洗個澡需要多久？
半小時？20分鐘？實在着急10分鐘也能湊合？
現在“洋抖”TikTok上流行的趨勢“洗個全乎澡”（#EverythingShower）給出的答案是，至少一小時。
這個标簽現在已經有近億浏覽量，标簽下的視訊，展示了洗澡這回事發展到今天到底能涵蓋多少事項：洗臉、洗頭、洗身子、刮體毛、保濕、護膚，甚至修眉、修指甲、塗睫毛生長液。
和中文社交平台上的“沉浸式洗澡”大同小異——用起泡器把洗髮乳打出綿密泡沫，拿按摩梳邊按摩頭皮邊抹勻，沖幹淨後還要敷上發膜，沐浴露同樣要先擠到浴球上搓出泡，再往身上招呼，都洗完之後，全身厚塗身體乳，臉上敷面膜，頭上抹生發液，再用健發梳梳順……
每一幀畫面裡，都能露出少說三兩個美容美體産品（的廣告位），精緻的生活部落客們卷洗髮乳、卷吹風機、卷香薰蠟燭， 現在新的賽道出現了：浴室花灑。
“花灑更新”如今成了精緻生活的新标志。《華爾街日報》一篇報道觀察：“在社交平台上，露出高端花灑的淋浴自拍，已經成為極度養尊處優的标志。”
一個出水用的蓮蓬頭，能有多高端？對于這個問題，現在市面上各種各樣的品牌，卷出了争奇鬥豔的答案。
最直覺的是極盡科技感的造型，水量直逼公園噴泉，水能從上往下出，還能從左往右出，能淋頭上，能噴前胸，還能直取肚腩，洗個澡估計都能折射出好幾道彩虹。
“小偷來了都得玩會兒再走”丨圖源小紅書@KamHong衛浴
不過這樣造型豪橫的花灑，氣勢上能占個“淋浴界勞斯萊斯”的稱号，閱聽人面卻也窄得很——不說價格，單說老破小出租屋裡那24小時得開燈、進出得側身、馬桶就在花灑旁的“暗衛”，有讓這大花灑發揮的空間嗎？
為了把花灑賣給更多人，面兒上看不出來的“功效”，才是品牌們的主競技場。
這功效，一方面是做減法，強調過濾作用。
2021年12月上市的Jolie牌花灑，聲稱可以過濾氯、重金屬和其他污染物，把會導緻皮膚幹燥、破壞皮膚屏障功能的“硬水”，濾成“軟水”，進而改善膚質和發質。
軟不軟硬不硬的且不論，光是把“過濾”這個詞擺出來，就直擊許多人的擔憂，畢竟這幾年“你家花灑可能比馬桶還髒”的駭人說法越傳越廣，網上曬出來的每一個花灑過濾芯，其污垢的厚重程度也都足以讓人吓一哆嗦。
當“花灑必須定期清洗”成為新常識，Jolie準備的服務也十分“貼心”，訂閱客戶能用148美元買到一個新花灑，然後每三個月花33美元換新的過濾器，也可以選擇不訂閱，那買花灑就得出原價165美元。
隻是讓你用上更幹淨的水，顯然不夠，品牌還在做加法，往花灑裡注入各種各樣的液體，誓将自來水變養膚水。
精油美膚香氛花灑
2023年1月，科勒衛浴推出生活方式品牌Sprig。怎麼個生活方式法呢，這個品牌賣的花灑叫“芳療花灑”，特别之處在于花灑下方能放入芳香膠囊的艙位，科勒的一項專利技術“可将膠囊中的芳香成分迅速輸入水流中”。
搭配這種花灑，科勒設計了6種芳香膠囊，号稱蘊含天然精油和護膚成分，而且功效都很細分，分别用于提升呼吸、專注力、創造力、抵抗力、放松感和睡眠品質。
Sprig的“入門套餐”标價139美元，包含花灑本身和“呼吸”、“睡眠”、“再充電”三個膠囊。
類似的還有2022年初面市的花灑品牌Hai，這個牌子為淋浴打點滴系統準備的“湯劑”雖然隻有三種，但足夠描繪一副精緻生活的全景：
“能量液”裡含有四種維生素、柑橘，和一聽就上頭的咖啡因，晨起“煥新”用這個；“修複液”裡有桉樹、檸檬酸、維生素D3，剛健完身可以用它脈動回來；“放松液”裡是薰衣草、檀香、維生素B12，顯然是為“睡前儀式”而準備。
Hai的聯合創始人Leonard Brody說：“這是一個真正的機會，提升淋浴的體驗，通過水補充維生素、礦物質和精油，獲得一種美麗的健康的體驗，而不僅僅是站在水管下。”
在加入“藥劑師”行列之前，Hai的主要賣點其實是科技，他們家有個賣250美元的智能花灑，和世間所有沾“智能”的裝置一樣，能接藍牙，能連APP，通過APP可以監控用水情況、控制水溫和水壓。
這招，科勒也會，還更會找概念，推出了“仿生馭水花灑”。動物瞳孔會在不同光線環境下自主縮放，這花灑仿生就仿生在能根據水壓不同調節出水孔，維持水流穩定。相當于有了它，室友在廚房洗菜就不會影響你洗澡，室友洗完菜的那一刹那，水也不會突然變大，往你臉上胡亂地拍。
當然，啥減法加法的都是後話，成為美容美體花灑的前提，是自身顔值也得夠高，高到能從“生活用品”上升至“生活方式”。
Jolie創始人Ryan Babenzien說了，“虛榮心是許多人做出購買決定的一個主要因素”。
于是Jolie的花灑，用GQ雜志一篇測評的話來說，“有多種現代配色，以及一種矮胖的馬裡奧曲管輪廓，看起來像是紐約現代藝術博物館的展品”。
雖然這些花灑聲稱的功效到底有多大用并無定論，甚至有媒體人做過實驗，得出結論認為過濾花灑和普通花灑沒啥差别，但是一個又香又漂亮的花灑裝在浴室裡，至少能提供情緒價值——而這又怎麼不算是提高了生活品質。
這些售價都不低的“精緻花灑”，現在正嶄露頭角。
Jolie營收從2022年的400萬美元上升到了2023年的2800萬美元，在“小辣椒”格溫妮絲·帕特洛的購物網站Goop上是銷冠之一，品牌使用者流失率到2023年3月為止隻有3%。老闆Babenzien還放出豪言，到2025年估計能翻三倍。
花灑越來越卷，再卷也有人買單，想來也不難了解，想換冰箱空調洗衣機，你得找工程師傅，還得跟爹媽或房東打幾輪拉鋸戰，想換衛浴系統，你囿于房子格局和錢包厚度，能做的也有限；
此時，套裝裡連扳手和膠帶都備齊的高端花灑，就是“生活方式”最容易攻克的突破口，是“生活品質”最容易占領的戰略高地。
畢竟漂在北京的打勞工想租個帶明衛的戶型都很難，啥也換不了，我換個花灑總行吧？
開篇圖源：stylepark