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4月10日下午，有朋友把雕爺的文章《馬老師，現在當務之急不是寫公開信，而是您必須回到一線!》發到我的群裡，問我怎麼看待。
白天忙活了一天沒怎麼讨論，下午晚些時候又有兩位媒體朋友找我讨論此事，還有人想探讨關于文章中提到的資料争議。
我和大家說，對于雕爺，你們要做的就是三個字：不要讨論、不要讨論、不要讨論!
我十幾年前就認識雕爺了，雕爺是行業真正的借勢營銷專家。有一次，我在新世紀日航飯店主持一場行業活動，請了四五位嘉賓，雕爺上來戴着墨鏡，坐在距離我最近的位置，擺出一副王家衛範兒，還沒開口就先聲奪人，引發了現場觀衆歡呼拍照。
當時，雕爺剛剛開始做“河狸家”項目。在此之前，雕爺就因為創辦“阿芙精油”“雕爺牛腩”等出圈，這些創業項目無一例外都是在批評和質疑聲中崛起，短期内迅速成長，但後來也都因為各自存在的各種問題而折戟或者賣身。可是，“後來”的事情已沒多少人關注，雕爺名聲越來越大，後來又進入兩個新的領域。
昨天晚上，我和朋友們說，隻要你們讨論雕爺、批判雕爺的那一刻起，他就赢了。
甚至你們罵他罵得越狠，他越是開心。最好能罵更多髒話，甚至難聽的髒話，營銷效果就出來了。
事實上也的确如此，2024年4月10下下午，雕爺在一些網際網路&營銷社群的讨論熱度，也僅次于蹭小米熱點的智己汽車。
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回歸正題!
有人指出，雕爺這篇文章出現資料差錯，應該是把月資料用成季度資料了。備注：原文中提到天貓美妝3月做了195億GMV，而公開的資料顯示，2024年3月天貓美妝類目GMV為162.82億元，同比增長13.23%，環比2月增長176%。僅僅一個月就做了162.82億元，連續三個月加起來怎麼可能才195億?
“月度資料”和“季度資料”看起來一字之差，但推倒出來的結論會截然相反。
不要小看這種看似細微的差距。這好比，金庸小說《倚天屠龍記》中開頭的男主角何足道，因為把“經在猿中”誤讀為“經在油中”，雖隻差了一個字，但就因為這一個字掀起了一場江湖大風波。《倚天屠龍記》後續發生的很多大事，起源就是何足道的一字之差。
在電商行業，如果在投資決策中，對月資料和季資料的誤會也可能導緻嚴重的後果。投資者如果基于錯誤的資料周期來評估一個公司的業績表現，那麼他們可能會做出錯誤的投資決策，進而遭受經濟損失。
過去幾年，我們的行業，把“今年二季度的資料”和“截止到今年二季度的資料”搞混淆的案例，還少嗎?
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在傳播營銷學上，有個專業名詞叫做“設定議題”。
比如前幾年，有個門戶網站做了選題“喝可樂多了會殺精”? 這就是典型的設定議題，這種問題隻要抛出來，甭管是否有科學依據，就會有大量網友讨論、反駁、轉發。參與人讨論(哪怕是批評的聲音)越多，門戶網站的KPI就可以更好完成。
雕爺是設定議題的大師。
當你們質疑、讨論“阿芙精油是皇室禦用”的那一刻起，雕爺就赢了;
當你們質疑、讨論“吃不懂美食，對不起是你們屌絲的味蕾沒打開”的那一刻起，雕爺就赢了。
當你們質疑、讨論“雕爺說58到家美甲沒戲”的時候，雕爺的河狸家就節約了海量廣告費。
當你們參與雕爺和李佳琦的論戰時，不管支援哪一方，赢的都是雕爺。
同樣，如果在這篇文章中，隻是客觀闡述天貓資料，沒多少人關感興趣。但是把天貓的資料和抖音放一起就有人感興趣，而且再放出“抖音美妝超過天貓2.5倍”，就會進一步引發讨論和轉發。
“抖音美妝是天貓2.5倍”這種議題就像“喝可樂多了會殺精”一樣，越是錯的離譜，越是有人喜歡看，喜歡轉發。
雕爺深谙社交網絡傳播規律，自然知道此節。
當我那位朋友，自作聰明替雕爺找出錯誤的時候，殊不知已經掉入了雕爺“設定議題”的圈套。如此明顯的資料差錯，你們以為雕爺不知道?
真的是too young, too simple, sometimes naive。
有意思的是，我的群裡們還就此事大肆讨論，還建議雕爺從多源頭找資料，以完善論點。你們讨論和建議雕爺的時候，他已經赢了。
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總有人說，“一字之差”“一個資料對錯與否”真的有必要較真嗎?
太有必要了!
這兩天小米反複控訴智己汽車，就因為智己汽車搞錯了小米汽車的一個參數。隻是一個小小參數，為何會引動小米震怒?
這個參數錯誤涉及到小米汽車的一款重要産品——小米SU7 Max的關鍵性能。無論有意還是無意，将小米SU7 Max的電機參數标注錯誤，這實際上是對小米汽車技術能力的一種誤讀或忽視。而且很重要的一點在于，小米對技術的追求和精準度要求非常高，投入大量資源進行研發，力求在每一個細節上都做到極緻。是以，當智己汽車搞錯參數時，這無疑是對小米技術追求的否定，自然會引發小米的強烈反應。
況且，如果小米不表态，消費者如果也将錯就錯，就會直接影響到消費者的購買決策。
同理，在雕爺的文章中，如果隻是批評天貓，甚至用更激烈的措辭批評天貓，對于天貓這種公司來說，根本不在乎。但是把天貓的資料說錯了，天貓肯定會很在意，并且很生氣。
套用我對小米生氣原因的分析，就是：天貓對消費者和市場非常看重，投入大量資源進行拓展，力求得到更多消費者認可。是以，當資料被搞錯時，這無疑是對天貓努力工作的否定(交易額少，說明認可天貓的消費者少)，自然會引發天貓的不滿。我也找天貓的小二打聽了下，今年一季度天貓美妝GMV就超過了460億，與雕爺引用的資料出入很大。
當然，淘天不是小米，後續大機率不會回應。雕爺創業起家于早期的淘寶，淘天自然對雕爺極為熟悉，不會免費幫助雕爺上熱搜。
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現在，雕爺的這篇被質疑有資料硬傷的稿子已經删除，但雕爺的影響力又進一步提升。
至于稿子給天貓、抖音兩家企業帶來的或正面、或負面的影響，還有人關心嗎?
嗨，這都是你們這幫人的功勞。