四、市場産品格局分析

五、市場競争态勢分析

第四節 2019-2023年國内滋潤護膚品市場發展分析

一、面部滋潤産品銷售規模

二、面部滋潤産品消費者分析

三、唇部滋潤産品發展現狀

四、護手霜市場發展現狀

第五節 護膚品市場營銷分析

一、典型銷售管道

二、銷售管道創新

三、營銷模式分析

四、營銷政策分析

五、營銷案例解析

第六節 護膚品行業發展前景分析

一、市場前景預測

二、綠色生态護膚品

三、花朵美容護膚品

四、茶系列護膚品

五、精華液護膚品

六、未來發展趨勢

第七章2019-2023年中國彩妝市場分析

第一節 2019-2023年國内彩妝市場發展綜述

一、市場發展規模

二、市場銷售管道

三、市場需求分析

四、市場佔有率分析

第二節 2019-2023年國内彩妝市場格局分析

一、主要陣營分析

二、區域市場格局

三、品牌競争格局

四、企業動态分析

五、大衆品牌格局

第三節 2019-2023年國内彩妝市場細分産品市場分析

一、細分産品規模

二、細分産品格局

三、線上底妝産品銷售額

四、線上氣墊産品熱銷

五、眼部産品市場

六、唇彩市場分析

第四節 彩妝行業存在的問題及發展建議

一、企業發展障礙

二、市場較為混亂

三、加強市場監管

四、本土品牌發展建議

第五節 彩妝行業發展前景分析

一、産品發展方向

二、産品創新趨勢

三、個性化趨勢

四、年輕化趨勢

五、營銷模式改變

第八章2019-2023年其他熱點美妝産品的發展

第一節 香水

一、市場發展綜述

二、品牌競争格局

三、線上市場分析

四、小衆品牌分析

五、發展對策建議

六、發展路徑分析

第二節 護發素

一、護發素總類介紹

二、護發用品市場概況

三、護發素品牌分析

第三節 染發劑

一、染發劑市場概況

二、染發劑市場創新

三、染發劑發展趨勢

第四節 美白産品

一、美白護膚品市場特點分析

二、美白護膚品競争陣營透析

三、美白護膚品行業監管分析

四、美白護膚産品市場态勢

第五節 祛斑産品

第六節 護體産品

第九章國外主要美妝企業營運分析

第一節 法國歐萊雅（L'Oreal）

一、企業發展概況

二、企業經營狀況

三、主要品牌介紹

四、藥房管道拓展

第二節 美國寶潔公司（Procter&Gamble）

一、企業發展概況

二、企業經營狀況

三、主要品牌介紹

四、品牌精簡政策

第三節 雅詩蘭黛（Esteelauder）

一、企業發展概況

二、企業經營狀況

三、主要品牌介紹

四、中國市場發展

第四節 美國雅芳（AVON）

一、企業發展概況

二、企業經營狀況

三、企業業績分析

四、中國市場發展

第五節 日本資生堂（Shiseido）

一、企業發展概況

二、企業經營狀況

三、重點品牌介紹

四、中國市場布局

第六節 愛茉莉集團

一、企業發展概況

二、企業經營狀況

三、主要品牌介紹

四、品牌地位分析

第十章國内主要美妝企業營運分析

第一節 霸王國際（集團）控股有限公司

一、企業發展概況

二、企業經營狀況

三、業務經營分析

四、項目研發分析

第二節 上海家化聯合股份有限公司

一、企業發展概況

二、經營效益分析

三、業務經營分析

四、财務狀況分析

第三節 天夏智慧城市科技股份有限公司（原索芙特股份有限公司）

一、企業發展概況

二、企業營銷戰略

三、經營效益分析

四、業務經營分析

第四節 上海伽藍（集團）股份有限公司

一、企業發展概況

二、業務經營分析

三、銷售管道分析

四、電商發展政策

第五節 上海相宜本草化妝品有限公司

一、企業發展概況

二、業務經營分析

三、銷售管道分析

四、管道下沉戰略

第六節 美即控股國際有限公司

一、企業發展概況

二、品牌市場佔有率

三、管道更新變革

四、資本并購分析

第十一章中國美妝行業發展趨勢及前景預測

第一節 中國美妝行業發展趨勢分析

一、未來發展方向

二、管道趨勢剖析

三、個性化定制趨勢

第二節 中國美妝市場發展潛力分析

一、未來市場空間較大

二、市場消費潛力分析

三、企業發展前景分析

圖表目錄

圖表 大陸和全球藥妝&化妝品行業利潤率對比情況

圖表 中國藥妝市場競争層次

圖表 中國藥妝市場競争格局

圖表 2019-2023年化妝品行業檢索趨勢

圖表 2019-2023年化妝品搜尋内容構成

圖表 2019-2023年品牌檢索量上升

圖表 2023年化妝品牌檢索量占比分析

圖表 2023年大衆妝品牌檢索量占比分析

圖表 2023年化妝品品牌發源地分布

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