Mate60發威！華為重獲中國手機“銷冠”，蘋果該着急了？
2月5日，市場研究機構Counterpoint Research的最新資料顯示，2024年前兩周，華為拿下了中國智能手機市場銷量第一的成績。自2019年受政策限制以來，華為手機的市場佔有率就一直呈下降趨勢，這次也是時隔兩年後首次登頂。
（圖源：Counterpoint Research）
不得不說，看到這個資料，還是挺讓人感慨的，華為在面對「巧婦難為無米之炊」的情況下，不但沒有一蹶不振，反而展現出了越挫越勇的鬥志。
回顧華為的發展曆程，我們不難發現，從2017年在慕尼黑釋出了華為Mate10系列後，它便在競争激烈的手機市場環境中不斷突破，盡管途中遭遇巨大挫折，但它依舊完成了從一個「追趕者」變身為「競争者」，最終成為市場的「上司者」的蛻變。
（圖源：華為）
先進晶片斷供，華為一度遭遇生存危機
在2020年，正值5G時代的急速發展的時期，華為卻面臨晶片斷供的危機，當時的華為Mate40系列也随之成為網際網路熱議的焦點，有人将它稱為「麒麟絕唱」。因為此次危機，華為的市場佔有率也随之嚴重下滑，高端市場被蘋果等品牌占據，中低端市場被三星、OPPO、vivo和小米等品牌瓜分。
（圖源：華為）
在此後的兩年中，高端手機市場因缺少華為Mate系列而顯得乏味，但人們對華為Mate50系列的期待卻日益高漲。
在經過了684天的「蟄伏」後，華為Mate50系列終于強勢回歸。盡管面臨諸多限制，比如無法使用麒麟晶片和5G，以及在多個硬體方面都受到限制，但華為Mate50系列依然展示了一系列亮眼的創新，包括昆侖玻璃、北鬥衛星消息、創新的應急模式以及實體可變光圈等等。
截至去年年底，華為Mate50系列的總銷量已經達到了680萬台，一度出現了斷貨的情況。
（圖源：華為）
Mate60橫空出世，華為打赢翻身仗
2023下半年，在華為Mate60還未公開亮相之前，網上對于麒麟晶片和5G回歸的讨論就不絕于耳，在大家還在激烈讨論時，華為毫無征兆的在官方商城上線了年度旗艦華為Mate60 Pro，萬衆期待的麒麟晶片和5G也一應俱全的回歸了。
（圖源：華為）
華為為Mate60系列加入了衛星通話功能，在此之前想要實作衛星通話功能，使用者則必須需要購買專業的裝置。是以，華為在消費級智能手機領域實作衛星通話功能，這在業界内屬于首次。這一功能的實作依賴于天通一号衛星，目前已發射3顆，覆寫中國及周邊地區。全新的衛星通話技術不僅展示了華為在技術上的創新，同時也是在硬體受到管制下的重要突破。
（圖源：華為）
在網絡技術上它也取得了顯著進步，尤其是5G網絡方面。雖然華為沒有直接強調5G，但Mate60 Pro的網絡性能，如下行速度和上行速度的表現，都已經達到了5G網絡的平均水準。是以即使華為面臨全球供應鍊挑戰，在高端手機市場上仍具有競争力。
它還擁有第二代昆侖玻璃、全新影像架構等等諸多亮點，是以，用“輕舟已過萬重山”來描述現如今的華為就一點都不為過了。
（圖源：華為）
自華為在8月底開放Mate60 Pro預購以來，其線下門店的備貨就一直處于緊張狀态，部分門店的Mate60和Mate60 Pro配貨數量非常有限，即使是9月初預訂的顧客，也可能需要等到10月底才能收到商品。對于更高端的機型如Mate60 Pro+，甚至連預購的名額都難以獲得。
而在正式開售後僅三天的時間裡，華為Mate60 Pro的線上、線下管道銷量就達到80萬台，這也創造了華為Mate系列的銷售記錄。
盡管當時的華為還面臨供貨不足的問題，但在2023年第三季度到第四季度期間，它依舊借助Mate60系列的推出實作了71.1%的銷量增長。
近期華為Mate60系列開始實作了部分現貨供應，它能重回市場第一的位置也就不足為奇了 ，這同時也得益于華為堅實的使用者基礎、品牌力和完整的管道體系。是以一旦華為産能問題解決，它的銷量還會更進一步。
手機市場洗牌加速，華為成為最大變量
華為在過去危機不斷的三年裡，仍堅持維護其核心管道和供應鍊體系，預備着重返市場的一天，是以，如果不是供貨限制，華為可能早在2023年第四季度就已經回到國内市場第一的位置。
此外，華為雖然維持了核心管道的生存，但外部管道有所收縮，尤其是下沉市場，這些是nova和暢享系列的主要出貨管道。随着華為終端的逐漸回歸，它的手機産品線也即将正常化，其中Mate、P、nova和折疊屏等系列現在都已經擺脫了「緊箍咒」，公司也必将重新進入管道擴張期。
（圖源：華為）
是以，這将進一步推動華為手機銷量的提升，整個市場也将迎來重大變革，過去三年的經驗可能不再适用，其他廠商需要充分考慮華為回歸的影響，并做出政策上的應對。
但華為的重點仍然是高端旗艦市場，自華為Mate60系列釋出後，在市場上對于華為對标蘋果，和超越蘋果的聲音也越來越多，這和過去三年蘋果在高端市場一騎絕塵的态勢完全不同。
它在釋出後的六周内就售出了160萬部，相比之下，iPhone 15系列在中國市場的銷量和反響似乎并不理想。去年第四季度，蘋果在中國市場的整體營收明顯下滑，并且iPhone的出貨量也下滑了。是以預計華為在2024年的持續增長，可能會進一步削弱蘋果在中國智能手機高端市場的主導地位。
（圖源：IDC）
總的來說，華為依舊是原來那個華為，面對蘋果，它依然是那個「勇立潮頭敢為先」的手機品牌，它丢失的市場也會在今年強勢奪回，中國手機市場也沒有什麼所謂的「新」格局，隻是被非市場因素幹擾的華為重新回歸市場的賽道，僅此而已。
寫在最後
華為手機在2024年「收複失地」是必然之舉，同時，預計華為終端的營收将會恢複，使其再次成為華為集團的經濟支柱，并且此前布局許久，并已經形成自己「護城河」的華為終端的市場佔有率，也将迎來一波強有力的提升。
盡管自2023年第四季度以來手機市場的下行趨勢有所減緩，預計2024年将會有一定程度的市場回暖，但整體環境仍然充滿挑戰。是以，在這種複雜的市場背景下，包括華為在内的所有廠商，都會以提升出貨量為主要目标。
在華為全面回歸的當下，其他手機品牌也将加大在中端市場的競争力度，以求在激烈的市場競争中保持優勢，大家在中端市場的厮殺會更加賣力，如果牙膏再不擠爆，就要面臨「被罰下場」的風險。
2024年剛開始，手機市場的競争也才剛剛拉開帷幕。