久違10年的“春晚”拜年封

——為什麼今年“拜年封”發行量驟減

盧雲

近日，收到“2024年中央廣播電視總台春節聯歡晚會”紀念封，采用粘貼TS71型郵資機标簽，民間俗稱“央視拜年彩色郵資标簽封”，主圖為我們熟悉的中央電視台建築。

也許有的集郵者會看了我題目“久違”兩字，會有納悶：

一、這個品種是中國郵政今年第一次開發，何談“久違”。首先我們應該看到此封“屬性”是“春晚”紀念封，從“春晚”紀念封概念，中國集郵總公司“PFBN系列拜年封”就是從中央電視台春節聯歡晚會名義推出，也就是我們俗稱“春晚紀念封”。

圖：1993年特為中央電視台春節聯歡晚會發行，也是總公司（編号PFBN系列）拜年封第一枚。

二、從1993年開始，中國集郵總公司與中央電視台合作，每年春節聯歡晚會發行一枚拜年封，其中，中央電視台用兩萬枚，作為觀衆參與評選春晚優秀節目的紀念獎，其他在郵局集郵門市于正月初一當天發售。拜年封設計精巧，外觀漂亮，主圖歡快喜慶、色彩明快，集楹聯、春節拜年風俗、生肖郵票于一體，深受廣大集郵愛好者的喜愛。

2014年，也許中國郵政在中央電視台“撈不到錢”，中止合作，但又不願意放棄此系列，改為向全國人民拜年，但總公司編号PFBN系列延續，發行時間上也“提早”。

由于“央視春晚”紀念封2013年最後一次發行，到今年也正好10年。這個“久違10年”也就是這個意思。

圖：2014年馬年《甲午年》（編号PFBN-22）背後。開始改為向全國人民拜年。

本來就是兩個品種，我這樣去聯系，确實有些“勉強”。畢竟今年開發“春晚”拜年封與PFBN系列拜年封是兩回事，但我今天将“二者”放在一起，主要依據是中國郵政把“二者”是緊密綁在一起。你不把“二者”放到一起考慮，就無法解釋今年中國郵政對PFBN系列拜年封進行“縮量”問題。

縱觀PFBN系列拜年封，1993年到2000年封上沒有标明發行數量。2006年開始标發行量600000。以後年份标的都是500000，其後既标注發行數量，還在封右下角增加了6位順序編号“ NO：××××××。盡管這幾年發行量有所減少，但有一點可以肯定，今年PFBN系列拜年封“驟減”到了2萬，這個量的減少，存在“存在某種問題或陰謀”。

圖：今年PFBN系列拜年封背面

集郵者和不集郵的群衆，30多年來，已經習慣了除夕和大年初一寄給親朋好友和郵友的拜年封，互相表達新春的祝福。盡管2014年開始已經不是為“央視春晚”發行，但還是有許多集郵者通過各種途徑到中央電視台去寄發，甚至通過各種關系請央視主持人簽名等。

但就是這樣大家喜歡的一個傳統的産品，為什麼今年（2024年）要将它成為“短腿”産品，“醉翁之意不在酒”，傳統PFBN系列拜年封出售價格不高，利潤不高。盡管由于郵政特殊性，幾十年來，發改委（物價局）對郵政自主開發産品是放開“物價權”，但在當今全國經濟形勢不樂觀情況下，提高售價，恐怕會激起“衆怒”。但換一種形式，推出這枚“央視拜年彩色郵資标簽封”，售價就可以到20元。特别今年與中央電視台又開始合作，賺了上家，又可以宰下家，何樂不為呢？

在這樣高價下，寄一枚“拜年封”要20元（注：形式、内件一樣，也就是一張明信片，僅所貼郵資不同），以前化20元至少可以寄5個朋友“同樂”，現在一下子隻能寄1個朋友，集郵者肯定會作比較，何況，這個還是個系列，勢必集郵者不會去購買“高價”品種。為了引導集郵者去購買，唯一辦法就是将低價PFBN系列拜年封進行“縮量”，讓需要的集郵者無法選擇。

當然，這也不是中國郵政的新發明，“饑渴營銷，換個花樣，捆綁銷售”，一直是商家慣用的手段，“雕蟲小技”而已。但此類撈錢法，吃相極其難看。

這也許就解答了今年PFBN系列拜年封“縮量”的根本原因。