抖音重拳整治，一大批網紅主播要涼了
抖音對“厚黑學”“僞成功學”出手了
某些主播的“割韭菜”行為，抖音已經看不下去了。
日前，抖音官方釋出《關于開展“厚黑學”“僞成功學”專項治理的公告》，表示将專項治理“自媒體”炒作社會焦慮，無底線吸粉引流牟利問題。
圖源：抖音黑闆報
所謂“厚黑學”“僞成功學”常常指的是論證起來荒謬不堪、經不起推敲的“毒雞湯”。
抖音表示，近期平台在巡查中發現，有少數“自媒體”利用人們追求速成的心理，刻意策劃内容和矩陣号，将成功路徑簡化、套路化甚至“厚黑化”，并通過私董會、教育訓練班等變現。
同時，部分“自媒體”也利用人們擔憂落後的心理，制造社會焦慮并推銷“解藥”，通過矩陣号将使用者引流至第三方進行賣課、入群等變現。
為了遏制上述“割韭菜”的現象，抖音将采取包含下架視訊、取消營利權限、抹除不當擷取的粉絲、禁止搜尋關注、封禁賬号在内的措施進行治理，并希望通過這些舉措，實作對此類行為的有效應對與嚴格管控。
除了滿足自身治理需求外，抖音此次行動也是為了積極響應中央網信辦的号召，配合開展2024年“清朗”系列專項行動中的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項工作，共同營造清朗的網絡空間。
值得注意的是，在正式開展這項治理行動之前，抖音就已進行了小規模的整治，dada、參哥、李一舟等知名知識付費類主播在抖音平台的賬号相繼遭遇屏蔽。
當使用者搜尋相關關鍵詞時，抖音平台已無法直接定位到這些主播的主賬号，僅有一些矩陣賬号和切片賬号仍在搜尋結果中展示。
圖源：抖音
要知道，dada、參哥和李一舟都是知識付費領域的頭部主播，他們在各社交平台上擁有成百上千個切片賬号，粉絲數量更是高達百萬級别，影響力不容小觑。
尤其李一舟，自2023年ChatGPT問世以來，他憑借在直播間售賣AI課程賺了個盆滿缽滿。
資料顯示，去年李一舟共直播了476場，直播間的客單價在200至300元之間，直播銷量達到10萬至25萬件，直播銷售額為2500萬至5000萬元。
後續大家應該也都知道了，李一舟因非法營運和盜用模型，被全網封殺。
與李一舟不同，涉及“割韭菜”的參哥和dada，他們的抖音賬号僅被處以禁止搜尋的處罰，暫未遭到全面封禁。
dada在抖音的相關推廣視訊
不過，不同平台對于此類違規行為的處理态度和處理方式也存在差異。目前，dada和參哥的快手賬号均處于正常狀态，使用者仍然能夠順利搜尋并通路。
單就這一點來說，抖音對于違規行為的處理态度和政策似乎比快手更為嚴苛一些。
事實确實如此，除了上述舉措外，抖音集團旗下知識付費平台學浪先前也釋出過《關于教育教育訓練商品的專項治理公告》，專門針對AI教培商品制定了明确的行業稽核規範，意在防止AI課程“割韭菜”。
于抖音而言，這種無底線吸粉引流牟利的内容無疑會對平台的内容生态造成惡劣影響。一旦縱容此類行為，平台聲譽和使用者信任度都将受到嚴重損害。
為了預防這種現象的出現，抖音必須也不得不采取重拳整治的措施遏制這種行為，以維護平台内容生态的健康與純淨。
知識付費亂象浮出水面
近兩三年來，知識付費這一概念頻頻亮相于公衆視野，引起了廣泛關注與讨論。
然而，在這些讨論中，負面聲音似乎占據了主導。許多人對知識付費持懷疑态度，認為其存在着種種問題。
在黑貓投訴網站上，關于“知識付費”的投訴累計達到了1529條，主要問題集中在虛假宣傳、不合理收費、内容品質參差不齊以及價格虛高等方面。
圖源：黑貓投訴平台
這些負面評價不僅讓使用者深感失望與被欺騙，還嚴重影響了知識付費行業的健康發展。
就比如李一舟的199元AI課程，盡管包含三十九節課，但學員們普遍反映其内容品質低下，大部分内容都是東拼西湊而來，缺乏真正的知識價值。
不僅如此，這門課程還充斥着明顯的硬廣告，無論是從誠意還是專業性上，都顯得極為不足。這種做法嚴重損害了使用者的權益，讓人們對知識付費的信任度大打折扣。
令人擔憂的是，像李一舟這樣以割韭菜為目的的主播，并非個例。
曾一度在抖音賣課領域風光無限的“透透糖”、自诩“娛樂圈女老闆”的王大發，以及自稱“成功學大師”的周文強等人，都是利用知識付費領域進行欺詐，最終翻車的典型案例。
在這些主播眼中，韭菜似乎是永遠割不完的。他們無視消費者權益，隻顧自己的利益，這種行為不僅令人憤慨，也嚴重破壞了知識付費行業的生态。
也是因為這些“業界毒瘤”的存在，整個知識付費行業變得烏煙瘴氣，亂象叢生。
盡管存在種種亂象，知識付費行業的前景依然廣闊，具備巨大的發展潛力和空間。
資料顯示，2022年中國知識付費市場規模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計到了2025年，這一市場規模将進一步擴大至2808.8億元。
圖源：艾媒咨詢
在這個規模龐大的千億級市場中，機遇遠超潛在的挑戰。
隻要平台能夠堅決清除“業界毒瘤”，強化監管力度，并積極推動行業向規範化方向發展，知識付費行業或許就能擺脫固有印象，迎來更加光明的未來。
抖音之是以煞費苦心進行專項治理，正是出于這一根本原因。
平台迫切需要新一輪整頓
近年來，直播電商行業以其不可阻擋的勢頭強勢崛起，消費者紛紛将購物陣地轉移到直播間。
在直播購物中，除了傳統所追求的物美價廉外，更加融入了情感消費和體驗感覺等多元化要素，這些已成為電商行業不可或缺的重要組成部分。
而這些主觀感覺的營造，離不開優質的内容作為支撐。
是以，“商品+内容”的組合形式正逐漸成為電商行業的标準範式，掀起一陣又一陣發展潮流。
在這樣的背景下，知識付費行業也乘着東風，步入了發展的黃金時期。
資料顯示，2020年大陸線上學習使用者中有88.8%的人購買過知識付費産品，以“80後”“90後”人群為主，且主要分布在一、二線城市。
同時，有近半數使用者表示每月購買知識付費産品的花費在500至2000元之間，約九成的使用者表示會再次回購。
而今，随着AI電商時代的來臨，知識付費從業者們也開始積極擁抱新興技術，引領行業邁向變革之路。
我們有理由相信，在不久的将來，知識付費行業将迎來更加豐富的可能性。
當然，這都是後話，未來的一切仍是未知的。
目前唯一可以确定的是，随着知識付費行業的泡沫被逐一戳破，各種亂象被置于公衆視野之中，平台正處在迫切需要内容生态轉型與整頓的關鍵時刻。
作者 | 李響