從去年開始，那些陪伴幾代人長大的老國貨品牌，就因為一系列網際網路熱梗熱度暴漲，成為社交媒體上的焦點。而近期，由中國勁酒發起的“國貨聯盟送年終獎”活動更是掀起了一輪新的熱議。
事件的起因十分偶然，一位網友因“公司全員無年終獎”的消息心生感慨，在微網誌上哭訴“年終獎讓我感受到了貧富差距”，引發了衆多網友的共鳴。得知此事後，中國勁酒迅速行動，決定為這位網友和廣大網友送上一份特别的年終獎。
潔柔、鴻星爾克、娃哈哈、青蛙王子、李子園、南孚電池、偉龍食品和藍天六必治8大國貨品牌見狀紛紛加入，組成國貨聯盟，共同為網友們送上了硬核獎品：中國勁酒承包了龍年送禮的所有春節禮盒，潔柔則承包了中獎者的終身用紙，鴻星爾克也送出了足夠穿一整年的新襪子。網友們對此紛紛表示：“還是國貨懂咱國人”、“真希望這波好運可以輪到我”。
這次事件直接帶動了數十萬網友自發參與話題互動，話題#國貨聯盟給你送年終獎、#今年發的年終獎全是硬通貨 浏覽量超過8千萬，在網絡上掀起新一輪的國貨聯盟熱潮。那麼，為什麼近年來國貨聯盟頻頻引發網絡熱議？為什麼現在的消費者，越來越傾向于選擇國貨品牌？
誠然，這其中少不了情懷加成，但歸根結底，是因為随着科技的發展，消費者對國貨有了全新的認知。
在過往營銷不足的情況下，老牌國貨并未因曝光弱而沉寂，反而在競争激烈的市場中屹立不倒。這也說明國貨聯盟絕非僅僅依賴情懷，而是憑借其卓越的産品品質。當去除情懷的濾鏡，重新審視國貨，我們會發現，國貨品牌的每一次崛起，都離不開那經年累月積澱的産品品質和良好口碑。
就拿中國勁酒來說，2023年末，“中國人自己的威士忌”話題熱度攀升，花式爆改勁酒的風潮火遍全網。最開始，大家都是抱着好奇的态度嘗試勁酒調飲，但很快，勁酒與衆不同的配料讓這波讨論延伸到對産品本身的關注上來。不看不知道，一看才發現勁酒的配方中包含仙茅、當歸、枸杞子、黃芪等中草藥材，這些成分正合當下年輕人對養生的追求，勁酒也順勢成為年輕人心中的“養生新寵”。
勁酒的核心競争力藏在實打實的配料表裡，而勁酒能夠再次走進年輕群體，原因也藏在勁酒幾十年如一日的品質保證和與時俱進的科技創新裡。
為了給國人提供更好的産品，近7年來，勁酒背後的勁牌公司技術研發累計投入21.18億元。每年仍持續在研發方面投入銷售收入的3%來提升産品品質，截至目前，勁牌獲得發明專利授權106項，其中21項科技成果達到“國際領先（先進）水準”，先後獲得國家級和省級科學技術進步獎9項，并獲得多項行業類獎項。
抓住流量機遇之前，國貨品牌多年來一直在辛勤堅守與默默進步，這份堅韌自強在老牌國貨潔柔和鴻星爾克的發展道路上也可見一斑。
從1997年率先上市三層卷紙、2005年首發可濕水面紙和乳霜保濕面紙，再到2023年采用全新4D立體壓花工藝重新定義柔軟紙巾，潔柔在45年的品牌曆史中，從未停止過研發的步伐，與時俱進，始終緻力于為消費者帶來更好的用紙體驗。
而鴻星爾克作為國貨代表，23年來堅持滿足國人運動需求的品牌初心，一直在設計和研發方面持續突破創新，不斷推出更舒适、更專業的運動裝備。
他們的堅守與匠為國貨赢得了消費者的贊譽與信任。也正因如此，當國貨聯盟事件引發關注時，消費者回憶起的都是這些品牌帶來的美好體驗，國貨品牌才能順勢接住這“潑天的富貴”，将流量轉化為品牌存量。品質與真誠，永遠都是品牌的基石。
除了一系列網絡爆紅事件，從消費資料上我們也可以看出國人對國貨聯盟的關注和認可。資料顯示，在2023年的“雙11”消費季全品類網絡零售額排名中，位列前20的品牌裡有11個是國産品牌，天貓資料也顯示，有243個國貨品牌都進入了“億元俱樂部”。
無論是雙11的銷售資料，還是春節期間國貨聯盟的火熱，都凸顯出國人對國貨品牌的重視。這種消費态度的轉變，不僅僅是出于對國貨品質的認可，更折射出國人對自身民族認同感和自信心的不斷增強。
曾幾何時，高價的進口商品是許多人追捧的目标，而國貨往往被視為外國品牌的低成本替代品。然而，随着時間的推移，國貨品牌在品質、性能和技術上都實作了巨大飛躍，從“中國制造”轉變為“中國質造”，再更新至“中國智造”。如今，國貨不僅充當了文化輸出的載體，其品牌影響力和聲譽也能與世界級大品牌相媲美，赢得全球消費者的認可。
國貨之是以能夠收獲衆多忠實粉絲并獲得如此成就，其背後原因離不開品牌的沉澱疊代、科技賦能和創新引領，這些因素共同促進了“中國質造”的興起，為國貨産品的高品質提供保障。正如衆多網友所言：“支援國貨，既是愛國情感的表達，更是基于理性的選擇。”
不過我們也必須認識到，持續的成功需要不斷的創新，隻有通過不懈努力，堅持初衷，精心打造每一件産品，國貨品牌才會發揮出長久的價值。
我們應當給予國貨更多的認可和耐心，共同見證國貨品牌的成長。相信在未來，會有更多的“國貨之光”在國際市場上綻放，書寫屬于“中國質造”的輝煌篇章！