财聯社2月15日訊（編輯 笠晨）2024年的春節檔依舊競争激烈，每年總有黑馬突起、也有大牌IP沒落，可唯一還屹立不倒的就隻有《熊出沒》系列了。10年來《熊出沒》大電影始終如一，在春節檔如約而至。《熊出沒·逆轉時空》是《熊出沒》大電影系列與觀衆的十年之約，這次的全新故事走出了森林，來到了繁華熱鬧的現代都市。主角光頭強也不再是森林裡的伐木工或者導遊，而是一名職場打勞工，遙遠的狗熊嶺以及那兩隻熟悉的狗熊隻是夢中景象……但某天，他終于想起了自己的過往和美好記憶，而過去時空的熊大熊二正陷入危險，他決定前去拯救朋友，開啟了一場多元時空冒險。
在社交媒體中，亦有不少網友戲稱：“流水的春節檔，鐵打的‘熊出沒”。”分析人士表示，《熊出沒》已經成為春節檔一個金字IP。10年來，整個“熊出沒”系列動畫電影累計票房近70億元。據燈塔專業版資料，截至今日21時，《熊出沒·逆轉時空》已打破7項中國影史春節檔卡通片檔期票房記錄。
▌熊出沒如何打破“續集魔咒” 合家歡動畫電影市場爆發背後有哪些A股掘金者
作為一部合家歡向的動畫電影，《逆轉時空》從首映日起，便坐穩了今年春節檔期的季軍位置。分析人士表示，這部是24年春節檔唯一的科幻電影，也系列電影中特效制作量最大的一部。全片近200多個場景，一共1300多個特效鏡頭，涵蓋1800多個特效量。一個IP做十年，“熊出沒”是如何打破“續集魔咒”的呢？分析人士表示，《熊出沒》系列動畫電影自問世以來，便不斷與“流行元素”和“科幻元素”等相結合。近年來的影片先後加入基因改造、航空航天等科幻元素。更有觀衆在看完《熊出沒·重返地球》中超級戰艦萬炮齊發和片尾的機甲大戰後，稱其為“隐藏在卡通片裡的科幻大片”。
此外，突破“續集魔咒”的關鍵之一，還在于保持主角人物的成長弧光。分析師人士還表示，如果第一部作品的主角人物就已經完成成長，之後續集的創作難度就在于如何繼續人物的成長。而“熊10”就是把主角視角放在了“光頭強”身上。并且，成年人會更容易與主角的“打勞工”身份産生共鳴。而對于兒童觀衆來說，電影會帶他們經曆一場人生預演，讓他們思考怎樣面對成長中的逆境。“無論是成長中的小粉絲，還是成年的朋友都能跟随電影，從中發現美好、擷取溫暖治愈，去思考和找尋自己的心之所向，獲得一些感受和啟發。”
最近幾年，《熊出沒》幼兒向的标簽逐漸淡化。另據燈塔專業版顯示，《熊出沒•逆轉時空》的“想看使用者畫像”中，占比最大的是“30-34歲”，其次是青少年群體。分析人士表示：“最早的《熊出沒》是電視卡通片，核心閱聽人是親子群體。但是《熊出沒》系列動畫電影從2014年最初創作時，便聚焦于合家歡。”分析人士表示：“我們觀察到，很多年輕人也會去觀影和讨論。”伴随觀衆的成長和大衆對春節檔動畫影片的接受度提高，《熊出沒》系列電影中加入了更多适合成年觀衆群體的主題與元素，将閱聽人群體延展至全年齡層。
同時，《熊出沒·逆轉時空》的出品方數量也是同檔期影片中最多的，一共有27家公司參與。其中，主要出品的上市公司為橫店影視、中國電影、萬達電影，主要發行上市公司為中國電影。業内人士梳理了近10年國産動畫電影發現，過億的電影中，依托于成熟IP打造的系列動畫電影上榜率相對較高，“熊出沒”系列、“喜羊羊與灰太狼”系列等經典IP票房均過億元。不僅如此，“喜羊羊”和“熊出沒”背後的上市公司奧飛娛樂、華強方特，不僅賺得高票房，還依托着動漫IP，勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂和文化教育等和兒童相關的生意。
據頭豹研究院預測，到2025年中國動漫制作行業市場規模可達6408.7億元。國漫市場的廣闊前景吸引了衆多玩家入局。在影視類的上市公司中，奧飛娛樂、光線傳媒、星輝娛樂、美盛文化四家公司登陸A股主機闆，其餘二十餘家公司均在新三闆上市。光線傳媒作為頭部民營電影公司，近年在動漫市場廣泛布局，不僅先後投資了二十幾家動畫公司，還成立了專注于動畫業務闆塊的彩條屋影業。彩條屋則有《大魚海棠》(5.73億)《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》等多部動畫電影。
此外，奧飛娛樂的主營業務為動畫IP内容制作、傳播和營運，還擁有包括玩具銷售、嬰童用品等業務。具體業務來看，動畫IP作為公司的核心業務，憑借陸續推出的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《超級飛俠》等幾部大熱動畫IP，奧飛娛樂在低幼年齡群體打開了市場和知名度。但從近兩年的财報資料來看，奧飛娛樂的動畫影視業務卻面臨增長乏力的狀況。
▌“熊出沒”距離東方迪士尼還有多遠 母公司華強方特2023年業績将會全年扭虧？
然而《逆轉時空》在票房一路走高的同時，系列影片的未來也并非一片坦途。留給創作方的挑戰仍然不小。分析人士表示，本質上講《熊出沒》系列大電影與卡通片劇集已經關系疏離，屬于僅保留了角色外形及部分性格屬性的“同人”電影。《熊出沒》系列電影固然可以擺脫卡通片劇集的叙事架構，每每以全新的劇情重起爐竈。但“鐵三角”的互動關系，卻難免不被不斷引入的新角色逐漸淡化。《逆轉時空》裡熊大和熊二在劇情戲份上的邊緣化傾向，在前幾部《熊出沒》大電影裡已露端倪。這一系列開始越來越向“光頭強和他的朋友們”發展。如何更好地發揮熊大熊二角色的叙事潛力，考驗影片未來對“熊出沒”宇宙的整體掌控力。
據悉，《熊出沒》背後的母公司華強方特為國内文旅龍頭企業，不僅手握《熊出沒》這一知名動漫IP，還有知名的方特主題樂園，同時實作創研産銷一體化，進入全球主題樂園五強行列，被業界稱為“中國版迪士尼”。在大電影上成就斐然的華強方特也在嘗試發展自己的線下實景娛樂。分析人士表示，今年2月11日，台州臨海的熊出沒歡樂港灣正式開園，它是華強方特打造的首個以熊出沒IP為主的遊樂園，這也是華強方特首次将開放式商業街區融入于樂園中。此前華強方特旗下樂園多為封閉式樂園，而這一開放式樂園的模式則與上海迪士尼度假區類似。
從這一角度來看，華強方特正在朝着自己“中國迪士尼”的目标靠近。但另一面，“迪士尼式樂園”的出現并不意味着華強方特已經從“量變”到“質變”，迪士尼的成功關鍵在于海量的IP儲備和持續不斷的内容創新能力，但華強方特真正稱得上IP的卻隻有“熊出沒”而已。此外，雖然“熊出沒”系列大電影的内容受到更多認可，但和國際頂級動漫IP相比依然相去甚遠。
追溯當年《熊出沒》IP誕生，是華強方特為了給自己的線下主題樂園“吸金”。分析人士指出，從财報來看，《熊出沒》系列大電影無疑是“吸金”的——高達80%以上的毛利率，穩賺不賠。然而，《熊出沒》系列電影和卡通片在2022年營收占比隻有7.1%，在2023年上半年的營收占比為12.9%。（因為電影分賬和投入成本等因素，15億票房不意味着營收也能達到15億）。分析人士表示，《熊出沒》電影賺的錢，都被母公司華強方特拿去建主題樂園了。後者雖然占據了營收的大頭，但公司整體一直沒有實作盈利，一直到2023年上半年，才扭虧為盈。業内人士還表示，目前公司尚未披露2023年年報，不過，從向好的趨勢上看，排除有全年扭虧的可能性。
本文源自财聯社 笠晨