蘋果，再見？

晚上好。我是簡七編輯部的犀利君。

上周四（3-21）蘋果旗艦店在上海靜安開業，蘋果CEO庫克親臨上海。

周末我興沖沖跑去打卡，現場人超級多：

（蘋果上海靜安旗艦店外景）

與蘋果店開業的熱鬧相比，蘋果手機在中國市場的銷量卻在逐漸降溫：

去年蘋果推出iPhone 15賣得不好，銷量同比下滑30%；

截止23年年底，蘋果在中國的市場佔有率從第一跌到第二，被華為手機超越。

與此同時，蘋果在國外的日子也不好過：

今年3月初，歐盟委員會以「反壟斷」的名義對蘋果開出了18億歐元的罰單；

美國司法部近期又以涉嫌違反「反壟斷法」起訴蘋果，一旦敗訴，公司很可能被分拆。

雖然說，公司未必真走到被拆分那一步，但想要息事甯人，罰款肯定不會少交，這對公司的業績多少有些影響，甚至可能削弱蘋果的核心競争力。

那麼蘋果擁有的核心競争力是什麼？為啥它會接連遭遇反壟斷調查？蘋果的股票還有長期投資價值嗎？

今天就來和你好好聊一聊這個話題。

風險提示：本文所提及的個股/基金，僅為示例參考，不作任何投資推薦。投資有風險，決策需謹慎。據此買賣，請自擔風險。

首先，翻一下蘋果公司2023年年報，大緻了解現有的各項業務情況：

蘋果公司的收入來源有5塊——

1）iPhone占了五成以上，去年同比下滑2%；

2）Mac（蘋果筆記本）的營收下滑27%

3）iPad（平闆電腦）的營收下滑3%，

4）「可穿戴裝置、家居與配件」的營收下滑3%，

5）隻有「服務」一項營收實作9%的正增長。

實際上，我們可以把這些業務概括為兩類，一類是硬體（iPhone、Mac、iPad等），一類是軟體（Service）。

一般人覺得，蘋果硬體産品價格那麼高，應該會很賺錢吧？

可惜并不是。它最賺錢的，其實是軟體類服務：

根據财報上的毛利率資料，蘋果硬體産品的毛利率是36%左右，服務的毛利率高達70%。

服務具體包括哪些内容？那說來可多了，比如蘋果自研的IOS系統、蘋果應用商店、iCloud（雲存儲）、Apple Music（音樂流媒體服務）等等。

有些人可能會納悶，我買了蘋果手機，平時也沒在這些東西上花錢，它到底是咋賺錢的呢？

就我的觀察，身邊買了蘋果手機的人，一般再換新手機還是首選蘋果。因為你用蘋果ID，積累下的個人記錄遷移到别的裝置很麻煩；

另外，很多「果粉」後續也會買平闆、筆記本等産品，同一個蘋果ID就能登入這些裝置，使用體驗會非常絲滑。

是以蘋果的第一步，是搭建了無縫銜接的生态系統，先把使用者牢牢地粘住，讓使用者傾向于購買蘋果的各類産品。

其次，假設有100個人買硬體産品，後面有30個人會在應用商店裡繼續花錢，購買遊戲、生産力工具等等；

随着使用者基數越來越大，蘋果推出了一系列會員訂閱服務（Apple Music等），忠誠的果粉會付費聽音樂、看視訊等貢獻穩定的收入。

另外，蘋果這套生态系統的一大特點，就是封閉性強。

相比安卓系統的靈活開放，IOS系統有很多限制，說是為了保護使用者的資料隐私和安全，但客觀上也讓其他品牌的智能手機無法與其競争。

蘋果封閉系統的排他性，也是它所擁有的核心競争力之一——「轉換成本」護城河。

從投資角度說，蘋果的「轉換成本」護城河有利于擷取超額的利潤，同時能在智能手機市場形成壟斷地位，很多人也是沖着這個理由買入蘋果股票。

但有沒有想過，壟斷這件事對于企業、消費者和相關行業的長期發展，實際上是弊大于利的。

首先，蘋果一向是以産品設計和技術創新聞名的，而封閉系統會排斥跨平台應用（如iPhone内置的通訊程式給安卓手機發消息會受限制），這對蘋果的創新能力是有影響的。

其次，蘋果應用商店有個著名的「霸王條款」：

凡是使用者在APP内付費購買數字産品和服務，蘋果要從銷售額中抽取30%的傭金（被人戲稱為「蘋果稅」）。

舉個例子，假設商家的銷售價格是100元，其中被蘋果抽走了30元，為了維持原來的利潤，就必須提高價格到143元左右，多出來的差價由消費者承擔。

蘋果不會告知普通使用者支付時還有「蘋果稅」，許多使用者不知情地購買了高價服務，而在其他平台他們本可以買到更便宜的。

由于蘋果利用自身壟斷地位，提高價格，并減少消費者的選擇空間，損害了消費者和商家的利益，不正當地限制了競争對手，最終遭到了一系列反壟斷訴訟。

早在1890年，美國就推出了一項反壟斷法《謝爾曼法案》，曆史上像标準石油（約翰·D·洛克菲勒建立）、AT&T（美國電話電報公司）等商業巨頭由于違反謝爾曼法，最終被分拆為多個獨立的小公司，結束了其壟斷地位。

有些朋友會疑惑，政府出台反壟斷法案的目的是什麼？難道是不鼓勵公司做大做強嗎？

實際上，反壟斷并不是阻止公司做大做強，而是確定公平的市場競争環境和保護消費者的利益。

對于科技行業來說，産品、技術創新才是驅動行業發展的靈魂，假如任憑巨頭們利用壟斷優勢打擊初創企業，長期看會扼殺行業的創新活力，颠覆式創新的産品會大大減少。

某種角度說，蘋果公司原來也是《謝爾曼法案》的受益者。

上世紀90年代末，美國司法部對微軟提起反壟斷訴訟，指控其濫用Windows作業系統的壟斷地位，強制捆綁Internet Explorer浏覽器等軟體。

當時蘋果創始人喬布斯曾公開批評微軟，認為其壟斷行為妨礙了市場公平競争，不利于産品創新。

之後法院計劃将微軟一分為二（一部分營運作業系統業務，另一部分營運其它軟體業務），最終微軟向競争對手付出了7.5億美元的賠償并開放部分源碼的代價，沒有被要求解體。

蘋果後來的崛起，一定程度上受益于反壟斷法案對巨頭的遏制，為其他科技企業提供了更公平的競争機會。

最後，投資者比較關心的是，反壟斷會不會削弱蘋果的核心競争力？

其實這兩年，蘋果在反壟斷訴訟的壓力下，已經在逐漸調整經營政策，比如對一些小型企業的傭金比例下調至15%，并允許使用者使用其他支付系統購買APP服務等等。

從短期說，這些讓步的做法，确實會犧牲掉公司一部分利潤，但從長遠看，還是有助于改善蘋果與開發商、消費者之間的關系，減輕反壟斷壓力。

另外，不論美國司法部的訴訟結果如何，蘋果都很難維持完全封閉的生态系統，未來逐漸開放可能是大勢所趨，使用者可以自由選擇其他平台系統，這對蘋果的「轉換成本」護城河會造成不小的沖擊。

但我覺得，這并不意味着蘋果公司會失去核心競争力。

事實上，當年蘋果的iPhone問世後大獲成功，靠的也不是「轉換成本」護城河，更多還是自身的産品創新。

以微軟公司為例，在反壟斷訴訟結束後，差不多有十年左右時間股價表現低迷，但這和反壟斷官司的關系不大，更多是和公司内部缺乏創新精神有關。

2014年現任CEO薩提亞·納德拉上台後，将公司的戰略重心從Windows業務轉向雲計算業務，大力改造企業内部文化；

微軟的股價又恢複上漲趨勢，今年的總市值漲到3萬億美元左右，超過了蘋果：

是以，蘋果如能保持創新精神，把握目前AI技術發展趨勢，不斷推出具有競争力的産品和服務，那麼公司的股票也自然具備長期投資的價值。

如果大家看好蘋果公司的未來，直接買美股不太友善，也可以通過投資标普500、納斯達克100指數基金間接參與：

最後放一張總結圖：

晚安

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