為大衆提供更加可負擔的家居生活是宜家長期努力的方向。近日，宜家在位于前灘太古裡的“低價創造無價-宜家‘精品’店”快閃展覽，舉辦了一場充滿美好生活靈感的媒體交流分享會。會上宜家中國分享最新居家生活洞察、探索存在于消費和美好生活中“有意義的成本效益”，及其為“家”創造價值的更多可能性，并攜手第一财經生活方式研究團隊“未來預想圖”，釋出了《中國居家生活趨勢報告2023》。
“低價創造無價-宜家‘精品’店”快閃展覽現場
“為消費者提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是宜家自成立起便确立的經營理念。” 宜家中國商業活動進階經理考恩·奧爾更表示，“如今消費者開始更加理性地衡量消費行為及其價值，注重自我認同和情感連結。作為屬于自己的空間，家的價值延展也變得比以往更加重要。基于宜家的長期理念和消費者洞察，我們提出并堅持“有意義的成本效益”，旨在讓消費者在選購商品和進行消費時感受到收獲的價值大于所付出成本。這一概念貫穿在宜家日常營運的方方面面，希望讓大家感受到擁有可負擔的美好生活其實并不難。”
宜家中國商業活動進階經理 考恩• 奧爾更進行分享
立足長期洞察與實踐，讓“有意義的成本效益”成為可能
懷揣着對大衆家居生活、需求和夢想的好奇心，宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，從中發掘創造更美好生活的秘訣，并将其反哺于實踐。基于消費者的真實回報和分享，宜家認為“有意義的成本效益”關乎于人的情感體驗以及家和生活所帶來的情緒價值。根據《中國居家生活趨勢報告2023》顯示，伴随中國進入高品質發展的穩定階段，大衆在居家生活方式選擇上進一步展現出“求穩”訴求，并呈現與“自我覺醒”相比對的消費計劃。面對未知的環境，人們更傾向于謹慎消費，但也願意投資有品質的生活，為更好的生活體驗買單。
宜家中國消費者與市場分析主管吳偌萌與“未來預想圖”主編趙慧進行分享
為了讓消費者獲得物超所值的産品，宜家“有意義的成本效益”其中的“意義”也關乎于産品在可負擔的價格裡所提供的實用價值。秉持“民主設計”理念，宜家緻力于以更經濟的方式設計開發出衆多人喜愛、信賴和可負擔的産品，在保證低價和可持續發展的同時，将良好的功能、美觀的外形和優質融為一體。宜家通過其貫穿全價值鍊的努力，實作更有效的成本控制，進而讓利消費者。例如，宜家産品基于“先定價後設計”的原則，在産品設計之初就将可負擔的價格因素考慮在内。與此同時，在零售營運環節，通過投資自動化技術來提升每一個平方米的垂直空間利用效率，以降低營運成本。在運輸環節，利用平闆包裝提升運輸效率。同時，規模化銷售也為宜家讓利消費者、提供更低價格帶來空間。
從産品到體驗，讓“有意義的成本效益”更貼近大衆
2024财年初，在 “生長+”戰略的持續引領下，宜家中國宣布未來三年投資63億元人民币，其中不僅包括持續性的價格投資，也聚焦全管道的整合與優化等方面，以提升宜家的可觸達性，讓有意義的成本效益更貼近大衆。
“低價創造無價-宜家‘精品’店”快閃展覽現場
為了讓人們能夠享受到既實惠又能滿足日常需求的産品與解決方案，宜家已陸續實施了一系列的投資和活動。今年2月，宜家中國宣布追加超過1億元人民币的價格投資，推出更多更低價格産品，整個2024财年将累計推出超過500款産品，涵蓋卧室、客廳、廚房等多種場景。此外，部分深受消費者喜愛的宜家食品也被納入此次價格投資範疇，近期宜家中國在各地門店推出了“嘿！半價星期五”活動，旨在為顧客提供更可負擔的餐飲體驗。消費者在活動當天于宜家餐廳可以享受多款主餐半價。基于一系列探索和嘗試，宜家将始終秉持長期主義，在“生長+”新三年戰略的指引下，通過全管道觸點将有意義的成本效益融入更多大衆的生活，用可負擔的方式更好地助力中國消費者賦予家更多價值和可能性，與他們一起讓“家 因你而生”。