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- 來源/夜深财經
- 作者/夜深财經
引言：媒介即萬物，萬物皆媒介，但不同媒介間亦有限度。
最近，網上幾則有關瘋狂小楊哥的熱搜話題吸引了我：
首先，小楊哥跌出帶貨榜前20的消息時有出現，近期又退出了與美腕的合資公司，一副退網隐居幕後的姿态。
其次，雖說小楊哥面對直播日益疲倦不是什麼秘密，可旗下徒弟“嘴哥”“黃綠燈的黃”等人流量亦不理想，并未出現此前外界預料的流量完美承接。
作為如今直播帶貨界當仁不讓的第一人，小楊哥的動态不僅僅關乎個人，某種程度上映射着直播帶貨這塊領域的新變動。
有沒有發現，進入2024年，等待小楊哥在直播間出現變得越來越難。
巧的是，“快手一哥”辛巴不久前也宣布暫停直播帶貨，新“頂流”董宇輝在與直播帶貨斡旋中同樣頻頻顯出疲憊姿态，這是否意味着直播電商這門生意，即将駛向新的航向？
這個猜測并非沒有緣由，過去一段時間，超級主播翻車事件頻出，反噬着直播帶貨這門高耗散生态的生意，一方面不斷吞食着消費者信任，另一方面，享有高度特權引發使用者不滿。
這一樁樁直播帶貨江湖恩怨生意，撬動的或許是這個行業洗牌的杠杆！
“經常會想到以前沒錢的時候，對比現在的日子，現在壓力太大了，去幼稚園開個家長會都能上熱搜。”
人在成功後，總是習慣性地憶往昔峥嵘歲月，發出高山不過如此的感歎，小楊哥也不例外。
凡爾賽嗎？有些，但的确有一定的資本。
全網粉絲過億，新時代現象級網紅，早在2022年，其三隻羊（合肥）控股集團有限公司就已實作超100億元營收，納稅2.5億元，為上萬人提供了工作崗位。
其IP裡所帶的瘋狂二字，成了兄弟兩人起家的最好注腳。
圖源：瘋狂小楊哥B站官方賬号
俯身短視訊領域，靠着“瘋狂”系列火速吸粉出圈，轉戰直播帶貨領域，開啟“瘋狂”反向帶貨，從廣納千萬級粉絲徒弟，到邀請不同圈子明星大佬坐鎮，小楊哥鑄就了一個“瘋狂”電商神話。
可“瘋狂”是一把雙刃劍，鋒利有餘也易劃傷自己。
帶貨路上的狂飙始終撇不開假貨風波的困擾，從職業打假人王海三番五次開炮，到今年的3·15晚會被曝梅菜扣肉使用槽頭肉，小楊哥的口碑始終呈現多級分化。
而其徒弟“紅綠燈的黃”被中消協點名低俗帶貨後，直覺說明了小楊哥及其團隊的“瘋狂”手段已不合時宜，超級主播也并非能主宰一切。
小楊哥不是不明白這個道理，激流勇退就是他交出的答案。
三月初，小楊哥在直播中表示，2024年娛樂直播會比較多，會逐漸減少直播帶貨場次。自己會更多專注在娛樂直播、電音節、音樂節、影視項目，并發展線下實體店等工作上。
的确，如今的小楊哥正在完成從網紅到企業家的華麗轉身，畢竟台前圍繞自己的争議事件對于整個公司大環境是個不小的影響。
站在十字路口上的小楊哥，選擇退居幕後或是在為這片商業帝國未雨綢缪。
踩在風口上的三隻羊企業，當務之急是如何實作可持續發展。
圖源：三隻羊網絡
薇娅和李佳琦的前車之鑒就是最好說明，站在台前的風險實在太大，雞蛋不能都放在一個籃子裡。
小楊哥曾感歎：去幼稚園開個家長會都能上熱搜；自己已經沒有個人空間，沒辦法吃大排檔。
這背後的深層次原因正是創始人個人形象對于公司的影響，暴露在台前，難免有說錯話做錯事的時候，萬一出事對公司的影響将會是巨大的。
是以，咱們能看到小楊哥旗下不斷納入千萬級别主播，企圖将流量實作平穩的過渡。
更重要的是，直播帶貨發展至今逐漸走向了成熟，行業的管理日趨嚴格，公司和産品出現問題時，犯錯成本也在進一步提高。
另一端的“快手一哥”辛巴，對于直播帶貨同樣面露難色，表示想暫停直播，沉澱兩年，出去學習下人工智能，兩年後再選新賽道重新開始，直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了。
超級主播們的就坡下驢，有着異曲同工之妙。
随着各大品牌方在主播面前的話語權增強，最低價這樣的主播專屬标簽已經不再玩的轉了，此前小楊哥與李佳琦的争議足以說明問題。
喪失成本效益，消費者就少了一個觀看直播的必要理由，加之提供情緒價值的那一套逐漸失效，就坡下驢比被趕下去來的要體面的多。
小楊哥深知這個道理，發迹于短視訊和直播帶貨，但絕不能困在這。
辦演唱會提高品牌影響力，入局不同賽道尋找解題之道，如何更“輕”的模式操盤公司，或許是小楊哥面臨的挑戰之一。
小楊哥的煩惱，是超級主播們需要共同面對的難題。
除了辛巴、小楊哥等這類擁有自己集團和産業的網紅想要退出，“新晉一哥”董宇輝也多次吐露心聲：直播并沒有那麼快樂，承受的壓力不可謂不大。
圖源：東方甄選B站官方賬号
老牌主播李佳琦，背負着多方利益戰鬥在台前，感歎每天坐在這頭疼的要死，能夠因為一條彈幕破防，看得出其對于直播帶貨的煩躁情緒。
這些大主播們不約而同地陷入困境，訴說着直播帶貨行業的新風向。
一方面，去頭部化趨勢隻是個開始，頭部主播的退出，能夠為其他商家和主播帶來流量覆寫機會，有利于行業健康平衡的發展。
另一方面，直播帶貨終究還是要回到産品層面，主播的情緒價值加持隻是一方面，隻有品質過關、價格有優勢才是長紅的關鍵。
可以預見的是，在管理、算法、流量等多重因素下，超級主播隻會越來越少，直播帶貨也在逐漸走向新的階段。
數字人和AI技術的發展，就是最好說明，底層技術的改變對于産業的發展具有極強的影響力。
現在看來，乘勢流量扶搖直上的超級主播們，一面站在了風口之上，一面又立于危牆之下，他們的興衰，隻是滾滾商業潮流中的一個周期性命題。
或許在未來，一個沒有超級主播的時代正在加速駛來。
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