文/王慧瑩
編輯/子夜
走在街上，碰到一個身穿防曬衣、戴着防曬眼鏡和防曬帽的行人，已經是一個常見的現象。
随着消費者防曬意識增強，“養兒不防老，防曬才防老”的觀念已深入人心。“怕曬星人”恨不得全副武裝，避免自己的皮膚暴露在陽光之下。
這背後的趨勢是，消費者對防曬的功效屬性越來越重視，傳統塗抹式防曬已經無法完全滿足消費者的需求，更有效、更便捷的實體式防曬成為消費者的“心頭好”。
“硬核防曬”的需求，帶動了防曬市場的增長，中國防曬服配市場預計2026年市場規模可達958億。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分。
需求在爆發，使用者對防曬衣的功能訴求則更多樣化，需要衡量的性能變多。 為了找一件合适的防曬衣，很多消費者要花大量時間做研究，這導緻使用者決策流程變長，甚至最終可能放棄購買。
這些問題的根本原因在于防曬衣行業缺乏規範統一、參數透明的标準，換句話說，行業的标準化速度沒有跟上使用者需求變化的速度。 資訊差之下，盡管陸續有品牌有公開标準數值的意識，但标準不統一，資訊不透明的現象依然存在。
一件“好”的防曬衣是什麼樣的？蕉下敏銳地關注到行業痛點，攜手艾瑞咨詢釋出了《中國防曬衣行業标準白皮書》（以下簡稱《白皮書》），并由《中國消費者報》聯名倡議，首次提出了防曬衣品類的底線标準。
出于對行業趨勢和消費者需求的洞察，蕉下試圖和同行一起，推動防曬衣行業往更透明、更安全、更标準的方向發展。
1、需求在爆發，亂象随之而來
在經濟學中有一個概念叫做“一度效應”，指的是每當氣溫發生1度變化，商品的銷量就會随之發生變化。随着氣溫逐漸上升，防曬衣市場也迎來了爆發期。
起初，現代防曬衣的靈感最早來自于美國一家戶外品牌生産的皮膚風衣/防風夾克，2007年之後，蕉下對歐美戶外産品進行改造，開創了現代防曬衣，中國防曬衣市場進入國産研發期。
彼時，防曬衣還是主要聚焦于女性人群的消費需求，閱聽人群和體量都相對較小，随後幾年，随着國人防曬意識的覺醒和防曬場景的豐富，國人的防曬需求迅速增長，防曬衣的消費群體也不斷擴充，男性、兒童群體增長迅速。
連線Insight在社交平台上搜尋發現，關于“男生防曬衣”的筆記高達1萬多篇；關于“冬天防曬”的筆記有29萬+篇筆記。
而如今，伴随着激烈的競争和供需不對稱、參數不透明等現象，防曬衣市場 正處于行業規範期，在充滿機遇的同時面臨挑戰。
行業發展至今，伴随着的是需求的爆發和衆多玩家的加入，防曬衣市場呈現出多元競争。不僅有蕉下這樣的戶外生活方式品牌，還有優衣庫和波司登這種常服品牌，始祖鳥、駱駝這類的傳統戶外品牌，以及網紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌 、運動品牌，共同形成了防曬衣市場的六大主流類型競争的局勢。
不容忽視的是，玩家們的“湧入掘金”助推了防曬衣行業的發展，搶市場、搶使用者，品牌們使出了渾身解數，也加劇了市場的競争激烈程度，但不少玩家還停留在“盲目掘金”階段，行業的挑戰也随之而來。
比如，從防曬指數上看，有的品牌混淆了防紫外線測試中指數UPF和UPF AV 的概念，讓産品防曬值存在虛高的風險。需要區分的是，前者表示測試樣品的最低值，而後者代表的是測試樣品的平均值，換句話說用UPF AV 來衡量一件産品的防曬能力可能不太準确；
從材料上看，部分品牌聲稱産品采用原紗防曬，但卻未提供實驗室檢測報告，缺乏一定的說服力，因為唯有通過耐洗度測試并符合标準的産品，才能确原紗防曬的真實可靠性；
從功能上看，有些品牌過分強調單一防曬功能，可能導緻消費者的穿着體驗不佳。《白皮書》指出，很多消費者在選購防曬衣時除了防曬功能，還注重透氣、涼感等性能，但很多品牌的相關資料未公開，給消費者選擇造成困擾，買回來的産品并不能真正滿足需求。
缺乏規範性、缺少檢測報告、缺乏全面性和資料透明性，這三大亂象影響着消費者的決策。 而無論是品牌還是消費者，都不願意看到行業亂象的發生，因為這不僅會讓消費者買不到合适的防曬衣，更會影響整個行業的健康發展。
防曬衣市場從快速發展期到行業規範期之間，差一套“标準”。這樣的背景之下，為了減少行業亂象事件發生，為消費者提供全方位的防曬服務，《白皮書》推出行業首個可量化參數的标準，打開了防曬衣行業統一規範标準、健康發展的大門。
2、消費者需要一份參數更透明的“選購指南”
一件好的防曬衣，應該是什麼樣的？過去很長一段時間，大多數消費者對此沒有概念。但如今，随着防曬行業的發展和品牌的市場教育，消費者防曬意識正在進階。
《白皮書》顯示，消費者防曬衣意識主要可以分為3個階段：5-6年前，大衆對于防曬衣的意識相對薄弱；到3-4年前，行業逐漸對消費者進行普及，消費者防曬衣意識逐漸增強，開始嘗試購買防曬功能的防曬衣，但那時候防曬衣行業更強調産品的防曬力，導緻消費者整體穿着體驗不佳；而目前，使用者防曬衣意識有了更進一步的提升，需求更加多元化，市場也進入被消費者反向改變階段。
從需求側來看，幾年前是市場主導消費者，消費者被動接受；在當下的階段，則是消費者在“改變”市場，基于需求的多元性與急迫性，讓使用者對于防曬衣有了“既要又要”的需求——
要四季都能穿，滿足春夏秋冬不同的穿着需求；要在室内、戶外、辦公室等場景下都能穿；在具備防曬的功能性需求外，還要具備透氣、輕便、清涼等體感。
是以，綜合來看，膚感、舒适度、款式、透氣性等都成為消費者選購防曬衣時考量的因素。
更細分的需求提高了消費者購買時的決策成本，是以如何選購一件合适的防曬衣，成為不少消費者的煩惱。
艾瑞咨詢研究院做的調研顯示， 66%的使用者認為，目前産品介紹多為感性描述，缺少量化數值參考；48%的使用者認為，防曬衣行業概念繁雜，了解成本高，且易混淆；33%的使用者認為，100元和200元的防曬衣，優劣如何難以判斷。
這背後的本質原因在于，行業缺少一個透明的、統一的、可量化的參數标準輔助使用者決策。這時候一份簡單直覺、全面準确的防曬衣“選購指南”顯得格外重要。
正如《白皮書》指出，一件合格的防曬衣需要在UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大次元上，滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者帶來全面科學的防曬體驗。
衆所周知，防曬衣最基礎的功能是防曬，想要“不曬黑、不曬傷”就要隔離紫外線。據最新調研資料，中國各地的年均日照時數在3-8小時，但就防曬衣需求較高的夏季而言，各地的日照時數更長。以北京為例，夏至日的日照時長可達14小時，因而防曬衣以能提供12h+的防曬為最佳。《白皮書》顯示，UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護。
根據中國紡織行業的标準FZ/T74007-2019《戶外防曬皮膚衣》，防曬衣的UPF值>40，且紫外線中的UVA透過率小于5%時，才可以稱為“防紫外線産品。 UPF50+是最高等級且為國家規定的防曬衣可标注最高等級。
基準曬傷輻射量計算公式
等輻射曬傷時間與紫外線透過率對應關系
随着防曬衣越來越接近“常服”，消費者每年平均穿着防曬衣的時長是4.6個月，其中，高頻穿着防曬衣的時長為2.3個月。結合以上資料，高頻穿着防曬衣時段的清洗頻次應為1.7次/周，平均每年清洗防曬衣15.6次。反複清洗過程中，防曬衣的防曬值不打折，從技術層面和使用層面都是需要滿足的基本要求。《白皮書》指出，當下的防曬衣耐洗度應達到“水洗30次，依舊UPF50+”的要求。
同時，在其他次元上，《白皮書》也做出了全面細緻的區分。
透氣性上，防曬衣透氣性數值達到180mm/s，才能在防曬的同時保證穿着不悶熱；
透氣性的不同等級
涼感系數上，扁平型的錦綸材料涼感效果更好， 0.18-0.20為防曬衣涼感基礎系數；
機關克重上，75-190g/m²是滿足防曬、透氣、輕便訴求的結果。
不同織造工藝對防曬衣機關克重的影響
可以預見的是，“六維标準”的提出，将在一定程度上推動防曬衣市場向透明化、專業化的方向發展。
值得一提的是，除了蕉下外，防曬衣行業的多個品牌也在積極地參與到這個趨勢中。一些品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數上有明确的公開描述；少數品牌在耐洗度上也有說明。
本質上，《白皮書》推出的“防曬六維标準”，是蕉下和艾瑞咨詢深耕消費市場，對市場需求洞察與趨勢研判的結果。
對于消費者而言，有了“選購指南”，選購防曬衣時能快速選出合适的、合格的産品；對于整個行業而言，不僅是頭部玩家可以增強行業影響力，中小商家也将有機會根據“防曬衣六維标準”提升産品力，以此進入到大衆視野中，參與到市場競争中來，共建防曬衣市場的健康有序發展。
3、要吸引使用者，還得靠“洞察力”和“産品力”
事實上，蕉下公布防曬衣行業首個六維标準，既給行業提供了可量化參數的标準，也是順應行業發展趨勢的。
正如上文提到，當下大陸防曬衣市場已經正式進入行業規範期，為了保障行業的可持續發展，标準的建立勢在必行。
《白皮書》指出，防曬衣供需雙方的角色已經發生了轉變，使用者需求對市場發展驅動的重要性愈發明顯，因而供給側更有責任建構一個更加規範、有序的消費環境，這不僅能夠幫助消費者決策、為他們的健康負責，對防曬衣行業的穩定性和可持續性發展也同樣有益。
于蕉下本身而言，從成立之初就一直圍繞六維标準不斷疊代，不斷進行産品的更新。據内部系統統計，近五年，蕉下已售出超千萬件防曬衣。
于行業而言，随着“輕量化戶外”概念的提出，一種新的戶外生活方式，甚至是一種新潮流文化已經興起。
輕量化戶外運動更自由随性，運動類型上更豐富，裝備上更輕便。 人們在這過程中既能鍛煉身體，又能享受運動，融入自然的同時，感受身心愉悅。《白皮書》也指出，防曬衣的使用場景增加，從戶外運動逐漸向日常通勤、休閑娛樂、日常生活等場景發展。
疊加使用者防曬意識的提升，防曬需求爆發，中國防曬服飾市場呈現穩健增長的态勢。《白皮書》指出預計中國防曬配市場2026年市場規模可達958億。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預測2026年中國的防曬衣市場将達到554億的水準。
行業增長的背後，考驗的是品牌的洞察能力。誰能敏銳看到市場變化，率先解決使用者痛點，并不斷調整自身，填補市場空白，誰就能獲得更多使用者。
以蕉下為例，從防曬細分賽道出發，再到輕量化戶外延伸，蕉下已經形成了多功能、多場景、輕便潮流的輕量化戶外産品矩陣，幫助使用者減重減負，輕松走向戶外。
其中，防曬衣是蕉下的基礎品類，至今經曆了三次疊代，從最早的滿足防曬功效，確定其防護能力的1.0階段；發展到将防護能力做到極緻，兼具涼感、速幹以及個性化設計的2.0階段；再到如今，打破了戶外和生活的壁壘，覆寫輕量化科技、輕量化設計、輕量化套組的3.0階段。
2024年春夏之際，蕉下推出包含經典冰絲系列、輕薄随身系列、定制系列、暴曬系列等多場景、多元度、多功能的防曬服。
以“暴曬級”防曬衣為例，針對女士人群，防曬衣加寬的黑膠帽檐和防護到指尖的設計，兼具輕戶外、防曬、美觀等功能；針對男士戶外人群，以防曬為基礎，全線更新可視化強透氣設計功能，能夠覆寫使用者對單個産品的多層次需求。
總的來看，蕉下産品的每一次疊代，本質的底層邏輯，正在于前置洞察使用者需求，解決消費者的需求痛點和品類空白，給到一站式解決方案。
根據艾瑞咨詢披露的淘系平台資料顯示，2023年，在防曬衣類目下，蕉下以26.5%的市占率處于行業領先位置。
過去很長一段時間，市場有不少聲音認為防曬衣市場門檻低，标準不一。如今，随着“防曬六維标準”的推出，以及更多玩家的參與，行業将告别野蠻生長，意識到“一件優秀的防曬衣不能隻是單一性能做到極緻，而應該是為消費者提供更全方位的守護。”
在市場真正走向成熟前，為防曬衣準備一套參數透明、科學、合理的标準，推動行業有資料可查、有标準可依，能更穩定、更長久、更持續地發展，或許是蕉下真正想做的事。
（本文頭圖來源于蕉下官方微網誌。）