界面新聞記者 | 朱詠玲
界面新聞編輯 | 許悅
常逛商場的人應該對卡帝樂鳄魚Cartelo不陌生——張嘴鳄魚的商标，售賣商務休閑服飾，極容易把它和法國鳄魚Lacoste混淆在一起。卡帝樂鳄魚Cartelo是知名公司南極電商旗下的品牌。
據法國鳄魚Lacoste官方消息，Lacoste針對卡帝樂鳄魚（Cartelo）的商标侵權案勝訴。
Lacoste表示，其已于2024年1月26日收到北京市進階人民法院就Lacoste/拉科斯特針對南極電商股份有限公司（以下簡稱“南極電商”）及其關聯公司等提起的商标侵權之訴作出的終審判決。
據Lacoste，北京市進階人民法院在（2022）京民終293号民事判決中認定，原告Lacoste的鳄魚圖形商标（頭朝右鳄魚，見下圖）早在2006年就已經在中國達到馳名狀态。而被告南極電商及其關聯公司在其卡帝樂品牌的服飾、包等産品上使用鳄魚商标（頭朝左鳄魚，見下圖）的行為具有明顯具有攀附拉科斯特公司聲譽的故意，易造成相關公衆混淆，是以侵犯了Lacoste品牌/拉科斯特公司所持有商标的合法權益。
法院判決被告停止侵權行為，并向Lacoste品牌/拉科斯特公司支付賠償金約1480萬元。該判決系二審終審判決，現已生效。
界面新聞檢索發現，（2022）京民終293号民事判決暫未在中國裁判文書網上公開。天眼查顯示，南極電商及其兩家關聯公司于2024年3月13日被執行1505萬元，相關案件為拉科斯特股份有限公司（Lacoste的訴訟主體）提起的侵害商标權糾紛案。
界面新聞聯系南極電商尋求回應，南極電商董秘表示，現階段公司仍在就此事與品牌授權客戶及Lacoste方面協商，暫不友善做出回應。
目前，卡帝樂鳄魚天貓旗艦店内暫未下架前述被判侵權的服飾、包等産品。
中國市場裡長期存在着讓消費者“傻傻分不清楚”的三條鳄魚：法國鳄魚Lacoste、卡帝樂鳄魚（Cartelo）和鳄魚恤（Crocodile），且三者頗有淵源。
Lacoste是創立于1933年、以Polo衫為經典單品的法國中高端品牌，在1980年代進入中國市場。
卡帝樂鳄魚由新加坡鳄魚國際機構（私人）有限公司在1947年創立，于1993年進入中國内地市場。現在的卡帝樂鳄魚歸屬于南極電商，後者在2016年通過旗下子公司以近6億元收購了卡帝樂鳄魚品牌及相關商标所有者卡帝樂鳄魚私人有限公司（CCPL）95%的股權，現已增持至100%。
鳄魚恤創立于1952年，但其商标最初是由一家德國公司于20世紀初在香港注冊，二戰結束後的1950年代，華商陳俊買下這個商标并注冊了鳄魚恤有限公司，該公司于1971年在香港上市。鳄魚恤一直以來的主要市場在香港，也覆寫了澳門和中國内地。1980年至2021年，鳄魚恤還是Lacoste在香港和澳門的獨家代理商。
實際上，這三個品牌的商标糾紛已持續多年。
早在1983年，Lacoste和卡帝樂鳄魚兩方曾簽訂和解協定，約定在中國台灣、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞和文萊五地合作共存，且Lacoste方面願意付給卡帝樂鳄魚過去支付鳄魚商标保護和防禦費用的補償金。
但由于該和解協定并不涉及中國大陸，相關糾紛一直延續到了2010年後。
界面新聞在中國裁判文書網上檢索“拉科斯特股份有限公司”發現，2012年至2018年，Lacoste與卡帝樂鳄魚、鳄魚恤間有過一場持續多年的商标争議行政糾紛，涉及的争議商标為Lacoste申請的國際注冊第638122号商标。該案終審判決為，該商标與卡帝樂鳄魚的“CARTELO及圖”商标不構成近似商标。簡單來說，Lacoste是這場糾紛的赢家。
從經營規模來看，鳄魚恤近幾年的營收已萎縮至1億港元上下。其母公司最新财報顯示，截至2024年1月底，鳄魚恤僅在香港、澳門和中國内地共擁有13家門店，其中中國内地僅4家。
Lacoste作為國際品牌的影響力和管道更廣泛，已在全球98個國家擁有1100家線下門店。Lacoste也在中國内地市場多個城市布局了線下管道，僅在北上廣深四個城市就擁有72家門店，且選址幾乎都在購物中心，符合其中高端定位。
而卡帝樂鳄魚雖為授權經營，在品牌形象、定位以及産品品質把控上遠不如Lacoste，但其線下銷售網絡也不容忽視。南極電商官網顯示，卡帝樂鳄魚在2016年時已在全國設有數千家各類專賣店鋪。
在社交媒體上，不少消費者表示曾錯把卡帝樂鳄魚當成Lacoste，且傾向于将卡帝樂鳄魚視為Lacoste的“山寨貨”。從這個角度來看，在Lacoste和卡帝樂鳄魚持續多年的商标糾紛中，并無真正的獲益者。
類似的還有拉夫勞倫旗下的Polo Ralph Lauren和假polo之間的糾紛。Polo Ralph Lauren在内地早期由代理營運。直到2011年，Ralph Lauren才在中國徹底收回代理權并全面轉為直營。但此時“山寨”已經鋪天蓋地，比如廣州愛馳皮件有限公司的多個“POLO”相關商标。相關的官司在2021年取得進展，受審法院宣判廣州愛馳皮件有限公司的多個“POLO”相關商标無效。到2022年，中國國家知識産權局也做出相同裁決。伴随着商标官司一一落地，Ralph Lauren才得以正式邁開中國市場擴張政策的步伐。