市場如戰場，風水輪流轉，從未有任何一個品牌能夠在行業市場長期稱霸，市值萬億美元的蘋果也不例外。
根據瑞銀的相關資料顯示，2月份，蘋果iPhone在全球市場的銷量總計為1740萬部，相較于去年同期的1810萬部，同比下降4%。具體方面，業績下滑的地區主要集中在美國、印度和中國市場。分析師普遍指出，蘋果在中國市場的黃金時代已經成為過去，iPhone的吸引力明顯下降。
相較于蘋果的頹勢，華為、小米、vivo和OPPO四大主流中國智能手機品牌均出現不同幅度的上漲，華為增長最為突出，銷售額幾乎翻了一番。
曾幾何時，蘋果一度是全球手機市場的最大赢家。
長達十年間，iPhone長期為除美國之外最重要的市場之一，約占蘋果全球銷售額的20%，蘋果對于中國市場也始終十分重視。不過，從今年第一季度的報告資料以及市場風向标看來，時局真的變了。
在過去的十年間，中國一直是iPhone除美國外最重要的市場之一，約占蘋果全球銷售額的20%。每年新款iPhone釋出首銷，在中國市場都會人氣火爆的熱銷場面，一機難求、官網崩潰以及線下黃牛炒作加價等。盡管市場競争激烈，但似乎蘋果從未明顯受挫，始終都處于行業市場的第一梯隊。不過今年到目前為止的第一季度，iPhone銷量疲軟，業績資料大幅下滑等迹象，均表明了一個不得不承認的客觀事實：蘋果的市場主導地位正面臨着嚴峻挑戰。
中國市場方面，蘋果開年不利。2024開年首月，iPhone即迎來銷量大跌，當月總出貨量約550萬部，較上年減少約39%；此後的2月份仍未止住頹勢，較去年同期月出貨量下降仍高達33%，連續兩個月出貨量大幅下滑，對于一向在中國市場表現強勢的蘋果，顯然是一種極其危險的信号。
從行業市場看來，蘋果在競争激烈的中國市場陷入負增長，iPhone銷售疲軟主要因素來自于華為、小米、vivo和OPPO等本土品牌的競争壓力。相較于技術創新力、價格競争力明顯不足的蘋果，主流的本土品牌在不斷通過技術創新、市場戰略調整以及産品優化，持續擠壓iPhone的市場佔有率。不同于專注于高端市場的iPhone，國産手機具備豐富的産品線，不同價位的産品能夠最大程度迎合不同消費者群體的購機需求，更利于其争奪市場佔有率。
除此之外，華為對于高端市場的不斷上探，也俨然成為蘋果在中國高端市場面臨的強敵，相較于同時期業績大幅下滑的蘋果，華為在同一時間節點的業績卻尤為搶眼，實作了在國内市場銷售額幾乎翻倍的強勁增長，展現出極其強悍的市場競争力。
今年前六周，根據Counterpoint Research釋出的資料顯示，iPhone銷量同比下降24%。相較之下，作為蘋果在中國長期且最具實力的競争對手，華為的手機銷量卻一路高歌猛進，大幅飙升64%。
十分重視的中國市場失利，來自于中國本土品牌的競争壓力令蘋果陷入被動。與此同時，更糟糕的是在美國、印度等海外市場，蘋果同樣面臨諸多嚴峻考驗。
在印度市場，iPhone銷量同比下滑13%，直接導緻原本就在當地不具備明顯市場優勢的蘋果，處境更加艱難。除此之外，在蘋果賴以生存的北美市場大學營，也面臨南韓巨頭三星的競争施壓。
不久前，憑借S24系列的成功推出，以及Z Fold 5和Flip 5等折疊屏手機的銷量持續增長，推動了三星在全球尤其北美、歐洲市場的份額增長。時隔五個月，三星重新從蘋果手中強勢奪回全球第一的頭把交椅。
三星憑借S24系列的成功推出，在北美市場獲得好評，時隔五個月從蘋果手中奪回了全球智能手機銷量第一的寶座。據悉，Z Fold 5和Flip 5等折疊屏手機的銷量增長也為三星重新奪回第一的位置做出了貢獻，在蘋果大學營的美國市場，得益于多款新機型的暢銷，三星在當地市場佔有率從20%，飙升至36%，進一步吞噬了蘋果失去的市場佔有率。
風水輪流轉，華為、三星在增長，蘋果在下滑，對于後者顯然是一個極其危險的信号，在中國、印度以及美國等市場将更多壓力給到了蘋果。中國市場上，“華米OV”在大舉反撲，在市場佔有率以及本土化營運等方面的優勢愈發凸顯，導緻蘋果iPhone銷量萎靡不振，蘋果長期以來在中國市場的優勢地位正在被逐漸削弱。
海外市場方面，三星在高端手機必争之地的美國市場佔有率飙升，對于蘋果在當地市場帶來的競争壓力自然是不容忽視的。
整體看來，2024年對于蘋果顯然注定存在諸多嚴峻的考驗。行業競争在加劇，産品力、品牌号召力以及本土化營運等方面，國産手機在中國市場的後期優勢正在越發放大化，随着中國消費者的購買力提升，以及國産手機技術更新的進一步推動，未來幾年，蘋果在中國市場的地位能否被撼動，也似乎并不是沒有可能……