文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨曲洋 編輯丨椰子 編審丨雲頂
巽風，我無止境！自2021年1月1日正式上線，巽風數字世界便開啟了茅台“數實融合”探索的新路徑。而巽風酒的上市，則進一步提升了巽風數字世界的影響力。
2023年12月31日，海南三亞，貴州茅台酒（巽風）正式釋出，2024年4月7日，貴州茅台酒（巽風）正式開啟門店提貨，足足98天的期待，巽風酒首次以實物方式出現在公衆面前，正式進入市場流通和交易領域。
在巽風酒背後，蘊藏着深厚的茅台文化和無限的數字價值，而巽風酒的“釀造”過程則是“天人共釀”的極緻典範。可以說，一瓶巽風酒，蘊含了收藏價值、禮贈價值，在“稀缺”屬性的加持下，再次成為了茅台的又一款“美産品”，在“美無止境”的征程中散發着獨特光芒。
01
提貨即驚豔！
巽風酒為何備受關注？
“實物巽風酒讓人眼前一亮。”近兩日來，酒業家在多個巽風數字世界的微信群中看到了類似的評價，并有多位“巽友”第一時間釋出了提酒圖檔。
酒業家了解到，4月7日開始，全國線下1400家門店齊上陣，前期通過“天人共釀”獲得巽風酒數字藏品并行權的諸多“巽友”在第一時間通過各門店進行提貨。這也是巽風酒自2023年12月31日釋出以來産品實物的首次“正式亮相”。
據了解，今年新推出的巽風酒規格為375毫升，定價為1498元/瓶，是茅台股份推出的又一款“數實融合”産品，且唯一銷售管道為巽風數字世界。
而作為“數實融合”産品，巽風酒的擷取路徑也通過巽風數字世界來實作。酒業家了解到，在巽風數字世界中，巽友通過加入“π社群”，完成相關任務，尤其是要完成釀酒從播種、收獲到小麥磨成曲粉、發酵、蒸餾、出酒、貯存的全過程，以擷取相應的“共釀分”，達到特定的條件，即可獲得巽風酒的數字藏品。數字藏品作為購買巽風酒的資格證，通過行權實作購買，再通過門店提貨，即可獲得一瓶巽風酒。
“獲得巽風酒的過程很有體驗感，需要一定的時間。”一位來自湖北的“巽友”告訴酒業家，在巽風數字世界中，需要購買種子産儲高粱和小麥，并需要取“赤水”，在“實景釀酒”中，有制曲、制酒、發酵、貯存、勾兌等體驗環節，真切的感受到了從一粒種子到一瓶酒的過程。
另一位來自廣東的“巽友”也向酒業家表示，通過“實景釀酒”和“天人共釀”，在獲得巽風酒數字藏品的過程中，能體會到茅台酒生産工藝的繁複，并了解茅台酒的生産流程和工序工法。是以，這瓶由他自己“親手釀”的巽風酒，會作為收藏紀念儲存。
而之是以巽風酒備受關注，一方面則來自于在巽風酒之前，茅台2023年推出的首款數實融合産品24節氣文化酒的價值已經得到了市場的驗證；另一方面，也得益于巽風酒的擷取過程更具有體驗感。在巽風酒獨特的包裝、蘊含的價值、合理的價格等因素下，其備受市場追捧也在情理之中。
02
獨具四大價值
巽風酒演繹“美無止境”
“傳承飛天經典，首創社群共釀”，這是巽風酒身上所具備的标簽。也正是這些标簽，賦予了巽風酒多重價值。
作為一款數實融合産品，同時也是首款以“天人共釀”為概念打造的産品，巽風酒首創社群共釀的模式，極大的彰顯了其數字價值。
目前，數字時代的浪潮滾滾而來，數字化和數字革命也對酒業的生産與經營産生了重大影響。未來的時代，一定是數字時代，數字價值将被不斷挖掘，而巽風酒也是真正意義上行業内首款具備極高數字價值的産品。
從收藏價值來看，巽風酒的數字價值以及這款産品中所蘊含的文化是其中核心。由于巽風酒隻能通過巽風數字世界擷取數字藏品後才能購買，作為茅台文化的承載者和傳播者，巽風數字世界的重要作用再次凸顯。
在巽風數字世界中，“釀造”數字藏品的過程其實就是學習和感受茅台文化的過程，這裡不僅有24節氣文化、茅台釀造文化，還涉及茅台品牌、品質等方方面面。是以巽風酒通過連結，展示了巽風數字世界背後極大的文化價值屬性。
從禮贈價值來看，375毫升的規格在傳承飛天茅台經典包裝的基礎上，巽風酒的整體包裝設計也更加亮眼。其采用硬盒工藝，彩盒側面新增“巽風”元素底紋，瓶身正面标簽特别印有篆體“巽風”印章。而“巽風”因茅台鎮四季主導風向均為東南風而得名，寓意對世界風調雨順的希冀。
是以，巽風酒既有“裡子”，也有“面子”，不僅具有收藏價值，也更加具有禮贈的價值。
此外，稀缺價值也是巽風酒不可忽視的存在。一方面源于酒體酒質，采用了和傳統貴州茅台酒一樣的酒體；另一方面則是375毫升的規格，也在一定程度上滿足了部分消費者的需求。
更為重要的是，之是以說巽風酒的稀缺價值很大，也是由于巽風酒的擷取途徑具有唯一性，隻能通過在巽風數字世界完成相關任務，并且需要花費一定的時間進行“釀造”，在獲得數字藏品後，才可行權購買。
另一方面，巽風酒的投放量也極為有限，據官方透露，巽風酒的計劃裡占茅台酒全年投放的比重較小。擷取難度大以及投放量較小也更加增加了巽風酒的稀缺價值。
可以看到，巽風酒不僅僅是一款酒，更是一種文化，一種精神，一種連接配接。連接配接了傳統與現代，連接配接了人與自然，連接配接了每一個熱愛文化與創新的人。更重要的是，巽風酒的推出，滿足了部分消費者對不同規格茅台酒的需求，也滿足了更多消費者在不同場景下的消費需求。
“美無止境，我無止境”。美時代，巽風酒也正在以獨特的價值之美為“美生活”添上濃墨重彩的一筆。