蘋果手機務必“All in AI”
三星釋出AI旗艦手機Galaxy S24系列、OPPO首款70億端側大模型手機Find X7系列開售、小米推出搭載首個AI大模型計算攝影平台的小米14 Ultra……面對洶湧的AI浪潮，蘋果似乎有些沉不住氣了——終止10年造車項目、釋出多模态大模型MM1、收購AI明星創業公司Darwin AI、搭載生成式AI技術的iPhone16将在今年亮相……2024年，蘋果“All in AI手機”。
蘋果為何不再淡定？
從2007年初代iPhone釋出至今，蘋果公司總能淡定面對友商在攝像頭、晶片、折疊屏等硬體賽道的“裝備競賽”，并持續保持iPhone産品的銷售優勢。2023年，iPhone銷售額達到了創紀錄的2030億美元，首次占據全球智能手機市場營收的半壁江山。
三星推出搭載端側AI能力的Galaxy S24系列手機（來源：三星）
2024年被視為AI手機元年，衆多手機廠商鉚足了勁：三星釋出AI旗艦手機Galaxy S24系列、OPPO首款70億端側大模型手機Find X7系列開售、小米官宣首個AI大模型計算攝影平台的手機小米14 Ultra……
面對洶湧的AI手機浪潮，蘋果似乎有些沉不住氣了。
在今年2月份的股東溝通會上，庫克罕見地透露，公司正在積極開發生成式AI軟體功能，一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機型，這些功能将在“今年晚些時候”向客戶提供。進入3月，蘋果追逐AI的步伐越發急切——停止布局10年、投資超過100億美元的汽車項目，公布了300億參數的多模态大模型MM1，收購了AI明星公司Darwin AI。近日再赴中國的庫克重申，今年将推出蘋果自己的生成式AI技術。
蘋果為何不再淡定？
創始人喬布斯憑借初代iPhone開啟智能手機1.0時代，奠定了iPhone坐享17年紅利的基礎。在2024年，智能手機似乎進入了關鍵賽點——AI手機開啟的智能手機2.0時代。
“AI将驅動所有的硬體變革，包括手機。”阿裡巴巴研究院副院長安筱鵬接受《中國電子報》記者采訪時表示。多家市場調研機構預計，生成式AI手機将在未來幾年高速增長——2024年，智能手機出貨量中的5%将是AI 手機，到2027年，這一比例将上升至45%。
全球AI手機出貨量預測
資料來源：Canalys“從行業發展階段來看，AI手機将成為繼功能機、智能手機之後，手機行業的第三個階段。”OPPO創始人陳永明認為，未來5年，AI對手機行業的影響，堪比當年智能手機替代功能機。
周鴻祎預言：不轉向AI的手機廠商會成為下一個“諾基亞”
“蘋果為什麼停止造車，因為庫克怕汽車還沒造出來，（智能手機）大學營已經被颠覆了。”360集團CEO周鴻祎表示，“距離2007年喬布斯釋出初代iPhone智能手機已經快20年，大模型加注智能手機後，将定義智能手機的2.0時代。”在他看來，哪個廠商不發展AI手機，就會步“諾基亞堅持功能機最後被時代淘汰”的後塵，蘋果公司也不例外。
All in AI是蘋果的必答題
iPhone誕生17年來，逐漸成為智能手機的行業風向标，同時它也是蘋果公司的靈魂産品以及最賺錢的産品。在營收能力方面，iPhone業務占蘋果總營收的比例一直維持在四成以上——今年2月的最新财報顯示，2023年第四季度iPhone營收為697億美元，約占總營收的58.3%。iPhone對于蘋果公司的重要性不言而喻。
“蘋果造車投資100億美元，到頭來隻是竹籃打水一場空；在關系到蘋果命脈的手機領域，我想蘋果舍得砸1000億美元甚至10000億美元去投資AI手機。”有行業專家這樣判斷，如果蘋果公司放棄追逐AI，就會被AI撬開引以為傲的封閉生态——影響其産品形态、軟體收入、品牌形象，進而重創其業務營收表現。
“目前市場上‘AI手機’的定義是能搭載AI大模型的手機，這僅僅是AI手機的初級形态，尚不能對iPhone造成太大影響——當一台能夠感覺、記錄、分析使用者行為和潛在決定的‘真AI手機’問世後，其體驗感的提升将對非AI手機造成重創。”未來産業研究中心研究員鐘翔接受《中國電子報》采訪時表示。
鐘翔進一步解釋說，AI手機具備持續學習和進化的能力，能夠根據使用者的使用習慣和回報，不斷優化自身功能和服務。“它會根據擷取我的生理名額‘知道’我加班累了、困了，但又必須要完成工作；通過長期的資料積累和行為分析，AI手機會了解我喜歡喝什麼，自動下單一杯咖啡外賣送到我的辦公室。”
“當三星、小米、OPPO、vivo的AI手機已經演進至具備私人助理的能力，誰還會願意為語音互動都延遲10秒的Siri買單？”——無論是消費者還是蘋果公司高管都要回答這個殘酷問題。
澎湃的AI浪潮不僅會将iPhone硬體收入“卷”走，還将撬開蘋果引以為傲的封閉生态。
“目前應用商店成為智能手機的标配，在未來的AI手機裡可能一個APP都沒有。” 周鴻祎預測。他舉例解釋說，當有一個真正了解你的AI助理，它可以智能分解你的密碼并最終完成你布置的任務，使用者就不必再主動去觸發APP的功能，APP甚至會消失。
安筱鵬也認為，在AI手機時代，人們利用手機定機票的流程大幅優化——使用者隻需對手機說一句：幫我定一個明天下午北京到杭州的最便宜的車票，幾點無所謂。手機就會根據你的指令，直接彈出挑選後的機票選項，你隻需摁一下“确認”鍵，就可以根據預留的付款資訊付款出票，根本用不到APP。
庫克宣布IOS18将展現蘋果的生成式AI技術（圖檔來源：蘋果官網）
AI手機的AI能力不僅對APP營運公司産生緻命威脅，也将嚴重影響蘋果公司的軟體服務業務闆塊收入——“蘋果稅”。在蘋果的系統内，使用者無論是在APP Store下載下傳付費APP，或在APP内購買遊戲道具、訂閱會員，都需要在封閉的蘋果支付系統内支付，蘋果公司将留下12%~27%不等的“過路費”。根據蘋果官網公布的最新業績：2022年蘋果APP Store創下1.1萬億美元（約合人民币7.8萬億元）的開發者營業與銷售額，其中近10%——約1100億美元的收入作為“蘋果稅”抽成流入蘋果公司。
不僅如此，華爾街投行認為，軟體服務業務闆塊還擔當着蘋果的第二增長曲線的重任。根據市場研究機構Counterpoint Research的資料，服務産品将成為蘋果公司增長最快的業務，到2025年其營收将達到1000億美元，約占公司總營收的四分之一。
“放棄追逐AI的風口，蘋果公司的核心業務（iPhone）和第二增長曲線（軟體服務）都将面臨潛在沖擊。我想無論是庫克、董事會還是股東都不允許這樣的選擇影響蘋果公司的未來。”鐘翔表示。他認為，拒絕AI的負面影響不隻iPhone銷售和蘋果稅，許多衍生的影響更未可知。“是以，All in AI是蘋果的必答題，不是選擇題。”鐘翔判斷。
蘋果能否後來者居上？
盡管三星、小米、OPPO、vivo率先擂響了“AI手機”的戰鼓，占據先機，但由于AI手機仍處于初期發展階段，暫時落後的蘋果并未徹底掉隊。自研晶片、龐大的使用者積累和龐大的資金支援，讓蘋果公司具備後來居上的能力。
GfK中國科技事業部手機品類資深分析師侯林接受《中國電子報》記者采訪時表示，AI技術仍處于發展初級階段，目前手機搭載的AI大模型隻能完成一些基本的任務。AI與手機的融合也處于初級階段，目前手機一大部分功能依靠APP實作，更進階别的功能如APP和手機AI能力打通短時間還較難實作。
“AI手機帶動的大型換機潮預計會在未來3—5年内實作，這需要幾個能力的成熟，一是成熟的大模型可以明顯提升消費者的使用體驗，二是AI晶片和算力更加成熟，三是大模型數量和類型更加多樣。”深圳中為智研咨詢有限公司研究員張佑接受《中國電子報》記者采訪時表示，“短期内很難說蘋果公司已經掉隊，因為它不僅擁有足夠的技術開發能力與團隊；還具備強悍的現金流儲備，兩者可以支撐其快速推進AI手機的研發項目。”
事實上，蘋果在AI技術、AI大模型和硬體方面正以驚人的速度進步。在AI能力方面，3月，蘋果公司收購了加拿大人工智能初創公司DarwinAI，其核心技術之一是讓AI系統變得更小、更快，這項技術可以幫助蘋果在移動裝置上部署和運作AI。除此之外，市場調查機構Stocklytics公布的最新報告顯示，蘋果在2023年共收購32家AI公司，遠超微軟、Meta等科技公司去年收購的數量。
蘋果公司研發團隊釋出論文首次公布了多模态大模型MM1
在AI大模型方面，蘋果公司剛剛公布了最高參數量為300億的多模态大模型MM1。此外，蘋果已經建立了大語言模型架構“Ajax”，還與康奈爾大學共同開發了多模态AI模型Ferret。
此外，記者從知情人士獲悉，百度或将為蘋果今年釋出的iPhone16、Mac系統和IOS18提供AI功能，該合作僅供國行版iPhone以及蘋果硬體裝置使用，境外的蘋果硬體裝置将使用其自研AI大模型。
行業專家指出，iPhone龐大的使用者數量以及Siri長達十年的使用者語料和習慣資料是一筆寶貴的财富，将為蘋果推進生成式AI項目提供更具體和豐富的訓練資料。市場研究機構CCS Insight公布的最新預測資訊顯示，2023年年底全球iPhone活躍裝置數量已經超過13億台。
在硬體方面，安筱鵬告訴《中國電子報》記者，AI手機需要晶片的變革——手機晶片除了CPU之外還要輔以AI晶片協助處理圖像大模型以及端側大模型的運算，他認為會有更多的GPU晶片的功能嵌入AI手機。
“蘋果公布的最新CPU架構已經将顯存和計算機記憶體打通，以便裝載大模型的時候，所有的記憶體都可以當成顯存供大模型使用。”周鴻祎認為，蘋果堅持的自研晶片政策也将助力其在AI手機争奪戰中占據有利位置。
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作者丨王偉編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監制丨連曉東