雷軍親自為小米車主開車門進行傳遞 目送車主離開 有人“幸福到眩暈”
極目新聞記者 丁偉 李賢誠
4月3日，小米汽車首款車型在正式釋出近一周後，迎來首批傳遞。在北京亦莊小米汽車工廠總裝工廠中的房間的傳遞現場，雷軍親手将車交給車主，和車主合影留念，再揮手目送每位車主離開。有車主稱“幸福到眩暈”，“千億老闆給我開車門”也成為網友們津津樂道的話題。
有專家點評稱，這樣一場精心策劃的傳遞儀式，雷軍不僅是對消費者表示了尊重和感謝，也是一次對品牌形象的有力推廣，另外，通過這場傳遞儀式，小米還傳達出對産品的自信，可以增加消費者選擇小米汽車的信心。
“雷廠長”為車主開車門
“今天是一個特别的日子，我相信很多年以後，大家肯定還記得這一天。小米汽車正式登場，中國智能汽車行業一定會改寫，中國将誕生像特斯拉一樣牛的車廠！”4月3日，首批小米SU7傳遞儀式在北京亦莊小米汽車工廠總裝工廠中的房間舉行，小米創始人、董事長雷軍的一番慷慨陳詞，令在場的車主們興奮不已，場下掌聲和歡呼聲雷動。
“大家是不是應該叫我雷廠長了？”（來源：雷軍微網誌）
而就在這場儀式舉辦前，雷軍在微網誌上發文稱：“三年前的豪言壯語，今天變成了現實，我會将一台台嶄新的小米SU7親自交到首批車主手上。從今天開始，小米正式成為一家車廠。大家是不是應該叫我雷廠長了？”
活動現場，随着一輛輛小米SU7駛出工廠，“雷廠長”同每位車主親切合影，并為車主打開車門請他們上車，然後關上車門，揮手目送每位車主離開。有車主直言：“幸福到眩暈。”不少網友們見到這一幕也坐不住了，調侃稱：“千億老闆給開車門，雷總太給‘米粉’排面了。”還有網友表示，能讓雷總親自開車門，這輛不到三十萬元價格的車買得值。
雷軍為車主開車門 （來源：小米汽車微信公衆号）
據了解，此次傳遞的是小米SU7創始版，自4月3日起全國29城傳遞中心同步開啟首批傳遞。在3月28日的釋出會上，雷軍宣布特别推出5000台小米SU7創始版，創始版除可選标準版及Max版基本配置外，還有專屬車标、配件等權益。由于提前生産，不可選配，故相關車型可最先傳遞，而非創始版的小米SU7标準版與Max版于4月底啟動傳遞，Pro版在5月底啟動傳遞。
汽車部落客：雷總在造車這件事情上很謙遜
4月3日下午2時許，知名汽車部落客常岩來到了北京亦莊小米汽車工廠店，提取他此前線上預定的熔岩橙小米SU7創始版車輛。
“進入店内我首先感覺分區很清晰，符合小米一貫的簡約和科技風格。整個門店主要有三個大的區域，一是車輛展廳，二是休息區，裡面還有一家星巴克，第三部分則是傳遞區域，其頂部還有多道光源，使車身看上去更為漂亮。”常岩介紹，此前，自己就試駕過小米SU7，這次陪他來提車的還有自己的同僚和父親，大家駕乘後的整體回報還是不錯，基本上認為物有所值。常岩表示，父親今年60歲了，有幾十年的駕齡，前段時間父親也看了小米汽車的釋出會，對這輛車的語音控制等智能功能印象比較深刻。因為父親有些家鄉口音，這輛車都能聽懂，是以父親感覺還是比較不錯的。
受訪者與愛車 （受訪者供圖）
而對于此次小米創始人雷軍親自為車主開車門的舉動，在常岩看來，這并不是一件特殊的事情，因為在去年年底，特斯拉創始人馬斯克在Cybertruck的傳遞儀式上，也曾給每一位使用者開車門。
“不管小米此次是為了營銷，或者為使用者服務，站在消費者角度，這件事情隻要是對消費者有利，就沒有問題。”常岩向極目新聞記者表示，作為汽車行業的媒體人，他近期和雷軍也有過線下接觸，“我感覺雷總在造車這件事情上很謙遜，态度很認真，有時候會給人受寵若驚的感覺，這在目前汽車行業裡确實很少見。”
專家：一次對品牌形象的有力推廣
4日，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜在接受極目新聞記者采訪時表示，此次小米SU7首批車主傳遞儀式上，雷軍出席并為車主開車門的舉動，不僅是對消費者的一種尊重和感謝，也是對品牌形象的一次有力推廣。這種行為在社交媒體上引起了廣泛的關注和讨論，有效提升了小米汽車的市場知名度和品牌影響力。
“這種做法的成功之處在于，它不僅僅是一場傳遞儀式，更是一場情感共鳴和品牌忠誠度的培養。它傳遞出小米對于每一位使用者的重視，以及小米汽車追求卓越、注重細節的品牌理念。”柏文喜認為，雷軍的參與也為小米汽車增加了信任度和可靠性，這對于新入市的汽車品牌尤為重要。
此外，在柏文喜看來，小米的營銷手段不僅為其自身帶來了成功，也為其他車企和整個汽車行業提供了寶貴的經驗和啟示。通過提供個性化服務、塑造品牌故事、運用粉絲經濟、創新營銷政策以及有效利用社交媒體，車企可以更好地與消費者建立聯系，提升品牌形象和市場競争力。
雷軍與車主合影 （來源：小米汽車微信公衆号）
一位從事傳播心理學研究的學者在接受極目新聞記者采訪時表示，這場隆重的小米SU7傳遞儀式，不僅可以增強品牌形象和權威性，還可以讓車主們通過這樣的傳遞儀式，感受到自己作為小米汽車使用者的重要性和特殊性，進而增加對品牌的認同感和忠誠度。他們也将成為品牌的傳播者，為小米汽車帶來更好的口碑和推薦。另外，隆重的傳遞儀式也容易成為網絡熱門話題，引起了廣泛的關注和讨論，“讓潛在車主能更深地感受到小米汽車的獨特魅力和與衆不同，進而增加對品牌的興趣和購買欲望”。
與此同時，該學者認為，這樣隆重的傳遞儀式還可以向外界傳遞出小米汽車團隊對産品品質的自信，無形中增加了消費者選擇小米汽車的信心。
（來源：極目新聞）