前言:
直播帶貨确實是繼網絡購物之後,對購物場景的又一次更新豐富。
想想當你累了一天,躺着打開手機刷一刷,就有你喜歡的主播賣力宣傳你可能正需要的物品,價錢還是其他地方的一半。
隻需要你輕輕點一點,過幾天就能給你包郵送貨上門。
這種情況下,你怎能忍住不去下單消費的沖動呢。
直播帶貨爆火的背後,伴随着的是商品參差不齊,成網絡“地攤兒”。
以前的網絡購物,大家都會選擇有品牌背書,有銷量有好評的産品進行購買。
但是有了直播帶貨以後,各種無資質,山寨貨甚至不合格的産品。隻要和主播談好分成,掏夠坑位費,就可以堂而皇之的擺上櫥窗。
這些東西在外面,可能連擺上貨架都困難。
但是到了主播手裡,一番天花亂墜的胡吹下,竟然成了物美價廉的暢銷品。
大主播也不一定就是品質的保證。
打造虛假人設,售假賣假。
因為踩在了風口上,什麼妖魔鬼怪的主播有了粉絲,都可以進行直播帶貨。
而這些人,沒有相關監管,隻要有錢賺,什麼都可以說,什麼都敢賣。
網紅“涼山孟陽”就是一個典型。
賬号有300多萬粉絲的她,走紅後開始頻繁直播帶貨,帶貨産品多為核桃、雪燕等農特産品。
經涼山公安機關調查驗證,網紅“涼山孟陽”涉嫌劇本擺拍貧困身世、打造悲慘人設。
然後以“助農”為噱頭,低價購入非涼山農副産品,在直播間搖身一變成了“大涼山原生态農特産品”,銷售額超3000萬元,非法牟利超1000萬元。
直播間商品資訊不透明,價格誤導。
主播嘴裡一口一個為家人謀福利,一口一個9塊9上車。
讓很多粉絲對其信任感拉滿,甚至覺得主播們真是在賠錢賺吆喝。
可是網絡世界裡,哪有什麼為粉絲謀福利,有的隻是磨刀霍霍向“家人”。
這就不得不說我們大家熟悉的“潘嘎之交”了。
在嘎子哥的直播間裡,價值上千的洋酒他隻賣幾十塊,口口聲聲為嘎家軍謀福利。
很多粉絲看到賣的這麼便宜紛紛下單購買,但是很多買過的人都說上當了。
原來這些酒全是小廠貼牌,裡面裝的說是洋酒,不如說是飲料,甚至被網友調侃酒駕都測不出來。
這不就是拿着山寨便宜貨,在網絡裡面行騙嗎?
這種東西在外面可能連擺上貨架都困難,但是到了主播手裡,一番天花亂墜的胡吹下,竟然成了大品牌促銷。
還有個問題就是,直播間商品退換貨困難。
比起網絡購物,可以看到其他購買人褒貶評價,還能輕松無理由退換貨。
直播間商品因為門檻低,有沒有資質的商品隻要給主播交錢,都可以上架售賣。
而這樣就容易造成,買到不理想的商品,退換貨無門。
因為供貨商和主播的帶貨協定往往都是短期合作,打一槍換一個地方,個人想要維權退貨比較難。
主播也隻管賣不管售後,最後往往是消費者吃虧。
還好,這樣的事以後應該不會再有了。
市場監管總局發聲,新規:必須說清誰在帶貨,帶誰的貨
中國國家市場監管總局執法稽查局局長況旭在9日的國務院政策例行吹風會上介紹有關情況。他指出,直播帶貨創新了消費場景,豐富了消費供給,但由于“台前幕後”主體多,“人貨場”鍊條長,“線上線下”管理難,消費者舉證難,導緻虛假營銷、貨不對闆、退貨困難等問題比較突出。
況旭表示,近五年,中國直播電商市場規模增長10.5倍,同時投訴舉報增幅高達47.1倍,明顯高于傳統電商,說明發展和規範還不平衡。
他介紹,《條例》針對直播的特性和突出問題作出多方面規範。如在強化資訊披露方面,規定經營者通過網絡、電視、電話、郵購等方式提供商品服務的,應當在其首頁、視訊畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式标明或者說明其真實名稱和标記。“直播帶貨必須說清楚‘誰在帶貨’‘帶誰的貨’,這是營銷的前提和底線。”
況旭表示:直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”,這也是營銷的前提和底線。
《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》正式釋出,将于2024年7月1日起實施。
該《條例》通過将規範性檔案《網絡直播營銷管理辦法》中的相關内容上升為法定義務,明确了平台、直播間和主播“人人有責”。
此條例将規範直播帶貨,主播首當其沖收到影響,收入将銳減。
直播帶貨有多掙錢?
網紅自爆一天賺400萬!小楊哥花一億買樓!
坐擁近千萬的網紅部落客彩虹夫婦,曾曬出一期視訊講述自己一場直播的收益。
視訊裡,他稱自己一場直播流水2.3億,抛開成本、人工等一系列雜七雜八的東西,到自己手裡有400萬。
小楊哥斥資超一億直接買下了“一棟 15 層高的生産綜合樓、一棟 6 層高的職工宿舍和食堂、3 幢廠房和 1 個門崗”。
小楊哥在直播中表示,買樓的目的是想要合肥也成為電商城市。
《條例》的釋出與實施,對主播影響有多大
随着《條例》的釋出,網紅主播甚至明星們,首選高傭金高利潤産品進行直播帶貨将成為曆史。
規定必須說清楚“帶誰的貨”,這也明确了直播間供貨商們會優勝劣汰。
以後,那些沒有資質,不合格的商品不會再因為傭金給的高,就有主播敢上架銷售了。
“人人有責”下,帶貨的主播們,也得認真思,考賺的錢能不能安全揣進兜裡了。
有意思的是,近段時間很多大網紅都宣布将逐漸退出直播帶貨。
今年3月初,小楊哥在直播中表示,2024年娛樂直播會比較多,将減少直播帶貨場次。
據抖音資料,今年2月,小楊哥個人賬号跌出了帶貨榜前20名。
不僅是小楊哥,快手頭部主播辛巴在3月中旬也在直播中透露将暫停直播。同時還表示,現在的直播帶貨行業,已經沒有能讓其興奮的東西了。
3.15晚會連續揭底直播帶貨,現在《條例》即将實施,頭部主播們相繼退出。
以後的直播帶貨行業,或許會變天。
對此,大家怎麼看呢?