DoNews4月11日消息，據第三方科技市場分析機構Canalys報道，2023年，全球可穿戴腕帶裝置市場實作1.4%的溫和增長，出貨量達1,85億台。新興市場的貢獻尤為顯著，為整體增長提供強勁動力。
此外，基礎手表的多樣化發展也為行業注入新的活力。然而，除去印度額外的1,500萬台以基礎手表為主的出貨量，智能手表和基礎手環的下降，使得2023年全球可穿戴腕帶市場下降8%。
可穿戴裝置市場呈現多元化表現
在通脹壓力和後疫情時代複雜的經濟環境下，歐洲和北美的消費者支出從智能裝置等非必需品轉向服務。這一轉變對智能手表市場産生影響，導緻北美和西歐地區的智能手表出貨量大幅下降。同時，蘋果、三星和谷歌等廠商也面臨着創新不足和競争力下降等問題，使其出貨量未能達到預期。
相比之下，基礎手表市場展現出強勁的增長潛力，成為唯一實作增長的細分市場，同比增長達25%。其增長由多個因素共同推動。首先，亞太地區，特别是印度，保持着強勁的發展勢頭，推動基礎手表的普及。基礎手表因其高成本效益的産品優勢活躍于新興市場，突顯出可穿戴腕帶裝置仍有巨大的發展潛力。
中國廠商在推動基礎手表市場方面發揮重要作用。小米不斷創新并擴大産品組合，在全球範圍内提供多種價位段的産品選擇，其強調将GPS技術融入到較低價位段的産品中，并為入門級裝置提供生态系統連接配接，進而鞏固了其在市場中的地位。與此同時，華為通過改進設計和材料品質，提升基礎手表的吸引力，進而在其整體産品的基礎上強化其高端産品形象。
此外，廠商正積極在基礎手表上預裝更多應用程式，尤其在中國市場，這進一步模糊了消費者對智能手表和基礎手表的界限。這些“更智能”的基礎手表不僅功能豐富，而且價格實惠，滿足了大多數消費者的日常需求。這些戰略舉措極大地提升了中國廠商的全球競争力，推動小米和華為在2023年跻身前三，緊随蘋果。
中國廠商積極擁抱Wear OS，搶占智能穿戴市場
越來越多的中國智能手機廠商選擇使用Wear OS平台，标志着2024年将成為Wear OS擴張的關鍵一年。例如，小米和一加通過推出搭載Wear OS的智能手表進入歐洲市場，為消費者提供高成本效益的選擇，同時對三星和谷歌構成競争壓力。
中國廠商希望借助Wear OS平台，進一步深耕中高端智能手表市場，為Android裝置生态系統提供更加優質的發展環境。然而，為了在國際市場和智能手表領域保持發展勢頭，廠商必須不斷更新和創新應用場景、連接配接性、健康和運動追蹤、以及設計等多個方面。這些努力對于在快速變化的市場中保持競争力至關重要。
創新将引領市場複蘇新篇章
展望未來，創新将成為可穿戴市場振興的核心驅動力。AI驅動、健康監測以及戶外裝置的蓬勃發展，将成為引領市場增長的關鍵因素，推動可穿戴市場邁向新的高峰。
Canalys對2024年可穿戴腕帶市場持謹慎樂觀的态度，預計增長7%。短期内整體市場仍面臨一系列挑戰，包括恢複出貨量、推進全球擴張，特别是AI內建等。鑒于AI尚處于探索階段，需要各方通力合作及市場測試。在這個充滿變革和機遇的關鍵時刻，廠商必須保持戰略靈活性，積極尋求創新突破，不斷積累實踐經驗，以應對市場的新變化和新需求。
短期内，由于廠商積極探索健康監測、運動追蹤和日常互動等多領域的産品定位，通過優化設計和材料提升産品價值和盈利能力，基礎手表市場繼續表現出強勁的增長潛力。随着AI等先進技術的深入融合以及健康監測功能的日益精進，智能手表将展現出更卓越的系統性能和更廣泛的應用場景。
Canalys預測，到2025年，可穿戴腕帶裝置的整體出貨量有望達到 2.17 億台，其中智能手表的增長速度将超過其他可穿戴腕帶品類。