文丨田雨
【億邦原創】品牌估值和戰略咨詢公司Brand Finance釋出《全球品牌價值500強》榜單，零售業再次成為Brand Finance全球500強排名中價值第二的行業闆塊，有超過10個品牌上榜。位居榜單前5的品牌價值均超過千億美元。
可口可樂前總裁伍德瑞夫說過，即使可口可樂公司在全球的生産工廠在一夜之間被大火燒毀，隻要可口可樂品牌還在，他在幾年時間就可以重建新的可口可樂王國。品牌的價值不言而喻。
在日趨激烈的消費市場，電商平台增長引擎之一，寄托于品牌價值，并相繼打造電商超級品牌日，畢其功于一役，擴大品牌商家電商業績品效雙收。億邦動力将以天貓超級品牌日、抖音電商超級品牌日為觀察陣地，每月定時推出不同品牌參與兩個電商平台超級品牌日的彙總月報，為品牌的大事件營銷提供參考。
01
抖音電商超級品牌日
抖音電商超級品牌日作為抖音電商的頭部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈層效應的角色，通過整合平台優勢，助力品牌打造專屬“營銷節點”，實作品宣帶貨雙豐收，包含超級品牌日，超級品牌開業盛典，超級品牌日耦合大促版，從不同次元為頭部品牌提供多元化營銷解決方案。據悉，2021-2022年，超過100家品牌參與了抖音電商超品項目，包括Coach、科沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅頓、認養一頭牛、雙立人、Dior、雅詩蘭黛等。
據代營運服務商透露，抖音電商超品項目主要包括新品上市、品牌更新、品牌周年慶、代言人官宣、開業入駐以及節日營銷六大營銷鍊路。今年1、2、3月，億邦精選了以下參與抖音電商超級品牌日的品牌案例，以期為品牌參與平台營銷給予參考。
▎韓束
1月13日至28日，韓束開啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷側：韓束聯合抖音開展超級品牌日活動，通過釋出年度TVC、達人種草、上新韓束紅蠻腰龍年限定禮盒等系列活動進行春節營銷，培育“國民品牌”的市場心智。
在韓束釋出的年度TVC《愛在一起，紅在一起》中，品牌将中國傳統的新年紅與韓束的品牌紅結合，展現全國各地各式各樣的“中國年”習俗：貼春聯、點燈籠、搓麻将、搶紅包、做造型...通過20年前與20年後不同時代的習俗對比，表達出“每個人有屬于自己的過年儀式”。
此外，在本支TVC中，韓束更是通過無處不在的紅色營造出熱鬧團圓喜慶的新年氛圍，傳達“團圓，是慢慢變紅”的理念，引發與使用者的情感共鳴。值得一提的是，在整個年貨節大促超品期間，韓束還聯合姜十七、喬七月、莫邪、丁公子等頭部達人定制了超過40部短劇，曝光量超過3億。
同時，韓束還線上上聯合小辰吾妮、八零徐外婆、維多利亞夫婦等頭部達人，刻畫熱鬧的年貨禮贈場景，觸達更多人群，并關聯多位koc達人進行全網年貨種草，釋出短視訊分享真實測評體驗感。線上下，韓束還在上海虹橋機場舉辦年貨節大促超品快閃活動，吸引使用者參與活動。
産品側：品牌本次超品日主推産品為韓束紅蠻腰龍年限定禮盒，其中包括韓束明星産品紅蠻腰系列，采用了科學複配肽技術，幫助養護肌膚。另外，韓束此次禮盒提取品牌視覺中最具辨識度的“韓束紅”，與新年喜慶氛圍契合，并将“紅蠻腰”系列與“禮贈夫妻”、“犒賞自己”的主題進行綁定，将禮盒變成了傳遞新春祝福的媒介。
資料表現側：根據媒體報道，1月13日至28日，韓束成交GMV累計超4.3億。根據青眼情報資料，韓束1月在抖音GMV超過7億，同比增長超過7倍，其去年全年抖音GMV為33.4億元，為抖音美妝類目TOP1。
▎HOURGLASS
1月13日，HOURGLASS開啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷側：HOURGLASS以官宣鐘楚曦成為品牌代言人為契機，通過全新代言大片，由鐘楚曦演繹新品“小金管固體唇蜜”上唇效果，通過鏡頭放大、特寫等視覺語言不斷強化新品水光鏡面妝效的特點。
同時，品牌在抖音站内發起“小金管固體唇蜜”創意活動話題，邀請“豆豆_Babe”、“狗屁小鮮肉包”、”弄弄這個妝“等美妝達人進行試色測評分享，進一步擴大活動及新品觸達範圍。
産品側：本次超品日HOURGLASS主推産品為全新“小金管固體唇蜜”，其中包括蜜桃沙冰、肉桂奶茶、烏龍茶棕、裸桃色等8種新色。據了解，這是品牌的小金管固體唇蜜在抖音商城超級品牌日獨家首發，主打水光融唇，飽滿輕透，上唇豐盈水潤，隐匿唇紋不斑駁。
資料表現側：HOURGLASS在抖音的主要傳播話題“小金管固體唇蜜”播放量超過1億次，與新晉代言人鐘楚曦共創的全新代言大片點贊量超過2.7萬，資料表現為整月所有作品中最佳。其中，品牌1月7日直播銷售額大概在100萬-250萬，為當月最高。
▎百草味
1月13日至28日，百草味開啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷側：品牌以“年年有味百草味”為主題展開全管道營銷，釋出新春年味短片《外婆的口袋》：小時候，外婆的圍裙口袋總是裝着栗子、花生、開心果等堅果零食；長大後，晚輩則在過年團聚時從外地帶回百草味的年味禮盒送給外婆。在春節返鄉場景中，品牌借代言人白敬亭的視角以及口吻将百草味的産品與“年味”挂鈎，為産品賦予濃厚的感情色彩，進一步擴大了品牌及活動聲量。
産品側：品牌本次抖音電商超品日主推産品為百草味年味堅果禮盒，包括百草味的紫皮腰果、原味夏威夷果、開心果、松子等經典堅果産品。另外，百草味鴨脖、麻辣牛肉、酸奶山楂丁、話梅蜜餞、海苔肉松卷、雪花酥等肉類鹵味、果幹蜜餞、餅幹膨化商品均參與超品日活動。
資料表現側：百草味主要傳播話題“年年有味百草味”在抖音的播放量超過2.2億次，在微網誌的閱讀量超過1.6億，讨論量超過225萬。同時，品牌在微網誌另一傳播話題“白敬亭帶你買年貨”閱讀量超過5156萬，互動量超過106萬。根據飛瓜資料，百草味官方旗艦店在1月20日當天有白敬亭出鏡參與的直播觀看人次超過295萬，點贊量超過381萬，為當月最高。
▎倍思
2月18日至2月27日，倍思開啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷側：在新年開工的營銷節點，倍思關聯全球代言人王一博以及運動健身達人劉耕宏為使用者送上新年祝福，并為新品禮盒以及活動宣傳造勢。在抖音站内，品牌還發起了“倍思ai搶buff挑戰賽”，關聯鐵蛋日記、我的女孩叫喬依、白小黑不黑等多位抖音達人，通過獎勵金形式吸引使用者添加指定話題以及貼紙并與Baseus倍思官方旗艦店進行互動，擴大品牌及活動聲量。
産品側：倍思本次抖音電商超品日主推産品除了新推出的新年BUFF禮盒，其中包括可磁吸可插線的充電寶、65W氮化镓快充頭、快充線等數位配件産品以及王一博人形立牌等代言人周邊。
資料表現側：倍思本次超品日主要傳播話題“BUFF到位好運加倍”在微網誌的閱讀量超過3.4億，讨論量超過429萬，由王一博在微網誌釋出的超品日宣傳大片點贊量超過455萬，轉發量超過100萬。
在抖音的主要傳播話題“倍思ai搶buff挑戰賽”播放量超過4.1億次，另一話題“倍思小飛盒”獲得了超過2383萬次播放。根據飛瓜資料，倍思官方旗艦店2月22日直播銷售額為100萬-250萬之間，觀看人次超過154萬，為整月最高。
▎STACCATO思加圖
3月27日，思加圖開啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷側：思加圖本次超品日以全球代言人楊幂撥來語音通話又“神秘失蹤”、回複出現為線索，順便釋出由其出鏡的全新代言大片，通過“就現在跟我走”的話題引導，邀請粉絲、使用者和楊幂一起參與到品牌所打造的“奇幻樂遊”中，既宣傳了品牌産品及超品日活動，又擴大了品牌聲量。
在抖音站内，思加圖發起“就現在跟我走”的抖音全民任務話題挑戰，以流量和抽送新品鞋子的獎勵吸引使用者參與活動，使用STACCATO思加圖指定濾鏡并帶相應話題釋出視訊内容，與“Staccato思加圖官方旗艦店”進行互動。3月30日，楊幂也參與了當日品牌在抖音站内的直播，為活動造勢。
産品側：思加圖本次抖音電商超品日主推産品為2024春季新款Diva仙女漁夫平底鞋、小金磚爵士樂福鞋、薔薇荊棘一字涼鞋高跟鞋、Monica尖頭高跟鞋、金沙慢履勃肯鞋等新品。據悉，金沙慢履勃肯鞋采用了真皮材質，便于舒适透氣，同時多元配色搭配金銀色方圓扣，在陽光下能夠顯現出耀眼光感，舒适大底則保障了使用者穿着鞋履時的穩定性。
資料表現側：截至4月2日，思加圖在抖音的主要傳播話題“就現在跟我走”播放量超過3665萬，已經有超過3.7萬使用者參與其中。根據飛瓜資料，思加圖官方旗艦店3月30日銷售額為750萬-1000萬之間，觀看人次也超過356萬，為整月最高。
02
天貓超級品牌日
天貓超級品牌日是天貓2015年創立的營銷IP，參與品牌商家可通過天貓大資料和數字營銷，使品牌與消費者形成深度連結，以增強品牌聲量和提升銷量。這是阿裡平台最大的品牌聯合營銷陣地，緻力于為品牌打造“屬于品牌自己的雙11”。據悉，天貓已與超過200個品牌，合作過超過300場超品日。
今年1、2、3月，億邦精選了以下參與天貓超級品牌日的品牌案例，以期為品牌參與平台營銷給予參考。
▎巴黎卡詩
1月3日，巴黎卡詩正式開啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌本次天貓超品日主推産品為此前更新的第三代“海源黑鑽”洗護發系列。2012年，品牌首創魚子護發概念，本次第三代“海源黑鑽”系列延續了魚子護發概念，通過對發絲的全鍊路修護，提升其水潤度和修護力。不僅如此，“海源黑鑽”系列産品還講究聽、聞、序、融、護的步驟，以此為使用者提供居家的高端沙龍護理體驗。另外，卡詩白金洗發露、元氣姜頭皮精華液等洗護産品也參與本次超品日活動。
營銷方面：1月3日，巴黎卡詩官宣演員鄧為作為品牌大中華區代言人，并釋出由其出鏡的品牌大片及平面海報，宣傳新更新的第三代“海源黑鑽”洗護系列。
不僅如此，巴黎卡詩本次超品日圍繞“海源黑鑽”洗護系列産品“喚醒秀發生命力”主題，關聯線下藝術專題展覽，邀請品牌光耀代言人許凱、大使奚夢瑤、前《ELLE》主編曉雪、時尚達人膩膩nini等參與，分享與産品之間的獨特故事，傳遞“療愈”、“自信閃耀”等體驗。
此外，巴黎卡詩官方旗艦店還在超品日開展限時促銷活動，通過代言人驚喜周邊吸引粉絲參與活動，并購買同款禮盒。
線上下，巴黎卡詩還在成都舉辦了海源黑鑽藝術展，通過打造5大展覽空間——傳奇品牌區、黑鑽光影區、深海實驗室、五感體驗區以及POWERTALK，闡釋“成分尋源”、“治愈修護”等不同主題。除了許凱、奚夢瑤、林允等明星嘉賓以外，品牌還邀請了不同領域優秀女性分享經曆、故事，傳遞女性力量。同時，品牌也線上上同步本次展覽，使用者提供線上沉浸式展覽體驗。
資料表現方面：巴黎卡詩天貓超級品牌日主要傳播話題“卡詩13年魚子護發傳奇”閱讀量超過4.9億，互動量超過3326萬，另一話題“鄧為卡詩大中華區品牌代言人”閱讀量超過7.6億，互動量超過1908萬。
▎珀萊雅
1月3日，珀萊雅開啟天貓超級品牌日活動。
産品方面：品牌超品日主推産品為新發售的“能量精華”，此外，紅寶石精華、雙抗系列等護膚産品均參與超品日活動。
據了解，本次珀萊雅新發售的“能量精華”是一款針對“疲态老化”的密集抗皺精華，在原有核心成分基礎上新添加紫檀精粹，能夠幫助改善熬夜疲态肌，淡化全臉紋路。加上此前釋出的能量精華油、面霜、眼霜以及水乳産品，珀萊雅能量系列已經有6款SKU，整體在400-1000元價格帶，為品牌高端護膚線，補充了源力、雙抗、紅寶石三大系列的空白價格帶。
營銷方面：珀萊雅本次超品日與新品發售關聯營銷，通過品牌大使章若楠做客天貓直播間，為此前更新的“紅寶石面霜3.0”以及能量精華等産品背書。此外，本次直播還與珀萊雅跨年“謝謝記得”活動關聯，征集大量優質的使用者故事，由章若楠抽取并念出，加深與使用者之間的情感聯系，提升使用者忠誠度。
▎修麗可
1月4日，修麗可開啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌超品日主推産品為修麗可紫米精華與A.G.E.面霜組合。據悉，修麗可紫米精華含有中濃度10%的玻色因溶液，玻色因（又名羟丙基四氫吡喃三醇）是一種具有抗衰老活性物的木糖衍生物，從山毛榉樹提取而來，可以促進肌膚真皮層産生更多的透明質酸和膠原蛋白，改變真皮和表皮間的粘合度，幫助維持皮膚真皮層的彈性，預防皮膚老化，與A醇、勝肽一起被稱作護膚界的“抗老三巨頭”。
此前，玻色因曾是歐萊雅的獨家成分，但2020年歐萊雅為期二十年的玻色因原料專利到期。修麗可A.G.E.面霜中也含有30%高濃度的玻色因溶液，被使用者稱為歐萊雅旗下高端護膚品牌赫蓮娜經典貴婦産品“黑繃帶平替”。
營銷方面：修麗可本次超品日活動主打“專業的力量”，聯合媒體《新世相》選取演藝、舞蹈、科研、皮膚護理四個不同領域的“專業人士”，以演員鄧為、自由舞者胡婕與深海與極地科學家唐立梅以及皮膚學專家宋為民的個人經曆及态度呈現品牌“科學、專業”等特質。
資料方面：品牌大使鄧為出鏡宣傳修麗可高濃度玻色因組合産品的廣告大片獲得百萬轉發，修麗可官方微網誌轉發本條微網誌後也獲得超過39萬轉發量，為1月最高。
▎CeraVe适樂膚
1月4日，适樂膚開啟天貓超級品牌日。
産品方面：适樂膚超品日主推産品為神酰C乳、修護C霜等經典單品。作為歐萊雅皮膚科學美容事業部的品牌，适樂膚一直都專注于皮膚屏障修護，是以品牌全線産品均含三重神經酰胺，搭配品牌專利MVE漸層緩釋導入技術可以幫助持續修護肌膚，提供溫和有效的護理。
營銷方面：據了解，這是适樂膚第一次參與天貓超級品牌日，與線下阿那亞金山嶺"屏障先行，好肌膚，适樂膚"主題的屏障修護釋出峰會關聯。
适樂膚品牌總經理周雙偉在接受《Madame Figaro》采訪時表示：“随着“屏障”逐漸被消費者認知，我們發現消費者存在一個‘盲區’，那就是對于‘屏障’與‘好肌膚’的聯系仍不清晰”。她表示，其實皮膚屏障就像肌膚保護盾，“内護養分外抗傷害，是一切護膚的基礎”，屏障其實可以了解為一個房子的“四面牆壁”，牆壁不穩固，房子也不會穩。
在這樣的背景下，适樂膚提出“屏障先行”，借此向大衆提出“屏障”對于肌膚的重要性，強調護膚的第一步是修護皮膚屏障 ，從幫助消費者達到 “打造健康屏障，抵禦外部侵害 ，減少皮膚問題”的科學護膚目标。
在1月5日品牌直播間，适樂膚通過抽送代言人張淩赫小卡、親筆簽名禮盒等獎品吸引粉絲參與活動。
線上下，品牌舉辦屏障修護釋出峰會，并邀請品牌潔面代言人張淩赫、明星任豪以及@黑犬醬·MO 等KOL參與，以長城的磚牆結構比喻肌膚屏障，分享神經酰胺對肌膚屏障的修護作用。
▎海飛絲
1月8日，海飛絲開啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌超品日主推産品為海飛絲去屑洗發露、頭皮護理洗髮乳、“簡”系列洗髮乳、絲質柔滑洗髮乳等去屑、頭皮護理爆款産品。
其中，“簡”系列為海飛絲首款僅含9種精尖成分的去屑洗髮乳，去年10月推出，主打簡單高效，可以實作長效去屑且溫和不傷頭皮效果。值得一提的是，該系列産品還采用不含硫酸鹽的植萃提取表活，減少了35%的塑膠使用量，幫助頭皮和地球環境減負。
營銷方面：海飛絲通過關聯品牌代言人劉德華、品牌大使楊千嬅以及李雪琴進行超品日營銷。其中，品牌釋出了一支頗具懸念的短片，劉德華拿着紅色禮盒入場，打開後禮盒内卻空無一物，以此邀請使用者打開天貓搜尋海飛絲，體驗品牌全新旗艦店，發現盲盒内的隐藏好物。
此外，海飛絲還釋出了探班品牌大使楊千嬅的TVC，通過快問快答挑戰宣傳産品弱酸配方溫和不刺激、控油蓬松、補水等特點，并以廣東地區“年廿八，洗邋遢”的過年習俗，祝福使用者歡“洗”迎新年，從“頭”接好運。
▎OPPO
1月8日，OPPO開啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌超品日主推産品為新釋出的OPPO Find X7系列。據悉，OPPO Find X7系列被喻為“封神旗艦”。在外觀方面，該機采用同心寰宇設計，同時鏡頭模組參考了專業相機鏡頭的全棱線設計，突出鏡頭的立體感。
在旗艦晶片天玑9300的基礎上，OPPO Find X7還本地部署了70億參數的AI大模型，通過端雲協同方式，打造出了強勁的AI能力。其中，全新的AIGC消除功能，不僅支援120類主體的識别與分割、可填充與自然生成，還可以實作發絲級的精細摳圖。同時，OPPO Find X7的智能摘要功能可以自動了解通話内容并總結摘要。
在影像方面，OPPO Find X7承載了OPPO與哈蘇研發的新一代超光影影像系統，搭載的全新超光影三主攝系統，既包括1/1.4英寸的5000萬像素大底廣角主攝、6400萬超光感潛望長焦、5000萬像素的超廣角，配合全新超光影圖像引擎以及天玑9300的強大算力，加上哈蘇影調的調教，所拍攝的圖檔無論是色彩、畫質還是光影都表現出色。
營銷方面：OPPO超品日活動與旗下封神旗艦機Find X7系列釋出會關聯。為突出産品影像實力，OPPO邀請了《封神》導演烏爾善、茅盾文學獎獲得者劉震雲、上海歌舞團榮典首席朱潔靜以及航海家翟墨以影像再現鮮活世界。在陸續釋出的廣告TVC中，借由上述名人的人生故事以及樣片呈現，OPPO充分展現新品“1英寸雙潛望四主攝”影像能力所帶來的“跨越遠近”的構圖自由、“專業哈蘇人像清晰捕捉回眸瞬間”、“哈蘇自然色彩呈現生動瞬間”以及“超光影圖像引擎讓光影自然真實可感”的特點，潛移默化植入産品“全球首款雙潛望四主攝”的賣點。
資料方面：品牌在微網誌的主要傳播話題“OPPO Find X7”閱讀量超過7.2億，互動量超過194萬。根據品牌官方微網誌，OPPO Find X7全管道開售5分鐘是上一代的402%，首銷當天全管道銷量是上一代的317%。
▎瑪氏箭牌
1月9日，瑪氏箭牌開啟天貓超級品牌日。
産品方面：瑪氏箭牌超品日主推産品包括旗下品牌德芙經典碗裝、德芙茅台酒心巧克力以及包含士力架、德芙巧克力、脆香米等産品的瑞龍禮盒。其中，德芙茅台酒心巧克力是繼醬香拿鐵之後的茅台的另一聯名産品，于2023年9月首次推出，每顆巧克力都含有2%的53%vol茅台酒，上架即“秒空”。據此前媒體報道，茅台與德芙的合作方式，是由合作方采購貴州茅台酒再進行加工，采購的是500ml 53%vol茅台酒。
“我非常欣喜看到茅台酒與德芙巧克力共同推出的絕妙的新産品，這不僅為食品行業創造了無限可能性，還将為廣大中國消費者創造更多快樂時刻。”在瑪氏與貴州茅台簽約合作儀式上，瑪氏旗下的瑪氏休閑食品全球總裁安德魯-克拉克（Andrew Clarke）在緻辭視訊中稱“這是一個真正的裡程碑時刻”。
營銷方面：瑪氏箭牌聯合時尚媒體《時尚芭莎》，邀請15位來自時尚自媒體、音樂娛樂、咖啡、汽車等各行各業的“中國龘人”出鏡，拍攝産品宣傳大片，呈現幸福、惬意、得福、沸騰、清新等新年展望，植入旗下産品特點。
線上下，瑪氏箭牌在北京 798 藝術區展出了“皆龘歡喜“瞬間影像展，希通過影像大片中的笑容展現屬于龍的傳人的精神面貌，傳遞積極能量與歡喜瞬間。
資料方面：品牌在微網誌的主要傳播話題“龍的傳人 皆龘歡喜”閱讀量超過4217萬，互動量超過13萬，旗下品牌德芙的傳播話題“有芙同享 年年得福”閱讀量超過7.4億，互動量超過1518萬。
▎潘婷
2月19日，潘婷開啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌超品日主推産品為“潘婷豐盈+”頭皮發根精華、第三代膠原泡彈發膜、深水泡彈洗髮乳、膠囊護發精油等明星産品。
據了解，潘婷豐盈頭皮發根精華為品牌重磅新品，是首款頭皮護理精華，通過添加煙酰胺以及維他命原B5成分進行複合配方，可以幫助改善頭發屏障，強韌發根。第三代膠原泡彈發膜則是潘婷的明星産品，去年九月剛剛上市的，添加了PRO-V B5來生成發芯鍵，加上護膚級成分膠原蛋白穩固發芯鍵，幫助養發。
營銷方面：超品日活動期間，潘婷主要抓住了“新年開工”這一重要時間節點，借助諧音梗“從頭開始”進行新品營銷并與使用者進行情感溝通，既是點明産品使用場景，也蘊含“從頭開始，新年新氣象”的美好祝願。在天貓旗艦店，潘婷開啟多場直播，邀請佘詩曼、王霏霏、費啟鳴以及“奇聞夫婦”等明星和KOL參與，分享産品使用體驗及經驗，幫助活動進一步破圈。
▎特步
3月17日，特步開啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌本次超品日活動主推産品為範丞丞同款“特步360X跑鞋”以及特步260X跑鞋等新品。另外，特步氫風7跑鞋、兩千公裡跑鞋、運動褲、跑步外套、棒球服王鶴棣同款籃球鞋等近400款服飾鞋履産品均參與超品日活動。
營銷方面：特步本次超品日營銷主打将“專業跑鞋日常化”，超品日開始前釋出《輕松跑出色》主題短片，通過描繪不同狀态的年輕人穿着新品在跑步運動、室内跑步機鍛煉、日常街頭散步等生活場景中“跑起來”的畫面，植入冠軍版跑鞋系列特步360X新品鞋款能夠适應不同使用場景的特性，并借此宣傳新品鞋款“不隻在賽場，在冠軍腳下，還在追尋生活的每一步裡。”
線上下，3月17日，特步在武漢東湖舉辦特步冠軍版跑鞋家族新品釋出會，活動現場邀請多位運動跑者穿着特步360X系列跑鞋在東湖邊跑步，在興趣圈層中擴大活動影響力。同時，特步還邀請品牌代言人範丞丞參與活動，分享運動經驗和感受，同步在天貓官方直播間直播。
資料方面：品牌在微網誌的主要傳播話題“特步321跑步節”閱讀量超過5601萬，互動量超過202萬，另一話題“輕松跑出色”閱讀量超過5979萬，互動量超過210萬。
▎彩棠
3月22日，彩棠開啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌本次超品日活動主推産品為“觀頤”頤和園聯名彩妝，包括彩棠三色修容盤、小圓管粉底液、遮瑕盤和妝前乳四大明星單品。
據了解，“觀頤”系列是彩棠為旗下四大明星單品專門定制的聯名包裝，包裝靈感來自頤和園虛實相宜的古代園林布局，以不同的明暗結構為切入點，對應頤和園中的名勝景點，如觀頤限定·多效妝前乳複刻“十七孔橋”景觀，觀頤限定·三色遮瑕盤則取自“西堤玉帶橋”風景，将妝容與園林藝術相結合。在此次聯名中，彩棠以頤和園的“天人合一”映射品牌的“妝人合一”理念，并試圖将中式園林的“生境”、“畫境”和“意境”三重境界帶給使用者。
這并不是彩棠第一次與古建、博物館等極具中國傳統藝術色彩的機構合作，去年，彩棠就與淄博陶瓷琉璃博物館合作，推出“琉光萬頃”七夕限定禮盒。
營銷方面：彩棠以“觀頤觀己 妝人合一”為主題，通過品牌代言人陳都靈在主題短片中的演繹，以穿越古今的詩意對話闡釋“廊腰缦回、虛實相映、濃淡皆宜“的中式浪漫。不僅如此，海棠創始人唐毅還使用“觀頤”系列産品為陳都靈米描繪典雅妝容，闡釋“天然”的最高化妝境界，并在記錄短片中植入産品融合了頤和園的湖光山色等賣點。在系列短片釋出期間，彩棠還發起“觀頤觀己 妝人合一”互動話題，邀請使用者分享中式妝容美學心得，擴大活動影響力。
3月18日至4月15日，彩棠還開啟了“觀頤”畫卷互動活動，邀請使用者收集頤和園風景卡片，雙向互動。
資料方面：品牌在微網誌的主要傳播話題“觀頤觀己 妝人合一”閱讀量超過974萬，互動量超過29.8萬，另一話題“彩棠頤和園聯名觀頤系列”閱讀量超過365萬。
▎MakeUpForEver玫珂菲
3月24日，MakeUpForEver（玫珂菲）開啟天貓超級品牌日。玫珂菲為LVMH（路威酩軒）集團宣布旗下專業彩妝品牌。
産品方面：品牌本次超品日活動主推産品為成毅同款“氧氣”粉底液禮盒，其中包括玫珂菲全新氧氣粉底液新品以及美妝蛋套組。此外，品牌絕色大師絲絨裸系唇膏口紅、定妝散粉、高清仿真肌粉底液、保濕持妝噴霧等30餘款彩妝産品均參與本次超品日活動。
據了解，玫珂菲“氧氣”粉底液中含有86%的護膚精萃，核心保濕成分為透明質酸鈉，能夠滋潤肌膚，并幫助長效保濕。此外，這款粉底液還具有奶油般的輕盈質感和輕度遮瑕力，可以幫助使用者打造具有水光感的妝容，适合幹性和混幹性肌膚。
營銷方面：品牌本次超品日營銷主要圍繞新品“氧氣”粉底液進行新品營銷。在超品日開始前，玫珂菲就在官方微網誌等管道釋出由全球品牌代言人成毅出鏡的新品宣傳大片，展現粉底液從擠出到上妝等等系列鏡頭，以炫酷的大片視覺語言呈現新品“在鎖水科技加持下，24小時水潤貼膚”等特點。
資料方面：3月25日有成毅出境參與的玫珂菲天貓直播間直播觀看量超過165萬，喜歡量超過1079萬，資料表現遠超平時（非活動期間）直播。
圖檔來源：品牌抖音、天貓、微網誌相關内容截圖、飛瓜資料