4S店設立“築夢角”，将公益傳播融入銷售終端的日常，這可能是捷豹路虎的首創。
四月初，“築夢想 塑未來 夢想基金十周年城市巡展”在春意盎然的北京啟幕。今年，正值中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金成立十周年。十年來，捷豹路虎中國已為夢想基金注資超過1億，惠及近70萬中國青少年。
“品牌的本質是價值觀”。現代管理學之父德魯克說，最高境界的企業管理和營銷，是激發人的善意和潛能。
全球豪華車頂級品牌的捷豹路虎，應該深谙此道。2023年，捷豹路虎在中國市場銷售新車106377台，實作25%的同比增長。面對智電轉型的大變局的市場動蕩，為什麼捷豹路虎能夠展現出穿越周期的穩定性？
全面銳化的品牌政策轉型是助推劑。當下中國豪華車市分化加劇，開BBA的油膩感在新勢力沖擊下暴露無遺，豪華車消費心理亟待重建，什麼才是豪華，正在變成一個新課題。捷豹路虎讓衛士、發現、攬勝各自獨立去探索世界，再用純電釋放捷豹的賽道性能基因，這都是卓有成效的戰術動作。
從更深的戰略層面，推動捷豹路虎疊代和延續豪華基因的内生動力，是什麼？應該是基于CSR的企業價值觀。能夠讓這個價值觀落地的實際行動，就是他們十年如一日的公益堅守。
一杯咖啡裡的長期主義
在北京惠通陸華四惠4S中心，夢想基金十周年影展诠釋了捷豹路虎“點亮夢想”的公益理念——不僅為孩子們提供物質上的幫助，更在公益中給他們帶去夢想的啟迪，在更長時間周期裡助力孩子們的成長。
這些珍貴影像資料中，有第一次看到爸爸面容的眼疾兒童，有第一次在希望國小過兒童節的孩子，也有追夢綠茵場的足球少年。捷豹路虎希望借助影像賦予的視覺感受，讓更多愛心人士走進孩子們的内心，看見他們的夢想。
“築夢角”還陳列CSR主題文創周邊産品，這些産品的創作靈感源于希望國小孩子們日常課堂上的繪畫作品，經由二次創作後進行義賣，其所得将全部用于支援學校相關建設。
一般企業通常把CSR（企業社會責任），變成企業外部的活動。捷豹路虎不一樣，參與公益、承擔社會責任，已經内化為這家車企的日常工作。
為了吸引更多員工關注并參與企業社會責任行動中，捷豹路虎中國在位于上海前灘的新辦公室内，專門開設了CSR主題的咖啡廳與會議室。CSR咖啡廳内，員工通過日常購買咖啡，即可完成對夢想基金的捐贈。
CSR會議室的名字為“Dream”，主牆面裝飾上介紹了夢想基金的重點闆塊與項目，室内貼心陳列了夢想基金主題周邊，員工可通過愛心義賣的形式購買周邊。通過把點滴善舉融入日常生活，捷豹路虎将公益理念深植員工腦海，讓公益事業以可持續的方式長期運作。
4S店裡有公益，一杯咖啡裡有夢想。這是捷豹路虎的長期主義堅守。
捷豹路虎中國的“夢想基金”是中國汽車領域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金，聚焦“教育、社會關愛、中英文化交流”三大闆塊，開創了“夢想課堂”支教、“青少年視力關愛”、 “捷豹足球公衆開放日”等公益項目。
過去十年，捷豹路虎作為夢想基金的公益牽頭人，與自己的員工、車主，通過一點一滴的行動，把公益事業做成了長期可持續運作的經典案例。
捷豹路虎中國公共關系與傳播執行副總裁王燕表示：“捷豹路虎和夢想基金的公益實踐，以賦能孩子們健康、快樂的成長為基礎；以‘點亮夢想’、激勵孩子一生的發展為重要使命。這要求我們與社會各界愛心人士攜手，在号召大衆參與的過程中拓展公益的可能性，讓公益項目既有‘暖意’、又有‘新意’。”
十年CSR之路隻是開始，這是捷豹路虎“重塑未來”全球戰略的重要支撐，也是企業願景落地的壓艙石和精神核心，更是捷豹路虎在中國可持續發展的必要條件。
2023年不僅僅是捷豹路虎公益之路的關鍵一年，也是企業在全球最大汽車市場表現相當出色的一年。如何在未來激烈競争的中國車市保持高增長率？捷豹路虎的秘訣是堅定的“長期主義”，這不僅展現在對豪華市場的獨特了解，更展現在堅守CSR、持續落地公益行動的長遠眼光上。
在全球可持續發展大趨勢當中，捷豹路虎在中國找到了踐行社會責任的方法和目标。
到2030年，捷豹路虎希望成為全面電動化的新現代豪華主義汽車制造商，旗下所有品牌都将提供純電動産品并且品牌純電動車型銷售滲透率達到60%。到2039年，他們将實作貫穿整個供應鍊、産品研發及營運的淨零碳排放目标。
捷豹路虎明白，豪華車品牌倡導讓人“向往”的生活方式，這需要物質基礎。而一切技術手段堆積起來的豪華，又不完全具有終極決定性。技術疊代永遠是常新的、流動的，消費認知的另一面，是對持久的、不變的、讓人安身安心的品質和品牌認同。
正如彼得·德魯克所言，品牌競争的最高境界是管理，管理的本質就是激發和釋放每一個人的善意和人本身固有的潛能。那種“胡蘿蔔加大棒”式的管理文化，大概隻能适應低層級别市場中的弱肉強食。利用人性中的貪婪和恐懼，這樣的品牌和管理也許不錯，但可能與長期主義的目标背道而馳。
畢竟，豪華品牌如果不能在長周期當中獲得優勢，那怎麼能談得上豪華呢？
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執行官潘慶承諾：“捷豹路虎将繼續凝聚合作夥伴、經銷商、車主、媒體以及社會公衆的力量，持續助力青少年的全面發展和健康成長。更為重要的是，我們會在可持續發展的理念下繼續深耕，不斷探索公益模式的更多可能。”
越野之路就是“夢想之路”
捷豹路虎曾經拍攝過一部系列紀錄片《路》，講述了夢想基金志願者陪伴孩子回家的故事。
在平均海拔2000米左右的中國滇南，有些孩子需要徒步近兩小時甚至更久，曆經滿是崎岖的山路和泥濘的土路才能到家。2014年，一場突如其來的地震讓許多孩子面臨失學的困境，讓孩子們本就艱辛的求學之路變得更加泥濘不堪。
捷豹路虎通過考察，決定通過宋慶齡基金會向昭通巧家縣草皮地村國小捐贈500萬元用于災後重建。從此打通了這座大山深處的國小與外界的聯系，也給更多的孩子們帶來希望和期盼。
今天，這所希望國小作為方圓15公裡範圍内唯一的一所國小，目前在校學生已經超過400人。為了堅持“紮根在一個地方，不斷做深入，才能觸及最根本的改變”，捷豹路虎除了校舍建設和經濟支援外，還不斷通過輸送支教老師，為希望國小添磚加瓦。
目前，雲南昭通希望國小項目為當地32個村莊的6500名村民的孩子們提供了教育機會。自2016年起，捷豹路虎攜手支教NGO“為中國而教”開展“夢想課堂”支教項目，先後向學校輸送了30餘名志願者老師，學校師生比從1：40到1：19，多措并舉之下，學校的成績從全鎮倒數第一上升至前五。
與此同時，捷豹路虎員工、車主、經銷商、媒體在内的志願者們，以不斷接力的形式深入山區，點亮的不止是孩子們回家的路，更是他們求學若渴的知識之路。一路上，孩子們的求學之心，也激勵着捷豹路虎中國在公益之路上不斷前行。
路虎品牌是為越野而生的，每一個路虎車主的内心深處都有一條不平凡的“越野之路”。但是，曆經坎坷、穿越荒野是為了什麼？如果僅僅是為了征服高山大河，那就少了一份越野者内在的精神追求。
在捷豹路虎塑造的越野文化中，人與世界、人與自然是一體的。因為我們了解這個世界的運作規律，懂得自然之道、人倫之善、生命之美，當越野車行駛在廣袤的高原上，在雪山與湖泊之間穿行，總是懷着一種好奇而親切、含蓄而飽滿的熱情，去探索、親近并且駕馭外在的世界，同時也讓我們自身的内在世界得以升華。
越野之路本身應該是“夢想之路”。
為了能夠培養孩子們對自然和生活之美的感覺力，提升創造性思維能力，捷豹路虎專門邀請到當代藝術家陳彧君為希望國小的孩子們，上了一堂藝術啟蒙課。
偏遠山區的國小教育一度是教育神經的末梢甚至窪地，受自然禀賦、地理條件等多種因素限制，要徹底改變山區國小教育的樣貌，還需要捷豹路虎站在更高格局、更高次元，做出更多努力。這條路并不容易。
捷豹路虎中國總裁及首席執行官潘慶認為，要真正讓這些孩子回到同樣的起跑線，不能僅依賴學校教育，家長的支援陪伴不可或缺。希望國小有三分之一的孩子是留守兒童，需要以産業發展帶動經濟才能讓更多父母留下來。
同樣，在社會關愛領域，青少年視力關愛項目足迹已遍布雲南、新疆、貴州、四川、甯夏、甘肅、江西、青海以及内蒙古九省，累計投入3000萬，為超過29萬名兒童提供免費的視力篩查，是夢想基金啟動時間最早、覆寫區域最廣、受益群體最多的公益項目。
捷豹路虎在不斷探索如何拓展公益的邊界。
對他們而言，CSR公益之路更需要翻越溝溝坎坎，隻有堅持不懈走下去，才能找到一條真正的“夢想之路”。這本身就是捷豹路虎豪華價值觀一次又一次堅實的落地。
捷豹路虎中國公共關系及企業傳播執行副總裁王燕介紹說：“公益是一種文化，更是一種習慣。捷豹路虎将堅持對公益的長期投入，我們從來不把社會履責視為一種負擔，恰恰相反，我們認為履責也是企業發展的機會，隻有做到企業與社會的良性互動，商業成功的根基才會更牢靠。”
水滴觀點：
一部豪車可以讓我們炫耀，但讓内心安甯而強大的，絕不隻是這部車高昂的價格，而是它能帶給車主至真至誠的文化想象，與切實可行又充滿意味的生活方式。
動力解決方案和新技術加持，當然不是智電時代的全部課題。複旦大學哲學教授王德峰先生說，中國的時代精神正在發生重大轉型，我們現在物質生活已非常豐富，但為什麼許多人總感到焦慮？因為一個族群不可能以他擁有的貨币作為“安心立命”之所在。
什麼是豪華定義權？貴？快？新？強？都不完整。豪華是全方位的體驗和認同，最終要落地為一種文化共鳴和對生命情感的尊崇。
捷豹路虎的“夢想基金”是為了踐行企業社會責任，更讓人感受到他們在公益事業的堅持與付出，其實就是在追求品牌内在的精神世界——心至無疆，大愛無疆。
欲動天下者，當動天下之心。當豪華品牌的價值觀與内在精神，在CSR公益大道上不斷結出果實的時候，一條通往未來的夢想之路就此鋪就了。（完）