要問中國遊戲行業中的“一哥”是誰，相信很多人第一時間都會想到騰訊。确實，騰訊不僅擁有《英雄聯盟》和《王者榮耀》這兩款大作，旗下還有無數知名IP作品。 無論是遊戲的影響力還是盈利能力，騰訊都可以說是毋庸置疑的國内第一。
（圖源：騰訊）
根據AppMagic資料公布的2023年度手遊收入榜，《王者榮耀》再次蟬聯全球iOS 和 Android 手遊收入榜冠軍寶座，營收達到了14.8億美元。得益于多款遊戲的強勢表現，騰訊再次穩居全球遊戲行業收入第一。
（圖源：AppMagic）
然而，随着市場的變化和競争的加劇，騰訊也明白“不進則退”的道理，積極尋求與其他公司的合作。最近，《英雄聯盟》官方宣布：從2月6日起，所有使用者都可以在抖音平台上直播《英雄聯盟》。
（圖源：《英雄聯盟》）
為何自家擁有虎牙、鬥魚、視訊号等直播平台的騰訊，還要選擇給抖音開放《英雄聯盟》的直播權限和視訊權限呢？
遊戲宣發離不開直播
作為線上娛樂的重要一環，網絡直播早已成為了無數網民生活中的一部分。截至2023年6月，大陸網絡直播使用者規模達7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網民整體的71.0%。
（圖源：CNNIC）
騰訊作為網際網路巨頭，除了遊戲外，早早便在直播領域進行了廣泛的布局，旗下擁有企鵝電競、NOW直播、視訊号等自營直播平台。然而，經曆了近六、七年時間的營運後，騰訊旗下的直播平台一直不溫不火。
2016年7月誕生的企鵝電競平台，已于2022年6月7日終止營運，而同年誕生的NOW直播，最近幾年也處于低迷狀态，最終宣布在2023年12月26日終止營運。
（圖源：NOW直播）
除了自有的直播平台外，騰訊還對遊戲直播平台鬥魚和虎牙進行了戰略投資。2020年，虎牙、鬥魚雙方共同宣布，正式接受最大股東騰訊提出的合并邀約，進行戰略合并。就在大家以為遊戲直播領域将迎來“變天”之際，市場監督管理總局卻叫停了這一合并。
（圖源：百度）
看似一帆風順的“網際網路一哥”騰訊，卻在短短幾年内接連遇到波折。在直播領域，虎牙和鬥魚的地位接連受到了抖音和快手的沖擊。而《王者榮耀》和《英雄聯盟》等核心遊戲，也面臨着活躍使用者數下滑的危機，其電競領域的影響力大不如前。
在這樣的背景下，騰訊急需尋找新的合作夥伴，來擴大旗下遊戲在市場中的影響力。
（圖源：前瞻産業研究院）
于是騰訊便找到了抖音。
依托于強大的短視訊平台基礎，抖音迅速崛起成為直播行業的黑馬。在遊戲直播領域，抖音展現出了巨大的野心和潛力，逐漸成為不少主播的直播遊戲的第一選擇。
（圖源：觀研報告網）
然而，自2018年起，騰訊曾多次起訴位元組跳動侵犯著作權。在此之後，抖音便不再允許直播《王者榮耀》以及《英雄聯盟》等騰訊遊戲。
而這次騰訊和抖音的合作，就是要解除這些限制。借助抖音的平台，讓《王者榮耀》、《英雄聯盟》這些老遊戲煥發出新的活力。于是，在2024年1月13日，《王者榮耀》宣布，從1月21日起，允許所有使用者在抖音直播《王者榮耀》。
（圖源：《王者榮耀》）
王者榮耀在抖音的複播無疑是空前成功的，一方面相關直播數量出現暴增，而關注《王者榮耀》的抖音使用者也有顯著提升，這次成功的合作也為騰訊的後續動作打下了堅實基礎。
（圖源：《王者榮耀》）
開放《英雄聯盟》，騰字合作加深
作為一款經典的MOBA遊戲，《英雄聯盟》一直都在全球遊戲市場上占據着重要的地位。然而，今年《英雄聯盟》無論是遊戲内的活躍使用者數，還是2024年LPL賽事的熱度都有所下滑。前幾周，LPL春季賽揭幕戰觀看數下跌的消息，還登上微網誌熱搜。
（圖源：B站截圖）
客觀來說，LOL熱度下降與今年LPL戰隊的整體實力下滑、去年的LPL在亞運會以及世界賽的成績不佳以及Uzi和Theshy兩大頂尖選手的離開（休息）等事件有着密不可分的關系。
（圖源：@TheShy）
另一方面，LOL作為一款營運了十三年之久的老網遊，在遊戲玩法上并不能做太多的創新，推出新的模式已經是改動的極限。尤其是進入到移動網際網路時代，像LOL這樣的傳統網遊，嚴重缺少新鮮血液的湧入。
至于《英雄聯盟手遊》，雖然在釋出之初進行了超大規模的宣發，然而效果并不明顯。不僅沒有給端遊帶來熱度，甚至還影響了《王者榮耀》原有的玩家群體。
（圖源：《英雄聯盟手遊》）
在這樣的背景下，《英雄聯盟》開放抖音直播便有了重要的戰略意義。首先，通過與位元組跳動的合作，《英雄聯盟》可以借助抖音龐大的使用者基數和廣泛的傳播管道，吸引更多的新玩家和回流玩家。其次，抖音擁有龐大的年輕使用者群體，與《英雄聯盟》的目标使用者高度契合。
（圖源：《英雄聯盟》）
為了給《英雄聯盟》在抖音的“回歸”造勢，官方還邀請了王多多、希然、寶藍、陳澤、ICON、騷男、小智等一衆LOL圈内知名的主播、選手以及解說進行直播，希望利用明星主播的流量效應，給《英雄聯盟》進行推廣。
（圖源：《英雄聯盟》）
2月6日晚上，作為英雄聯盟抖音首播測試官的陳澤進行了首場《英雄聯盟》複播，在20點開播之後，僅僅十分鐘的時間，直播間的觀衆便突破了100萬人。整場直播下來，近1000萬人觀看了這一場《英雄聯盟》的抖音複播首秀。
（圖源：抖音）
騰訊位元組牽手，平台、創作者和使用者三赢
可以預見，通過這兩次合作，抖音将進一步提升其在遊戲直播市場的地位，而作為遊戲巨頭的騰訊，也将提升《王者榮耀》和《英雄聯盟》在國内的影響力。雙方能夠更好地發揮各自優勢，以應對市場競争和使用者需求的變化。
對于抖音使用者而言，騰訊開放這兩款遊戲的直播權限後，為他們帶來了更好的觀看體驗，使用者在抖音上就能看到自己喜歡的主播玩這些熱門遊戲，這是雙赢。
（圖源：《王者榮耀》）
對于内容創作者（以及主播）來說，更是一則好消息。前幾年，由于抖音禁止直播以及禁止投稿《英雄聯盟》以及《王者榮耀》的相關内容，抖音上的大量的視訊創作者和主播面臨“失業”。
而這次兩大遊戲的全面解禁，使得不少遊戲主播和視訊作者将回歸抖音，而他們也有望借助借此機會擴大自身影響力和收入。是以，這是三赢的局面。
（圖源：抖音）
在未來，我們有理由相信網際網路大廠之間的合作将成為行業的新常态。總之，這次合作，不僅是直播行業的一次裡程碑事件，它的成功也将引領中國的網際網路行業走向更加開放、多元和繁榮的未來。